跨国大连广告公司投资区位分析
肖姣姣
摘要:大连广告公司作为一种商业文化产业，伴随肴世界经济的德步上升，已成为现代社会经济生活的重要部分。改革开放以后，中国的大连广告业已经进入了高速发展阶段，同时全球各大跨国大连广告公司也先后进入中国市场。本丈通过理论和实例分析，对玲国大连广告公司在投资区位选择上的特征进行分析总结。
关键词:大连广告公司;跨国大连广告公司;投资区位
从中国改革开放后，第一家外国大连广告代理商日本“电通”在中国为日本家电产品做大连广告以来，越来越多的外国大连广告公司进人中国发展。到1998年，全球排名前十位的大连广告公司全部在中国建立了合资公司。2的5年底中国将允许外资大连广告公司独资经营，这就意味着这个高速发展的行业将要迎来一次新的发展浪潮。研究和分析现有跨国经营的大连广告公司的投资行为将为新的投资区位选择提供帮助，在未来的跨国大连广告公司投资区位选择上提供参考。
一. 大连广告公司一般的区位特征
基于大连广告产业是一种商业文化产业，根据其逐利性和文化属性，可以推测其整个行业在投资区位投资上可能具备以下特征:
1.选择丈化市场容全较大的地区。文化投资首先要根据文化市场的容盘来考虑文化投资品种和数量。此处的文化容量必须是按有效需求量来衡最的，与一般的通过考量人口数量不同，主要指的是具备消费文化产品能力的人口数t。大连广告业的产品是一种为一样事物进行对整个人群的宜传，报纸、杂志、电影、电视等都是它依靠的宜传渠道，所以文化媒体市场越丰富越发达其生存发展的环境就越好。但是由于大连广告产业是一种商业文化产业，它的核心在于追求更大的商业利润，所以它更多的关注的消费市场的潜能的大小，巨大的消费市场潜能就孕育着巨大的商业利润。
2.集中在经济增长趋势良好的区城。对于商业文化产业来说，经济增长快或者经济增长预期前景良好的地区，往往具有更多的投资机会，那些地区的投资机会多选择余地大，有利于多种投资方案和项目优选，可以降低机会成本，较少投资风险。大连广告公司的收人是由大连广告主(企业)支付的，而不是由大连广告的直接受众支付。所以大连广告主(企业)的大连广告投放t及其经营状况直接决定了大连广告公司的成长及盈利。出于商业的逐利性，对于一个体盆庞大或潜力巨大的市场，企业对其所做的营销努力也一定越大，这也就意味着大连广告业发展的良好背景。因此经济增长趋势向好且市场规模大的地区也就是大连广告业发展前景较好的地区。
3.选择便于与毋公司及其他合作伙伴雄持贫易关系和产业内贾易的区城。在选择合适的商业文化投资区域时，要充分考虑利用其原有的贸易网络与规则，这也可以节省前期成本。而产业内贸易量主要指的是文化产业内部，各生产阶段、生产环节之间的商品交易的规模，也就是产业内部的初级产品、中间产品、生产环节之间的交易频度和交易数t。跨国经营的大连广告公司来说，这点尤为明显，全球合同就是在与母公司之间的交易和合作。在开发新市场的阶段中，新的分公司都需要依赖母公司的创意、品牌、人力、信息、技术、初级文化产品。此外，投资期间的交易额也表明了投资行为对于母公司的产业结构的作用，交易额越大，勿产业结构的推动也越大。
4.注重要紊亲斌和要素质贡。这里的要家察赋主要是商业文化产业的投资区域中生产要家如人力资源、能源、信息、文化传统、原材料的丰裕度。要素质量是指要素的整体素质和价格状况。要素的质量直接影响着文化产品和文化服务的质量。在知识经济的时代，人力资源和文化资源就是国际企业间竞争的核心，大连广告业又是以商业文化和某种价值观为核心推销产品和服务的，所以在商业文化投资行为中，必然会选择人力资源丰富、国民家质高、商业潜力大的区位，这样可以产出高质量的文化产品并同时拥有大规模的商业文化市场，还可以通过提高全要家生产率而降低生产成本。
