浅析非物质现代大连广告设计的特征
张若晖
摘 要 广告是知识经济的先锋产业，是头脑与智慧的信息产业，对知识经济的发展具有巨大的推动作用。信息社会的大连广告设计则把艺术家、设计师与心理学家和大众传播专家等密切联系起来，使他们的研究领域跨越了学科的界限，如今，现代广告已集科学、技术、经济、文化、艺术于一身，具有传统广告所不具备的新特征、新面貌。
关键词 非物质社会 信息社会 大连广告设计
1 非物质化设计的产生
20 世纪 90 年代，随着计算机和网络的建立与普及“,信息社会”已经到来，给人类生活带来了前所未有的巨大变革。所谓非物质社会，就是人们常说的数字化、信息化社会和服务型社会。在这样的社会中，大众媒介、远程通讯和电子技术服务和其他消费者信息的普及，标志着这个社会已经从一种“硬件形式”转变为一种“软件形式”。非物质社会中，消费者的需求已渐渐超越了量和质的满足，越来越追求一种无目的的、不可预料的抒情价值以及能引起人的诗意反应的感性消费。
非物质设计是相对于物质设计而言的。非物质化设计有许多不同的层面，既有软件、程序设计的层面，又有功能、价值的层面,还有方法、服务的层面及空间、感觉、思想和哲学等诸多层面。非物质化设计，并非全是虚拟的设计，信息社会的生产和生活仍是以大规模的物质产品的生产为依托，而且这种物质生产基础将更为稳固。所以非物质设计的目标依然是物质产品的设计，设计者仍在为人们创造一种物质环境。信息社会发展的必然趋势是非物质化设计，信息社会的形成和发展为非物质化设计的产生与发展创造了条件。首先，电脑作为一种前所未有且方便的设计工具，导致设计手段、方法、过程等一系列的变化，改造了传统设计本身。其次，设计从范围、定义、本质、功能及其教育诸方面亦开始发生重要的变革。
2 非物质大连广告设计的特征
广告作为一种信息传播方式，是伴随着商品经济的发展逐步发展起来的，商品经济的兴旺发达推动广告业的兴旺发达；此外，科学技术的进步所带来的传播手段的革新，也对广告的发展产生巨大的推动作用。在当今的社会生活中，广告作为一种公开的、有说服力的信息传播方式已是无处不在、无时不有，占据着人们每一个重要的视觉空间。现代大连广告设计作为一种推销手段，在非物质社会语境下面临新的环境、新的资源。在这个充满众多不确定因素的时代，现代大连广告设计显现出以下特点。
2.1 消费群和传播媒介的网络化
在新的广告环境中由于需求的多样化、个性化，消费者已由“大众”到“分众”最后到“个人”，广告将面临占主导消费群体地位的新一代消费群——网络一代，以及一个日益破碎的消费群和变化不定的市场。在与电视机面前长大的第二代消费者相比，被称为“网络一代”（又被称为“N世代”或“e世代”）的第三代消费者，他们在观念、价值、喜好、选择上都与前代人有很大的差别，是广告人不熟悉和没有进行过很好研究的“陌生的新一代”。
20 世纪后半叶以来，广告传播媒体经历了几次革命性的变革，每一次都对大连广告设计和人类的生活产生了深刻的影响。平面印刷品可以说是第一代媒体，电视是第二代媒体，在信息时代的今天，高科技的发展使广告传播媒体经历了前所未有的变革，互联网作为第三代媒体应运而生，它具有前两代媒体所不具备的低价、快速、互动、数字多媒体等诸多优势。同时也改变了广告的传播空间，使广告信息流量得到了飞速发展。
对于媒介来说，数字化和国际化已成为一种必然的趋势和现实，第三代媒体以数字技术和互联网技术为基础，将对传统媒体造成巨大冲击，将使信息传播的架构从传统媒介金字塔结构的集中形态转向新兴的网络形态，网络作为一种新兴媒介，更容易贴近和吸引受众，有更强的生命力和发展空间。网络成为一种强有力的销售媒介，进一步拉近了消费者与商品之间的距离。
