为何LOGO一定要大？
2020-03-31 461

为何LOGO一定要大？

把商标放大一倍是可行之道，因为大多数广告都短缺品牌识别。——《一个广告人的自白》大卫.奥格威

在我成为甲方之后，曾多次请求乙方把LOGO放大，放大，再放大，我请求视频广告里一定要有一个角标是任何时分都能看到的，我请求一支广告片里的每一秒，每一帧都能证实这是哪一个品牌的广告，我认为这很重要。我憎恶那些讲了3分青睐怀故事，LOGO非常后露出2秒的广告，那不是尽职与合格的广告。我更憎恶那些在一张庞大的海报上，要找半天赋在角落里找到品牌logo的广告，那是的铺张社会资源，是作歹。

有许多次，我走在大街上，当面广告牌里有一张庞大的明星照片，然后有一句不知所云的立场文案，此时若我在出租车里，基础不晓得这是哪一个品牌的广告，这事儿经常发生。

近来几年流行拍好几分钟的品牌影片，经常，我点开一支影片，不晓得这是谁家的广告，讲啊讲啊讲了3分钟故事，终究非常后发现了一个logo，然后需求回想一下，才气搞清楚这个故事跟品牌有什么关系。通常看完就完了，我不回想。

LOGO越小越高档，在创意界成为共鸣，我只能说，这个共鸣在大多时分是傻逼的，今天咱们就聊聊为何LOGO一定要大，为何LOGO小会分外傻逼。
 

LOGO是什么？
LOGO，是logotype的缩写，也即是品牌标识或商标。通常意义上的明白即是一个图形大概有设计感的笔墨来代表某个品牌。但咱们不把LOGO简单定义为商标，我认为“LOGO”的阐扬形式有许多种，LOGO是能够与识别出品牌的任何物料。因此创意人们先不要慷慨，咱们若把LOGO明白为品牌识别符号，这样就更容易明白。

品牌识别符号能够有许多种，不单单是图形商标。Tiffany蓝是它的专属识别符号，英特尔“噔噔噔噔”的声音，luckin coffee的小蓝杯也正在塑造成品牌标识，杨不坏的黄色配图大概也是，总之要让你的品牌一眼被认出来，只有是一眼被认出来的品牌识别符号，即是你的品牌LOGO。

因此在创作广告时，并不一定把商标放到非常大，而是让广告能够一眼识别出这是什么品牌。
 

LOGO怎样放大
近来我住的小区门口有一面灯箱广告牌，被吴秀波占有了很久，我每天进出小区都能看到这个广告牌，但看了一段光阴之后我以为不太对，这个吴秀波是谁家的？这是哪一个品牌？直到昨天夜晚我路过时，立足周密找了一下，在左下角找到了品牌名字和LOGO，这下我终究晓得应该嘲笑谁了。

近来几年互联网品牌简直复原了传统广告行业，在大街上的种种广告位，有一大半是被互联网品牌霸占的，尤其到了双十一等重点节点，全是电商品牌的广告。互联网品牌对传统广告并不敏感，导致能够容许创意的对峙，让LOGO变小。

因此我经常能在大街上看到少许很酷的画面，然后一眼看不出是谁家的广告，但根基会是互联网品牌。这个逻辑是不对的，做广告的第一个目的即是让人晓得是谁做的广告，若只留下一句文案，一个精致的画面，但不晓得是谁家的，就成了甲方出钱给乙方的创意职员做广告了，这就颠倒黑白了。

以我的甲方经验和对广告的调查报告大家几招，把LOGO变大非常通常的做法，但有望你们有更伶俐的方法。
 

平面海报怎样放大LOGO
先讲平面海报，这是重灾区。如我家小区门口的吴秀波，我看了半个月都没看清是谁家的，转化率和品牌暴光就不可思议。另有少许立场类的文案放的无比大，LOGO缩在角落，自称有立场，这是不对的。

在某个角落加上品牌LOGO，这短长常多见的方法，这种方法就得分情况，有些时分是可行的，好比你已经有其余超级符号在画面中了，那LOGO能够当做角标。好比Tiffany，不消看LOGO，只看到那个蓝色就晓得这是Tiffany的广告了，LOGO反而不是很重要了。总结，有超级符号的情况下，LOGO能够当做角标。

若是新品牌，大概超级符号即是你的LOGO，那我就不保举你当角标了，一定要大。实在做法也相对成熟了。能够看阿里系的全部广告，全都会在右边留出一个LOGO专区，特地放置LOGO。不论天猫，淘宝，聚划算等等，险些全部传统平面广告，都会留出LOGO专区来。总结，品牌识别不足的情况，请留出四分之一（大概）的画面放置LOGO。
 

 

TVC视频怎样放大LOGO

再说视频类广告。近来几年大家在玩一个猜广告的游戏，一支长达几分钟的视频，讲了一个或好或坏的故事，大家猜这是谁家的广告，非常后谜底发表，我靠原来是他们的广告！大家玩这个游戏乐此不彼，还感觉很多情怀，以我硬核直男的立场即是，真傻逼。

这一类视频加LOGO也是有办法的，若是尺度电视TVC广告，差未几也即是15秒，30秒，至多60秒的广告，这一类影片能够加角标，思量好播放媒体自己是否有角标，然后不要和他们重合。电视台与视频网站都有台标，一定要避让它们，视频画面的4个角落视前言情况加在哪一个角落，不要太小，静止或动静都能够。

第二类视频是略长一点的，有2分钟，3分钟，另有更长的8分钟的，18分钟的等等，这一类长片广告通常不是在传统前言投放的，而是在社交网络传播的。针对这一类广告加LOGO的方法，我建议在片头，进来正片之前先展示LOGO，美术方法有许多，我一个文案背景的没什么想象力，总之在进来一支几分钟的长片刻，需求展示这是谁家的广告。
 

广告要有现场感

 

为何LOGO一定要大，今天咱们聊一个叫“现场感”的观点，大概你叫它临场感，沉醉感都能够。意义即是，把你的创意放到创意展示的现场去，然后闭上眼想象感觉这个现场的每一个细节，感觉别人在这个现场看到这个创意的感觉，感觉用户人群大概用户在现场心情，再回看自己的创意，进行调整。

创意一定要有现场感，我认为短长常重要的。为何创意人会以为LOGO应该越小越美？因为创意都有望让自己的创意越大越好，让画面越美越好，纰漏了创意是否能够融入现场，纰漏了创意在现场是否能够融入用户人群。

LOGO即是你的品牌，广告是为了展示品牌杀青目的，若惟有创意而没有品牌，即是失利的广告。外部前言渠道和官方渠道展示LOGO的方法能够不同，但非常终目的都是为品牌服务。

外部前言渠道：品牌要先入为主

 

先说外部前言渠道的广告。不论平面还是视频，一定要让你的品牌先入为主，第一眼先识别品牌，第二眼在识别这个品牌要做什么，让观众带入这个品牌再看广告，大概让观众晓得这是什么品牌的广告，不要跟观众玩猜广告的游戏。

就如我前方讲到的，经常一个广告看了半天不晓得谁家的。对于普通用户来说，若看到了一个好创意或好文案，顶多会记住这个创意或文案就脱离了，惟有广告人才会努力搞清楚这个创意和文案是谁家的，因此不要把全部人都当做广告人。

在想创意大概制作广告时，起码要想清楚三片面基础条件：

一是前言条件，这个广告要投放什么前言，前言受众是什么样子，前言情况是什么情况，露天的室内的流动的静止的；

二是品牌诉求，要杀青什么指标，有望用户看完获取什么消息或感觉；

三是创意现场，结合前两点以观众的身份进来创意现场，观众在这个现场会做什么，会想什么，会看什么，逐一想到。非常后，再回归思考你的创意，把品牌、前言、观众融为一体，方可发挥非常大代价。

在创意现场，并不一定是LOGO非常大，但一定是第一眼有品牌识别度，再带入创意要讲的故事中。
 

官方渠道：乃至能够没有LOGO

 

在社交网络时代，另有一个渠道是官方渠道，尤其是互联网品牌，险些每家都有官方渠道，但很少有能够用好的。互联网品牌们，为何没有想过在自己家的APP里投放自己的广告？为何没有想过让自己品牌的内容经历自家平台向别传播？这即是惯性头脑，认为广告一定要投放在外面。

广告是能够投放在官方渠道的，乃至需求特地为官方渠道定制少许传播内容，目的能够有许多，提高存留，提升活跃，改变品牌在现有用户中的形象，提升付费用户比例等等等，服务好现有用户，让现有用户拉新用户，肯定会比投放广告的转化率要高。

在官方渠道，你不消把LOGO放的很大也能够有很高的用户识别，乃至能够没有LOGO，这时分LOGO就不短长常重要的了。重要的是，思考用户在看到广告的使用场景时，是否已经识别了这是官方行为，是否已经晓得这是这个APP内的广告，思考用户的观看现场。
 

甲方请对峙底线

现在广告圈风气不好，以攻讦甲方傻逼为荣，哪一个甲方要放大LOGO就一定傻逼。确凿有不职业的甲方，但我成为甲方之后以为，不职业的乙方也有许多。差别在于，甲方要对事情的非常终结果负责，而乙方只是收钱办事，双方的义务心不同。

在此我只想报告甲方们，不要被所谓的权威与职业所迷惑，请对峙任何广告都必须要有品牌识别度。放大LOGO是自信的阐扬，讲2分青睐怀再露一下LOGO让人感觉你在鬼鬼祟祟做广告，你不是在做公益赞助创意人搞艺术，你是在建立一个品牌，请对品牌负责。

增强品牌识别度，放大LOGO并反面“土”划等号，若创意认为放大LOGO即是土，辣么请换掉他，他不敷职业。若创意人认为品牌的LOGO太土，放大了丢人，辣么请换掉他，他不配为你做广告。

非常后，有望甲方与乙方的世界，世界和平。