恒大地产集团作为中国领先的房地产开发企业，已在全国200多个城市开发600多个项目，居行业领先位置。“公园大道”（PARK AVENUE）是恒大地产在重点城市推出的高端住宅产品线，以“占据城市核心地段、尽享稀缺景观资源、打造国际品质社区”为核心定位。
在大连，恒大·公园大道项目位于大连经济技术开发区滨海新区核心位置，南面朝海，坐拥一线海景资源与3.5公里黄金海岸线，是区域内唯一兼具住宅与商业功能的综合性用地。
项目规划包含约15万平方米住宅及配套商业，户型涵盖78-309平方米的多元化产品，面向追求高品质居住体验的城市精英人群。
在高端住宅市场竞争日益激烈的背景下，恒大·公园大道需要一个能够精准传递“世界级滨海豪宅”定位、建立高端客户信任的品牌视觉体系，助力项目在区域市场中建立清晰的产品认知与品牌溢价。
作为一家深耕品牌设计领域的大连设计公司，大连壹鸣设计受恒大地产委托，为公园大道项目提供品牌标识及视觉系统设计服务。
品牌核心符号解析
项目名称与定位
品牌视觉定位
大连壹鸣设计以 “世界级滨海豪宅·国际化都会生活” 为核心设计理念，围绕恒大·公园大道的高端定位与目标客群，构建兼具国际视野与豪宅气质的品牌视觉体系：
国际都会感：以“PARK AVENUE”的品牌名称为视觉核心，传递纽约曼哈顿式的国际高端居住理念
海洋资源：以“南向一线海景”为核心稀缺资源，强化“世界海居梦想”的产品价值主张
豪宅品质感：以稳重、精致的视觉语言传递恒大精品地产的匠心精神与高端品质承诺
品牌一致性：视觉设计遵循恒大地产集团的品牌视觉形象（VI）手册规范，确保品牌形象的统一性与标准性
设计策略
1. 品牌标识设计：国际视野与本土气质的融合
高端住宅项目的品牌标识需要在“国际化调性”与“本土辨识度”之间取得平衡。大连壹鸣设计从恒大·公园大道的项目定位、目标客群与建筑美学出发，打造了兼具国际视野与豪宅气质的品牌标识体系：
| 设计维度 | 思路说明 |
|---|---|
| “PARK AVENUE”主标识 | 以英文品牌名称为核心识别符号，传递国际化、现代感的高端居住品牌调性，建立与纽约PARK AVENUE的品牌联想 |
| 中英文组合规范 | “公园大道”与“PARK AVENUE”的标准组合，兼顾国际传播力与本土识别度 |
| 品牌视觉符号 | 以现代、精致的视觉语言传递项目“海景豪宅”的核心价值主张 |
| 品牌色彩体系 | 以稳重、典雅的色彩调性匹配高端住宅定位 |
2. 品牌应用系统
作为高端住宅项目，恒大·公园大道的品牌视觉系统需要在以下场景中保持品牌一致性：
| 应用场景 | 具体物料 |
|---|---|
| 营销系统 | 品牌形象画面、楼书、宣传册、户型折页、DM单页 |
| 外展系统 | 外展场门头设计、展架画面、品牌墙、围挡画面设计 |
| 数字系统 | 项目官网、移动端H5、社交媒体视觉 |
| 环境系统 | 营销中心品牌形象墙、导视系统、样板间视觉标识 |
3. 设计原则：高端豪宅的品牌表达
| 原则 | 说明 |
|---|---|
| 国际调性 | 以“PARK AVENUE”的品牌名称为核心，传递纽约曼哈顿式的国际高端居住理念 |
| 稀缺价值 | 将“南向一线海景”的稀缺资源转化为品牌视觉的核心表达 |
| 品质感知 | 以精致、克制的设计语言传递恒大精品地产的品质承诺 |
| 品牌统一 | 视觉体系遵循恒大地产集团的品牌规范，与恒大品牌VI体系保持一致性 |
品牌核心价值
| 品牌维度 | 价值成果 |
|---|---|
| 品牌符号确立 | 建立了以“PARK AVENUE”为核心的品牌视觉资产体系 |
| 豪宅调性建立 | 以国际化的视觉语言匹配项目“世界级滨海豪宅”的定位 |
| 稀缺资源可视化 | 将一线海景资源与地段价值转化为品牌视觉的核心表达 |
| 营销工具完善 | 为项目推广与销售提供了统一的品牌视觉物料体系 |
品牌理念
以国际视野，定义滨海人居新高度。
恒大·公园大道品牌形象设计项目表明：在高端住宅领域，品牌视觉系统是传递项目定位、建立客户信任的核心载体。从“PARK AVENUE”的国际品牌联想，到南向一线海景的稀缺价值表达，每一处视觉设计都是项目品质承诺的传递。
大连壹鸣设计作为一家深耕大连15年的大连设计公司，始终专注于品牌VI设计、VIS系统设计、地产项目品牌设计、豪宅品牌形象设计等全链路品牌服务。我们用专业的设计能力，助力每一个高端地产项目，找到属于自己的品牌表达。
