广告设计经典理念之一
2020-03-05 586
广告设计经典理念之一
拟人:把视觉元素人格化，赋予图形新的性命和新的用途。
移花接木:削减或是替代画面中某一局部元素，而其形、表面仍旧保持，力图表白出双方之间在某种层面的内在接洽和在形态上的相似性。
这种替代关系应是合理的，人在心理上可以接受的。
对称:是图形组成中非常古老的构图方式，在形式修建的基础上融入了视觉心理的感应用途。即一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，或是比较对称同量不同质的图形元素，以及图形的某一局部对称。
视觉推移:本色上是视觉元素的渐变历程。是由一形态过渡到另一形态推移历程中质的变更历程。具有超自然的假想性，借助一定的图形修建手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，往往能取得意想不到的效果。
变形构想:将视觉的基本元素——图形，故意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，夸大某一特性，到达分外的视觉效果。
影子效应:行使变异的手法，把影子这一分外元素，在形态上、形影关系上，加以超乎常规的处理，使同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接在一起，到达心理和视觉的同一。
兴会:为了强化广告主题，采用寓意、比喻、夸张、取笑、幽默、幽默和抒情等富有情趣且发人深省的表现手段。不仅能够惹起留意，还能给人以轻松的艺术享受和艺术感染。
图形的设计样式和表现手法必须针对不同的消费对象及其心理，不断追求强烈的视觉冲击力，通俗、简洁、准确地突出广告的主题，使主题与表现浑然一体，完美结合，才能起到强化内容的用途。表现力极强的图形，所具有的壮大吸引力，在瞬间产生强烈的醒目效果，有效行使图形的“视觉效果”，解读人们的心理反应，从图形吸引到文字吸引，发挥有力诉求的“引诱效果”。设计者应培养对形式美的敏锐眼光，充分考虑广告的传递内容、媒介形式及制作工艺，开发伶俐，创造出更多新奇怪异的形式。
文字是视觉传达广告设计的紧张元素之一；文字设计是进步视觉效果、美观版面的另一紧张手段。字体的选定和运用，首先是醒目性，其次才是艺术性，遵循“功效第一，形式第二”的原则，使广告内容与字体在形态或象征用途上相符合。字体的大小、轻重、繁简、颜色都要服从广告的整体设计需要，盲目追求表现形式，会减弱甚至丧失了传达信息的功效。一幅广告应以一种样式的字体为主，非常多不宜超过三种，否则会疏散留意力。当几种字体同时存在时，要留意不同字体间的调和搭配，样式各异、大小不同、明度不同的对比式字体组合，可以产生强烈的视觉效果；而相似样式、大小相像、相像明度的调和式字体组合能够令人产生愉悦的感觉。
拟人:把视觉元素人格化，赋予图形新的性命和新的用途。
移花接木:削减或是替代画面中某一局部元素，而其形、表面仍旧保持，力图表白出双方之间在某种层面的内在接洽和在形态上的相似性。
这种替代关系应是合理的，人在心理上可以接受的。
对称:是图形组成中非常古老的构图方式，在形式修建的基础上融入了视觉心理的感应用途。即一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称，或是比较对称同量不同质的图形元素，以及图形的某一局部对称。
视觉推移:本色上是视觉元素的渐变历程。是由一形态过渡到另一形态推移历程中质的变更历程。具有超自然的假想性，借助一定的图形修建手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系，往往能取得意想不到的效果。
变形构想:将视觉的基本元素——图形，故意识地拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，夸大某一特性，到达分外的视觉效果。
影子效应:行使变异的手法，把影子这一分外元素，在形态上、形影关系上，加以超乎常规的处理，使同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接在一起，到达心理和视觉的同一。
兴会:为了强化广告主题，采用寓意、比喻、夸张、取笑、幽默、幽默和抒情等富有情趣且发人深省的表现手段。不仅能够惹起留意，还能给人以轻松的艺术享受和艺术感染。
图形的设计样式和表现手法必须针对不同的消费对象及其心理，不断追求强烈的视觉冲击力，通俗、简洁、准确地突出广告的主题，使主题与表现浑然一体，完美结合，才能起到强化内容的用途。表现力极强的图形，所具有的壮大吸引力，在瞬间产生强烈的醒目效果，有效行使图形的“视觉效果”，解读人们的心理反应，从图形吸引到文字吸引，发挥有力诉求的“引诱效果”。设计者应培养对形式美的敏锐眼光，充分考虑广告的传递内容、媒介形式及制作工艺，开发伶俐，创造出更多新奇怪异的形式。
文字是视觉传达广告设计的紧张元素之一；文字设计是进步视觉效果、美观版面的另一紧张手段。字体的选定和运用，首先是醒目性，其次才是艺术性，遵循“功效第一，形式第二”的原则，使广告内容与字体在形态或象征用途上相符合。字体的大小、轻重、繁简、颜色都要服从广告的整体设计需要，盲目追求表现形式，会减弱甚至丧失了传达信息的功效。一幅广告应以一种样式的字体为主，非常多不宜超过三种，否则会疏散留意力。当几种字体同时存在时，要留意不同字体间的调和搭配，样式各异、大小不同、明度不同的对比式字体组合，可以产生强烈的视觉效果；而相似样式、大小相像、相像明度的调和式字体组合能够令人产生愉悦的感觉。
