大连设计师在做VI设计时所出现的一些问题
2023-03-18 447

大连设计师在做VI设计时所出现的一些问题、对国内设计书籍出版质量的质疑以及在“VI企业形象识别设计”课程教学的改革上阐述了个人的观点和教学方法。

关键词:VI设计;VI模板;设计目的;设计提案;标志设计


一次某大连设计公司的一名“首席”设计师将自己刚设计的一企业完整的VI设计手册交予我,要我提提意见,咋一看封面以为是该企业推广的宣传册设计,翻开内页,色彩排版杂乱无章,在各种“辅助图形”运用装点着版面的“花丛”中,我好不容易才找到了VI基本要素的相关信息,问:这是企业推广宣传册?回答:是品牌VI手册!继续翻阅,看到了制作LOGO的方格制图,再问:为何这个LOGO设计需要方格制图?回答:VI手册必须有的项目的啊?我无语。


问题一:关于“大连企业VI手册”和“大连企业推广宣传册”的有何区别?将企业需要向受众传递的信息编排成册的“企业推广宣传册”,是使受众了解企业相关业务、产品等等功能信息为目的,并通过大连设计师创造性的编排,使受众对企业产生美好印象,进而产生沟通、亲近、行动等积极的作用,“企业推广宣传册”的设计是企业营销的一种手段。而“企业VI手册”则是为大连企业形象制定了一系列规范系统化的识别应用设计,并把它们编排在一起的“工具书”。很多设计师将这两者的设计目的搞混淆了,大连VI设计手册的制定以方便使用者查阅为功能目的,等同于我们的“字典”。


“大连企业推广宣传册”的受众侧重对外,而“企业VI手册”的受众则更多的对内,为内部使用之工具书,目的不同则设计所思考的因素和设计的方法亦不同。问题二:关于“LOGO设计方格图”制定的意义。现今许多设计师还在使用30年前的VI模板来蒙骗客户,很多出版商和所谓资深设计师、设计教育家在利益的驱使下,诸多《VI设计模板》之类的书籍充斥着我们艺术设计院校的课堂,客户固然不懂,但当你在为一个企业或品牌打造其形象设计时,VI手册中还出现LOGO设计方格图的时候,这个VI起码落后了十几二十年,为什么?因为:LOGO的方格图是过去在没有电脑设计的时候,设计师将一个LOGO放大,为使其不变型而采用的比例对照法,而在当今电脑如此发达的时期,LOGO的放大只需对角线等比例拉伸即可,这个落后最可悲的,还到不了意识落后,而是比“意识”更落后的“技术”落后。


以上谈论的仅仅是大连VI设计其中的个问题,我们都知道设计是解决问题的学问,做设计应先明确了设计目标,再寻找解决方案!本文以此为引,就“大连VI企业形象识别设计”在实际实践中出现的一些问题,谈谈个人在教学上的一些看法,与同行交流学习、共同进步。