在传统图形艺术与现代大连LOGO设计中
视觉价值形象的符号图式建构
李 正
1、视觉价值形象符号图式的结构营造
1．1 符号图式的视觉价值结构
对视觉价值的符号图式来说，首要任务就是在于传达出图形艺术其视觉价值形象的符号图式，是视觉价值符号其存在价值和表现价值的特征。在视觉价值形象的符号图式建构中，最为行之有效的办法就是单刀直入，即从视觉价值形象符号的各种内在关系出发，直达符号图式的内在结构（由一个简单的符号图式组合到符号图式的范型）。说到底，视觉价值形象的符号图式本身就是各种视觉价值元素和结构关系的具体表现形态。
事实上，符号图式的图式设计只有通过结构才会被视觉感知。 视觉符号图式感知包含了对点、线、面等各种视觉要素的感知，他们既是现代大连LOGO设计形象（符号图式）的结构性重要组成部分，也是传统符号图式价值表现的具体价值形态。当设计的物体对象与设计者之间达成了某种感知的关系，符号图式的结构就顺理成章的应运而生。所以现代设计图式的审美形象的符号图式设计就是视觉价值审美结构的运用。
1．2 符号图式的视觉价值结构关系
依据一般性的结构概念解释， 现代大连LOGO设计符号图式的结构关系，主要包括下面几个图式结构关系：边缘关系、重叠关系、相离关系、虚实关系等等价值结构关系。
边缘关系就是符号图式结构的表面。重叠关系就是符号图式结构相加就组成了一个全新的组合，视觉价值形象也有了丰富的增值空间和生命力。相离关系是对符号图式价值关系进行分解成各种具象的视觉元素并进行整合。虚实关系是指对基本价值形态（传统图形元素）明确而清楚的视觉感知。
2、视觉价值形象符号图式的艺术特征
2．1 符号美的视觉价值形象
符号图式本身就必须具有审美作用，但符号图式又不是纯粹的审美价值活动，这一艺术特征使得对符号美产生巨大的影响，其中最重要的就是对传统图形艺术的“符号元素”主体性精神的生长和再认识。对于传统图形艺术而言，就像恩斯特.卡西尔曾指出的那样：“像所有其他的符号图式一样，艺术并不是对一个现成的给予的实在的单纯复写。 它是导向对事物和人类生活作出的客观见解的途径之一。它不是对实在的模仿，而是对实在的发现。 ”这意味着图形艺术应该是以符号美作为桥梁而传达出一种符号图式艺术，对于符号价值作用的再发现。 它是经过物态化了的现代大连LOGO设计的艺术实践活动所创造的“美”的视觉价值形象。
2．2 以“人”为本视觉价值形象
由于受到现代工业设计技术有限性影响的现代标志符号图式设计必须以“人为本位”的需求作为传统图形元素与设计理念运用的价值出发点，不管他是设计家，还是被设计家设计出来的服务对象，都应该在符号图式中彰显出人性化的东西，而不是体现出被物质异化所设计的一面。对于一个设计家而言，大连LOGO设计的东西也必将传统图形艺术中有益的视觉符号图式进行吸收和消化，从而创造出一个真正意义上的视觉价值形象（以人为本的视觉价值形象）；对现代大连LOGO设计的服务对象则是满足其安全性、功能性、审美性等人性化的价值诉求，最终使大连LOGO设计成为“人”与“环境”之间的价值中介。
2．3 设计技术与图形艺术的统一
任何一个完美的视觉标志图形价值形象，必须具有统一性。 当传统图形艺术具有统一性时，人们看到的图形必然会产生畅快的视觉审美，如果要使传统图形艺术美，统一性是前提，大连LOGO设计活动作为人工设计出的创意，往往是设计技术与图形元素想联系的产物。所以，真正的现代大连LOGO设计绝不是设计技术加图形艺术，而是将现代大连LOGO设计技术性与艺术性、独创性以及工艺性等要素的有机融合，不同的设计产物包含的技术含量和艺术含量也是各不相同，现代大连LOGO设计便是通过图形艺术建构起的设计实践活动，它用于确保大连LOGO设计产品的艺术含量、工艺性含量、独创性含量和审美价值含量。
2．4 时代性与开放性
现代大连LOGO设计作为与现代社会生活密切相关的一门艺术种类，已不仅仅是限于某一种不变的历史性概念之中，因为现代的社会生活本身就是随时就是一种充满了各种无限可能性精神生长的时代社会，科技的快速进步、工业的迅速发展以及作为生活个体的人类往往生活的时代艺术视野也极具的不断扩大，当然视觉价值形象所传达出的符号图式的精神内涵也在不断的加深和变化。因此，现代大连LOGO设计的主题也总是与时代性与开放性相关，对于任何的图形艺术，都必然为开放性时代的精神符号图式留有足够的生长空间。
3、视觉价值形象符号图式的范型
3．1 视觉价值形象的符号范型
现代大连LOGO设计符号图式之所以能够塑造出一个这么极具视觉价值的审美形象并且被普通的大众所接受与认可，原因就在于视觉符号图式范型的价值。那么，什么是范型呢？ 从一般的范型来说，正如美国科学哲学家库恩的范型理论所表明的那样，“范型是人类在描述其经验中系统观察某一事物的心理认识状态的一种模式。”这暗含着视觉价值形象符号图式的范型是人们共有的精神结构。符号图式的范型建构其目的是为了设计一个完整的视觉价值形象，从而创造出一个更加符合人们认知价值模式的符号图式。
