大连电商品牌产品包装的识别体系由产品诉求识别、产品体验识别及产品语言识别这三个要素构成。
2023-04-28 1286

大连电商品牌产品包装的识别体系由产品诉求识别、产品体验识别及产品语言识别这三个要素构成。产品语言识别作为整个识别体系的基础，是电商品牌用户体验感觉的外在传达，也是产品诉求的最终外显。如若没有语言识别正确而有效地表达和诠释，产品的诉求和体验将永远停留在虚无缥缈的概念状态，不可被外界所认知。

因此，产品语言识别是将品牌理念等抽象内容，转换成具体的、视觉化的产品符号，来最终刻画产品个性特征的手段，属于产品识别的外在表象层面，是消费者认知和理解产品内在非物质识别特征的必要途径。对设计师而言，要实现与用户的顺利沟通，避免产生认知上的困扰，就要使产品的语言内容由消费群所熟知的语意团组成。

因为电商品牌设计形态虽然可以千变万化、具有任意性和偶然性，但当电商品牌设计语言被有信息交换的社会群体约定俗成以后，就受到了限制而失去了任意性，只能用来表达特定的意义。设计师们就是在电商品牌设计工作中对这些语意团进行选择和组合，将抽象的文化符号通过设计语言的运用附着于产品之上，体现品牌的理念意志，所以，在品牌导向下的产品设计，就是一个“解码”后再“编码”的过程。电商品牌设计师的“解码”就是对品牌内涵和产品诉求的语义解读，在设计师进行造型设计即“编码”之前，需要先将这些隐含的品牌理念视觉化，把它们转化为各种具体的造型要素，而编码是设计师对电商品牌产品的形态、色彩、结构、材质、制造等要素进行综合设计，赋予其美学的价值，将产品的内涵性理念予以视觉化和具体化的过程，因此产品设计的实质就是对各种设计要素进行编码。

在电商品牌包装设计的过程中，大连壹鸣设计师作为产品形象的创造者和信息的传送者，该如何借助相应的符号或手法来产生相应的意象，把自己需要向用户表达的概念信息转译成一定的造型符号，经过抽象、集中地表现，使得产品成为满载意象的传达载体呢？这里，将品牌设计中完整的产品语言归纳为造型要素、造型手法、结构特征、细部元件的有机结合。