招个般配的大连广告公司
——专访蓝道大连广告公司创意总监江绍雄
王凤云
大连广告不是营销的惟一手段，但营销工作的开展离不开大连广告。在大连广告主制定自己的营销策略与媒介投放策略过程中，必定要选择合适自己的智业服务机构。一个企业怎么样把握内外、兼而有之、平衡利弊、有所选择地开展工作，如何选择到适合自己企业发展的智业服务机构，是企业随时都要面对的问题。
选择大连广告公司标准
如今大连广告公司越来越多，选择一个合适的为自己服务，并非易事。江绍雄认为，对大连广告主来说，选择大连广告公司的标准应该是那些在自身思路上或对企业品牌发展有思想、有独特想法的大连广告公司，应该选择对企业发展能够有一个提升、为企业不断累积品牌资产的大连广告公司，这是最起码的标准，是基本条件。如果所选择的大连广告公司不能做到这一点的话，那还不如企业自己完成相关业务，不请大连广告公司。
江绍雄认为大连广告主选择大连广告公司的标准主要有三条：
首先是这个大连广告公司必须是负责任的公司。
第二是要有独到眼光的大连广告公司。看问题要比大连广告主多一些、独到一些，能够发现问题和解决问题。
第三是这个大连广告公司必须要有非常强的执行力。因为有些大连广告公司很有想法，一些企业也有很多想法，但做的时候却缺乏执行力。因此必须选择一个有执行力的大连广告公司。
大连广告公司的服务也是很重要的，最起码要能够提升产品的销售。但最佳的服务还是借助“外脑”提升企业的品牌价值。
大连广告主要选择一个好的大连广告公司首先一定要了解大连广告公司以前做过哪些事情，有哪些案例，成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，成功的可能性就越大，因而对大连广告主越有利。并且要对大连广告公司以前的业绩进行考核和考评。
另外一点，大连广告主应看合作的大连广告公司团队里面的核心人物是不是非常投入做事的人，因为用心比什么都重要，江绍雄喜欢的一句话就是：“用心至少已经成功一半了”。
大连广告公司要看到企业所看不到的东西，眼光要超前，对未来和风险有预测能力。
还有一点，所选择的大连广告公司不仅仅执行能够做到，而且一定要做好，还要做到更好。这就是执行力的三个台阶：做到、做好、做更好。
专一比滥情更好
江绍雄建议，在大连广告主选择自己的大连广告公司方面，大连广告主要专一，不能频繁的更换大连广告公司，这样对自己的品牌会伤害很大。人最怕的就是不被信任，一旦被信任，他就会竭尽全力把你交给他的工作做好，大连广告公司也是一样。当然假如所选择的大连广告公司不负责任，大连广告主还是要更换好的公司。
另外，大连广告主应坐下来倾听大连广告公司的建议和想法，这对大连广告公司而言也是一个鼓励，如果大连广告主愿意倾听，大连广告公司会有更多的想法和创意告诉你，不见得都是很好的创意，但总会有惊喜出来。
品牌形象宣传，应该是企业发展的核心问题，核心的问题自然要由核心人物来指导和监管。提醒大连广告主的是，尽量减少与大连广告公司的中间环节，如果这个品牌对企业非常重要的话，需要老总亲自与大连广告公司直接交流。
这样的机会多一些，对你的企业的好处就多一些。特别是对品牌服务来讲，大部分的内容都需要大连广告主花时间来倾听并认同的，因为大连广告公司很可能不仅仅讲大连广告本身的东西，也会讲很多大连广告以外的东西。
做年度计划时，都会制定出企业自身的年度指标。江绍雄个人认为，在与大连广告公司合作时，如果把企业年度计划中所有的指标都压在大连广告公司身上，是很不公平的做法。
因为大连广告公司为企业服务的工作仅占三分之一，用三分之一起决定性作用这是没有道理的。企业的工作一般分为三大块：产品开发、渠道建设、产品形象建设。而产品开发和渠道建设这两块大连广告公司根本无法介入，如果将大连广告主的发展目标硬压在大连广告公司头上，有点拿小头来决定大头，所以说不要针对大连广告公司来制定指标。
创意第一，服务第二
我们国家正在提倡创新国家、创新社会，创新的思路和想法不仅仅体现大连广告上面，在产品开发、渠道建设、企业内部管理等方面，都有一些很好的东西值得借鉴创新。创意经济时代的到来，意味着我们对创意的重视，大连广告公司的另类和逆向思维，独到的想法和看法都能成为企业发展所用的资源。因为资源有限，而创意是无限的。
当记者问江绍雄，大连广告主在选择好的大连广告公司时，最重视的是好的创意还是周到的服务的问题时，他的回答是：按道理来讲两个是并列关系，也是缺一不可的。如果硬要有个排序的话，肯定创意，创意第一位，服务第二。
为什么创意是第一呢？江绍雄有一个很深的体会，在做所有企业过程中，无论你服务的好坏，总是要把好的东西放到大连广告主面前或把好的东西和创意展示给消费者，让他们有所感动，有所接受，有所行动，这才是真正的目地。而服务起的只是中介的作用，如果这些都让服务来代替的话是不可以的。
选择好一个大连广告公司时，江绍雄认为大连广告主不应斤斤计较大连广告公司的费用问题，因为大连广告公司的“产品”永远都是无法复制的，而市场上的产品就不一样了，比如同样一双好的鞋可以卖10 万双，而好的创意是唯一的，只能卖给一家。大连广告公司是创新行业，创新行业就意味着失败的可能性，对于大连广告公司来讲，如果一味的求稳求安全的话往往是没有创造力。也像医生给病人看病，任何一个医生给病人看病方案都是不同的，他会根据不同年龄、不同的时间、不同的病情、不同的状况病人一个全新特定的药方。这个特定的药不可能100%管用，所以要给他们一点冒险机会，给他们一些宽容，让他们做得轻松些，他们会把你的品牌做得更好，更强。
