广告设计制作专用术语
2020-03-05 509

广告设计制作专用术语
设计（design）指美术指导和平面设计师怎样选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的技巧对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个年头或形象的表现技巧。
林地的设计通过一种空阔感来突出讯息。首先，大连设计公司摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中填塞了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告固然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能连结和谐与平均。
在美术指导的指导下，几位美工制作出广告观点的初步构图，然后再与文案合营，拿出自己的平面设计专长（包含摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。

结构图
结构图（layout）指一条广告全部组成片面的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标记和签名。
结构图有几个作用，首先，结构图有助于壹鸣广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、变动、评判和认可的有形依据。
其次，结构图有助于创意小组设计广告的生理成分——即非笔墨和符号元素。精明的广告主不仅有望广告给自己带来客流，另有望（若可能的话）广告为自己的产品树立某种个性——形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“神志”必须清楚表现出某种形象或气氛，反映或增强广告主及其产品的好处。
因此，在设计广告结构初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的认识。在林地一例中，创意人员之因此将占有要紧位置的空阔的图片与疏落有致的文案相组合，要紧原因即是为了形象。广告理科在目标受众的心目中留下了不可消逝的印象，为品牌平添了几分费用。
第三，挑选出最佳设计之后，结构图便发挥蓝图的作用，表现各广告元素所占的比例和位置。一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数目、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。

小样
小样（thumbnail），是美工用来详细表现结构技巧的大致效果图，很小（大概为3×4英寸），不祥了细节，比较粗糙，是最根基的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步开展。
大样
在大样中，美工画出现实大小的广告，大连壹鸣设计公司提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是介意成本的客户——提交大样，征得他们的认可。

末稿
到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经最精细，险些和制品同样。末稿普通都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和合营用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由计算机来实行，打印出来的广告犹如四色清样普通。到这一阶段，全部图像元素都应最后落实。
样本
样本表现手册、多页质料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色密码笔和计算机清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的制品一模同样。

版面组合
交给画册印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大片面设计人员都接纳计算机来实现这一片面事情，完全不需求拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合技巧，在一张空白版（又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸笼盖在上头，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版影相机对拼版进行影相，设定广告的根基色调，复制件和胶片，因此，印刷厂常把拼版称为影相制版（camera-ready art）。
在设计过程的任何关节——直至油墨落到纸上之前——都有可能对广告的美术元素进行变动。固然，这样一来，费用也能够随关节的进展而成倍地增进，越以后，变动的费用就越高，甚至可能高达十倍。

认可
文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂。一个新的广告观点首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部考核，再交由客户方的产品经理和营销人员考核，他们往往会改动一两个字，偶然甚至推翻整个表现技巧。双方的法律部再对文案和美术元素进行严酷检察，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选择的观点和正文进行考核。
在“认可”中面临的最大困难是，怎样幸免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花消了大量的血汗才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权通盘改动它。连结艺术上的贞洁相当困难，需求耐心、灵活、成熟以及清楚有力地表白重要观点、注释美工选择理由的能力。