好的大连LOGO设计有没有标准?
2020-09-29 1168

在中国营销论坛上，有专家透露，中国电动汽车技术并不输于特斯拉，在中国电动汽车市场，掀起风暴的当然是特斯拉。

特斯拉作为电动汽车的第一品牌，遵循简洁原则打造品牌视觉。

简洁比复杂更容易进入受众心智，但是，中国的汽车品牌在打造品牌视觉时，把简洁混同于抽象。

如何判断简洁之后的大连LOGO设计是具象还是抽象呐?

简单的方法就是尝试用语言去描述。

比如奔驰的标识是三角星，NIKE的标识是钩子。

可是我们如何描述今天的汉堡王标识呐?

因为过于抽象的设计，让人看不懂，也就无从描述更谈不上建立清晰的认知。

简洁不等于抽象

好的品牌的视觉的价值在于切合其定位，并建立认知。

建立认知，具象比抽象更具优势。

大连LOGO设计中的误区是“抽象”

抽象设计的标识比比皆是，甚至成为了一种“设计潮流”。

抽象标识毫无意义。

简洁-领导品牌的视觉首选

全球众多品牌在其视觉升级过程中，都不约而同的朝着更佳“简洁”的方向演进。

品类中的领导品牌，它们不断让“视觉”，这一建立定位最有效的手段，变的越来越简化。目的只有一个，令品牌认知更加快速有力的进入受众心智。

“简洁”对于品牌视觉的重要。

通常建立品牌视觉最直接的方式就是通过标识、色彩、字体等一些列VI元素体现。

不同品类中领导品牌的LOGO大多具备“简洁”这一特性。

几十年来，品牌视觉的演进就是不断简化。

奔驰作为汽车领导品牌，其简洁的三角星LOGO已然成为经典符号。

简洁而形象

苹果LOGO从6色简化为单色，造就了对立且精准的品牌识别。

麦当劳作为全球第一的快餐连锁品牌，将原本门店外观的金色拱门演变为LOGO图形，同样深知元素简洁所达成的识别力度。

NIKE标识中的钩子，更是简洁的代表之作。

星巴克的人鱼，近40年来不断简化。既清晰了认知，又区隔了对手。

标识、色彩等元素是品牌视觉建立所必需具备的。

依据品类特性的不同，品牌视觉的呈现可以是方方面面的。

对于生产售卖实物产品为主的品牌而言，与受众接触的产品或是包装就是建立品牌视觉的关键点。

提到当代产品设计，就不得不提及迪特拉姆斯(Dieter Rams)和他打造的博朗产品设计。

从50年代开创的“少即是多(Less is more)”的简洁设计风潮，不仅令博朗成为家电品类的领导品牌，简洁设计风格更是成为当代家电设计的标杆，直至今日来看当时的作品也毫不过时。

在他倡导的《设计十诫》中，最后一条着重强调“好的设计是极简的(Good design is as little design as possible)”。

苹果首席设计师乔纳森·伊夫就是因为小时候对家里的一台咖啡壶的设计外观着迷，而那正是迪特拉姆斯所设计的。受其影响因此走上设计之路。如今，惊艳全球的苹果产品设计也是以“简洁”著称，并被称为是对“迪特拉姆斯产品设计的致敬”。

Beats耳机也是外观极具品牌识别度的产品设计。简洁单纯的色彩加上同样简洁的字母“b” 标识，成就了当今价值最高的耳机品牌，以32亿美金的价格被苹果收购。

“简洁”的视觉成就了耳机高价值的时尚元素，产品与LOGO设计皆出自于罗伯特布伦纳，这位苹果前任设计主管也正是发现乔纳森·伊夫的伯乐。

星巴克作为全球连锁咖啡馆的领导品牌，以其简洁的纯白咖啡杯设计，令认知变的极为清晰独特，哪怕看不到LOGO，也可以精准识别。