绿地为"OWO"酒店创建徽标和标识设计
2022-02-10 656

绿地为"OWO"酒店创建徽标和标识设计

品牌咨询公司Greenspace为The OWO创建了徽标和标识，OWO是一家位于首都最重要和最强大的地址之一，即白厅的新酒店。

旧战争办公室是伦敦最著名的二级保护建筑之一，在过去五年中已被改造成首都的第一家莱佛士酒店。

"伦敦莱佛士酒店 OWO"将提供 125 间客房和套房、9 间餐厅和酒吧以及一个宽敞的水疗设施。计划于2022年下半年完工，还将包括"莱佛士的OWO公寓" - 总共85个私人住宅。

这座地标性建筑最初于1906年完工，由英国建筑师威廉·杨（William Young）设计，历史悠久。除了是亨利八世和其他君主的故乡白厅的原始宫殿的所在地外，该建筑还是温斯顿丘吉尔，大卫劳埃德乔治，基奇纳勋爵和赫伯特阿斯奎斯等人任职的地方。

这也是约翰·普罗富莫（John Profumo）担任国务卿时的基地，并激励伊恩·弗莱明（Ian Fleming）在英国海军情报局工作后撰写了臭名昭着的詹姆斯·邦德系列。T E Lawrence，更广为人知的名字是阿拉伯的劳伦斯，在地图部门工作。

因此，毫不奇怪，其宏伟的建筑使该建筑成为五部邦德电影以及最近的"皇冠"系列电影中的一个地点。

2014年，该建筑被印度企业集团Hinduja Group收购，该集团与包括历史英格兰和伦敦考古博物馆在内的专家团队合作，并任命EPR Architects监督重建。酒店内部目前由纽约设计师Thierry Despont设计。

2017年，Greenspace被威斯敏斯特发展服务公司（Westminster Development Services）代表Hinduja集团任命，负责制定品牌战略、名称和身份。

"Greenspace感受到了尊重建筑过去的责任，同时为下一代创造了一份遗产。在空荡荡的建筑物中走来走去，团队感受到了一种明显的历史感。听到上下楼梯的脚步声，以及门打开和关闭的声音，这种体验有一种强大的，发自内心的品质，"该机构说。

"现在对我们来说这似乎是显而易见的，但是在项目开始时有一段时间，'旧'，'战争'和'办公室'这些词感觉并不能传达出理想的奢华感或热情好客感。然而，这座建筑永远无法舒适地适应不同的名称，同时保持其根源，"Greenspace创始人Adrian Caddy补充道。

Greenspace的战略总监Lene Nielsen对此表示赞同，"品牌推广和命名这个标志性遗产目的地的关键见解始终是尽可能保持真实，这一直是整个项目中不断连接的想法。

在寻找目的地的正确名称时，Greenspace团队表示，它沉浸在这座建筑的历史中 - 在邱园的国家档案馆中拖网。在那里，他们发现了成千上万封往返于旧战争办公室的信件。打字员几乎总是使用首字母缩略词OWO。

"从书写上看，这个词非常平衡，完全回文 - 你甚至可以将W对折，"Caddy评论道。

对于OWO品牌标识的设计，Greenspace研究了英国字体铸造厂（如谢菲尔德的史蒂文森·布莱克）的众多20世纪初的怪诞字体。

"我们认为，标识应该低调并植根于建筑本身的遗产，这是适当的。我们的结论是，要使旧字体在当今的数字领域发挥作用，并创造一种对OWO具有持久价值的资产，我们应该推荐定制字体的设计，"Greenspace创意总监Lee Deverill解释道。

Greenspace与Colophon Foundry合作设计了一个新的定制怪诞字体系列，用于所有应用程序，从物理标牌到印刷出版物，网站和OWO的社交媒体。字体的名称 " 1906" - 来自该建筑首次开放的那一年。

框架 OWO品牌标识是由Greenspace设计的排版模式系统，以呼应在其墙壁内进行的一些工作，包括表示OWO地理坐标的莫尔斯电码。

与此同时，Greenspace选择了OWO品牌调色板，"以反映建筑物的波特兰石材，宏伟楼梯的雪花石膏大理石以及走廊和私人住宅的黑白马赛克的物质性。