【大连壹鸣设计】DDW的Tazo茶品牌包装设计更新比一杯清茶更令人耳目一新
2020-02-21 831

Tazo成立于1994年,紧跟着当今咖啡馆文化的风潮,在1998年被咖啡巨兽星巴克迅速收购。联合利华后来在2017年从连锁店购买了茶品牌,即使他们正在从DDW进行品牌更新。联合利华保留了旧金山的代理商,因为他们觉得自己为该品牌所做的工作提供了急需的快速入门,这与一杯英式早餐的活力十足。

上一次重大的品牌更新是在2013年,当前的更新保留了表现出色的视觉元素,例如表示咖啡因含量和茶类型的圆形图标和颜色。描述性副本设置为与以前类似的简洁且易于阅读的类型,并且Tazo文字标记也保持不变,结合了原始的Exocet类型,但经过修改以具有更现代,更清晰的外观。




原料经过说明和拍照时更具动感,传达了风味和新鲜感。水果,草药,茶叶和香料从包装上跳下来,白色的背景营造出浓淡的底色,同时散发出鲜艳的色彩。

缺少90年代的任何新时代原始品牌,以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反,DDW的品牌强调风味和饮用新鲜冲泡的杯子或打开冰冷的瓶子的经验。就像包装上的视觉效果一样,更新后的副本凸显了使Tazo茶如此美味的成分的积极品质。

为Tazo创建统一的视觉形象给DDW团队带来了挑战,因为经典茶品牌拥有超过160个SKU的产品组合,产品以茶袋,散装罐罐,K杯和即饮瓶出售。最终,DDW开发了一种包装设计系统和品牌形象,这对联合利华和消费者都产生了巨大的冲击。Tazo的故事和产品信息清晰生动地传达,配料和风味成为明星。

DDW的Tazo刷新现在可以在商店中看到,包括Target独家子品牌Foragers,其中包括受美国不同地区和当地食材启发的风味。







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