我们要积极建设与发展中国企业品牌设计形象，提高中国品牌形象的知名度与竞争力。
2023-04-28 1303

中国是一个产品消费大国，也是一个制造大国，但只是一个品牌（指国际知名品牌）小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌，然而，我们不得不承认，中国还没有品牌优势，离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面？本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。

所谓品牌设计是指用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。品牌形象是一种特殊的无形资产，对企业具有重要意义。即使可口可乐所有的公司在一夜间全部毁灭，只要可口可乐的品牌在，就可以立刻重新建立可口可乐帝国。由此可见，品牌对于企业的价值。

首先，中国品牌在数量上与国际品牌有差距。2009年《世界500强》排行榜显示，中国有18个品牌入选，排名第八。位居第一的美国有241个品牌。中国有13亿人口，是一个庞大的消费市场，可中国品牌的数量与这庞大的市场并不相称。其次，中国品牌在知名度上也与国际品牌有一定差距。当人们需要咖啡，想到的是星巴克和雀巢；需要去屑，想到的是海飞丝；需要运动鞋，想到的是耐克；需要剃须刀、吹风机等日用电器，想到的是飞利浦。很少会有人想到中国的品牌。

由此可见，中国品牌发展虽然取得一定的成绩，但仍然与国际知名品牌具有较大的差距，我们要积极建设与发展中国品牌，提高中国品牌的知名度与竞争力。

许多中国企业建立自己品牌的观念淡薄，安于代工的现状。我们几乎在世界各地都可以看到“Made in China”的产品，然而，我们却很少有自己的国际品牌。出现这种现象的一个主要原因，就是我们缺乏建立品牌设计的意识，如果大多数企业家都有品牌的观念，那么将有越来越多的中国品牌将成为国际知名品牌。品牌定位不恰当。所谓品牌定位，是指为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占据一个有利的位置。没有明确的定位，会给消费者造成一种模糊的感觉，不知道产品究竟有何特点。