产品包装不仅仅是使从仓库到客户家的旅程更安全的一种方式。这也是一个为您的品牌留下持久印象的机会。

那么，您如何开始使用包装来提高您的品牌认知度和客户忠诚度呢？通过将品牌徽标整合到产品中包装设计。

但是，为您的电子商务或零售包装打上品牌比仅仅在方形纸板箱上贴上徽标并将其称为一天要复杂一些。在本文中，我们将探讨在产品包装上正确放置徽标的原因，以及正确的放置方式如何超越提高品牌知名度，以支持品牌标识。

品牌logo放置的基础知识

您的品牌标识是您品牌的签名。

就像签名一样，徽标的价值来自于它的一致性。

如果您希望客户记住您的品牌，您需要为徽标的使用方式设定标准，包括放置徽标的位置。

公司为其徽标创建一致性的最常见方法之一是通过徽标指南。

什么是徽标指南？

徽标指南通常是一系列品牌指南的一部分。它们为徽标应该和不应该如何使用提供了方向。

如果您要聘请设计师来设计您的包装和徽标，则可以要求他们在徽标文件中包含徽标指南。

如果您使用的是在线徽标制作工具，请检查他们是否就您购买时使用徽标提供了建议。

当您准备开始将徽标合并到电子商务包装设计中时，您需要考虑以下准则：

徽标元素

这些是构成徽标的组件（无论是文字标记，符号还是两者兼而有之）。如果产品包装设计上有更多的空间，则可以选择文字标记，但如果空间狭小，则您的符号可能更合适。

组合、符号和工作标志

颜色变化

通常，这包括徽标的主要版本、黑白变体以及特殊场合或特殊情况下可能需要的任何其他选项。

当您考虑印刷材料（如盒子或袋子）时，打印机可能会更容易匹配某些颜色变化，而其他颜色变化可能会显示为异色（和品牌外）。

徽标的颜色变化

不可接受的用途 

让我们谈谈您不希望对徽标执行的操作。对于许多品牌来说，这包括对颜色、透明度、旋转和比例的要求。在所有媒介中，这些规则可以防止您的品牌被变化稀释。虽然尝试创意包装设计没有错，但为您的徽标及其位置设置一些禁区将有助于指导您的创造力。

请勿通过这些方式修改徽标

清理空间

如果你想让你的徽标被看到，你需要给它空间。

净空位指南会告诉您徽标周围需要始终保留多少空间。

也被称为安全区，禁区或填充，空白空间是徽标放置指南中最重要的区域，因此我们将更全面地分解这一区域。

徽标可以有各种形状和大小，但它们都遵循相同的基本建议，以获得清晰的空间。无论您是将徽标放在产品包装，名片还是零售标志上，您都应该始终保持徽标总宽度的10%的边框。

因此，如果您想将徽标的10厘米版本放在盒子上，则需要确保盒子在徽标的所有侧面周围至少有1厘米的空白空间。

请记住在徽标设计中使用空间

但是，当您决定产品包装的徽标位置时，您不能只使用包装的尺寸来计算净空空间。

请记住，要考虑到箱子边缘、袋子把手、邮资和包装胶带所占用的空间，所有这些都会侵入徽标的安全区域。

清晰的空间和始终如一的使用使客户能够轻松查看和记住您的徽标。借助徽标指南的一点帮助，您将能够在每次客户收到订单时对您的品牌产生更强烈的印象。

徽标放置和包装设计背后的心理学

一旦你掌握了徽标放置的基础知识，你就可以开始探索不同的包装设计。为了提高您的产品包装从客户正在进行的其他电子商务购买中脱颖而出的机会，请尝试利用不同徽标位置的心理。

标志中的色彩心理学

根据您希望品牌发送的信息，您将徽标放在何处可以与您的品牌标识一起使用或与之相反。以下是在设计过程中要考虑的一些放置选项和关联：

中心放置

人们喜欢对称性，这就是为什么它是良好设计的基本原则之一。在产品包装中创建对称性的一种简单方法是将徽标放在包装的中心。这种平衡的外观赏心悦目，易于发现，当您希望用徽标留下印象时，这是一个明智的选择。

高展示位置与低展示位置

客户倾向于认为在产品包装顶部带有徽标的品牌比在包装底部带有徽标的品牌更强大。但越高并不总是越好，因为客户更喜欢他们已经认为功能较弱的品牌的徽标位置较低。根据您希望给客户留下的印象（独家和权威与可访问且价格合理），您可能需要调整徽标的高度。

左侧展示位置与右侧展示位置

在这里，您可以从网页设计的徽标放置规则手册中取出一个页面。总的来说，网页设计师发现，用户更有可能记住网页左侧的徽标而不是右侧的徽标 - 可能是由于用户从左到右阅读屏幕。对于产品包装，您可以使用这种记忆怪癖，通过向左倾斜徽标位置来提升品牌的影响力。

其他展示位置关联

根据徽标的样式和形状，不同的徽标位置可以具有不同的关联。例如：

• 包装顶部中心的文字标记徽标可能会提醒买家注意文档标题。
• 文字标记徽标以脚本字体完成，将其放在左下角看起来更像是签名。
• 右上角的方形徽标可能看起来像邮票。
• 中间中央的圆形徽标可能看起来像字母印章。

根据支持您品牌标识的关联，某些包装展示位置可以为您的品牌带来双重责任。

无论您最终将徽标放置在何处，了解不同位置背后的心理都可以帮助您更有效地翻译品牌，从而给客户留下您想要创造的印象。

通过产品包装发挥创意

一旦您确定徽标放置在可见且令人难忘的位置，您就可以开始在产品包装上发挥创意。

通过在意想不到的地方包含您的徽标来炫耀您的品牌个性，作为了解粉丝的复活节彩蛋。买家一打开邮箱，就会看到Ahimsa Collective的标志。

尝试将您的徽标转换为图案并将其打印在薄纸，包装纸或使用徽标包装胶带上，以为您的产品包装增添额外的品牌形象。在下面，您可以看到Deb McNaughton的90年代式图像被复制到自定义薄纸上。

创意包装和徽标放置可以激发客户打开订单的喜悦，但它们可能会被忽视。除非您已经是全球公认的品牌，否则除了主要徽标位置之外，您还需要使用这些品牌，而不是代替。

结论

无论您是在尝试意想不到的徽标位置，涉足客户心理，还是只是坚持您的徽标指南，在产品包装上包含您的徽标都将帮助您的客户识别，记住和重新购买您的品牌。

大连壹鸣设计通过正确的徽标放置，您可以将产品包装从经营零售或电子商务业务的必需品转变为令人难忘的品牌体验。