固然很多品牌LOGO 在设计的时候，会特地设计字体，但是现实上，很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化来进行设计的。最近几年，设计师 Emanuele Abrate 一直在关注少许闻名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧，他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。

Abrate 的 Logofonts 项目即是这个「逆向工程」之后的结果。「当少许你目生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决意重新拆解这些大众所熟悉的品牌，然后将文字片面替代成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路即是这样来的。

其实，以这种方法来重新解构这些使人熟悉的 LOGO 本身是一种很有趣的尝试，给人的体验也颇为不同。但是回过甚来说，这也证实了一件事情：即便是那些你感受很熟悉的字体，同样可以借助少许并不复杂的方法，来制造出爆款设计，营建出使人过目成诵的独特视觉体验。

若你使用 Instagram，辣么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。

在这些品牌 LOGO 的文本字体当中，有很多大家很很熟悉的字体，它们在英文字体中的大众认知程度，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。

Futura：字体不决，就用 Futura

Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，秉承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所建立。Futura 不但本身大获胜利，而且胜利催生了新的几何无衬线字体。

在国外的设计圈中，设计师暗里经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura ，于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。固然，很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了，但是我还蛮认可这种说法的。

FedEx

Supreme

PayPal

Nike

Red Bull

Helvetica：最为经典的现代非衬线字体

Helvetica是一种被宽泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（Eduard Hoffmann）和马克斯·米耶丁格（Max Miedinger）设计，体现了瑞士设计的理性主义精力，同时被认为是现代主义设计理念的榜样。

很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营建独特品牌视觉特性和气质。

Target

Energizer

Post-it

The North Face

CAT

Behance

Avenir：气质透明的中性字体

Avenir是由Adrian Frutiger设计的一款无衬线字体，最初于1988年由莱诺字体公司公布。「Avenir」在法语当中是「未来」的意思，在某种意义上，它和 Futura 在精力内核上有所呼应。

和 Helvetica 同样，Avenir 字体是为了「根基适用用在任何平面设计场所」的一种字体，同时，Frutiger 先生也认为，无衬线字体是不应该有斜体的，所以他也仅仅只是为了商业需求，使用光学仪器制作了伪斜体的效果。

Avenir 这款字体整体出现出一种中性、去性格化的特点，是一种气质「透明」的字体。

Linkedin

Toyota

Avant Garde：源自杂志的几何标准字

我们常说的 Avant Garde 字体完整的名称应该是 ITC Avant Garde Gothic，它原本是 Avant Garde 杂志的 LOGO 字体，由 Herb Lubalin 所建立。

之后他与卢巴林设计公司的合资人 Tom Carnase 一起努力，将这款字体完善成为一套完整的标准字体。

由于 Avant Garde 出色的几何特性，很多品牌 LOGO 在设计的时候都考虑并接纳了这款字体。

Adidas

New Balance

Durex

Gotham：可盐可甜的人文主义字体

Gotham 是一款 2000 年的时候为 GQ 所设计，并于 2002 年向公众开放的字体。它出现的地方很多，从可乐瓶、推特、Spotify、Netflix、Saks 到纽约大学、翠贝卡电影节，这还不止，包含《柯南秀》和《周六夜现场》在内的电视剧、包含《盗梦空间》、《点球成金》、《心爱的骨头》和《月光男孩》在内的电影，都用到了这一字体。

关于这款字体的故事，可以看看这篇文章：

Gotham 原本的设计构思中，是要出现出一种「新鲜和阳刚」的气息，不过真正投入使用的时候，才发现它的细体很的具备女性的「优雅感」。Gotham 在现代的品牌和 LOGO 设计中应用宽泛，它两全了灵活和高级感，说是「可盐可甜」一点错都没有。

TikTok

Spotify

Discovery

Univers：大气而丰富的现代字体家族

Univers 字体和 Avenir 同样出自设计师 Adrian Frutiger 之手，不过 Univers 是 Frutiger 的早期字体作品，它和 Helvetica 并称为「瑞士风格字体」，最初是作为一款影相付梓字体所公布的。

Univers 字体的字重控制和其余的字体不同，是按照数字来进行辨别的，到现在 Univers 字体族当中所包含的变体已经很之多了，多达44种，不同宽度、粗细变更的衍生字体使得它作为 LOGO 字体很方便。

Alibaba

ebay

Myriad：协调平均的数字世代字体

正如同你从下图看到的，Myriad 字体即是 Adobe 的LOGO 品牌用字，因为这款字体原本即是 Robert Slimbach 和 Carol Twombly 为 Adobe 定制的字体。不过，值得一提的是，Myriad 字体的基底是 Frutiger 字体——而 Frutiger 、Univers、Avenir 三款字系统出同门，都出自 Adrian Frutiger 之手。

和很多早期的非衬线体字体不同，Myriad 从一开始即是为了数字化而设计的，字体家族内不同字重、样式的变更是动静的，通过不同的字母宽度调处平均，给人温暖友好的感受，而这一点也使得它在屏幕和印刷品上，显得加倍协调和自然。

Adobe

Visa

Walmart

Arial ：数字时代 Helvetica 的宿敌

其实 Arial 这款字体能走向世界，和微软唇亡齿寒。这款 Monotype 出品的数字字体是跟着当年的 Windows 3.1 操纵系统和当时最新的 Truetype 技术一起分发出来的，它的竞争对象则是最为经典的 Helvetica 字体，而在视觉上，Arial 和 Helvetica 是很相近的。

Monatype 在设计Arial 时，考虑到会在计算机上面使用，在字体及字距上都作了少许细微的调整和变动，以增加它在计算机屏幕上不同分辩率下的可读性。

Skype

Pxxxhub

结语

其实经典的字体有很多，你独自看这些字体的时候可能会感到单调，但是Abrate 的 Logofonts 能够帮你打听到这些经典的英文字体是怎么应用到 LOGO 当中，让你看到这些字体本身丰富的可能性和多变性格气质。