大连包装设计中“形”与“意”的表达
于雪
一、大连包装设计的属性
（一）商品属性
不同的商品因使用功能、使用范围以及消费人群等不同，其大连包装设计都会呈现结构造型形式和画面构成形式上的差异。现阶段的商品销售形式已由先前的封闭模式发展到开放自选模式，在此情境下，商品必须通过自身的形式来传递商品信息，即商品要通过优质的大连包装进行自我展示。不同商品的大连包装会有不同的表现形式。如儿童产品的大连包装大多会以鲜明的卡通形象及鲜艳的色彩作为设计元素，传统的图案基本不会出现在其大连包装设计中。但作为中国传统文化代表的保健酒，则会在设计中大量运用传统元素来展现酒的历史文化和设计的意境。因此，成功的大连包装设计应该能让消费者从大连包装上归纳出该类商品的内容属性，在表现商品属性时，还需达到形式与内涵的视界交融。
（二）传播属性
大连包装除了最基本的保护、传递功能之外，还必须提高设计的视觉审美形式，实现产品的附加值。由此，大连包装设计开始向艺术审美和传递信息等多方面进行延伸。大连包装通过商品的造型结构、图形元素、文案编排以及装潢材料将其大连包装信息传递给消费者。可以说，大连包装不仅能传递商品信息，还可以传递其文化理念、人文精神和品牌文化。
二、“形”与“意”对大连包装设计的作用
（一）“形”决定大连包装风格的形成
商品要在开放式的购物环境下进行自我推销，就必须在大连包装设计上体现出独特的个性，突出形象特征，最大限度地吸引消费者的注意力。
大连包装的外部结构形态、画面的构成形式作为“形”的设计范畴，会对商品大连包装风格的形成起到决定性的作用。像ＬＵＸ的一款沐浴露的大连包装，造型的流线弧形设计，向外传递的就是一种女性用品的特征。图形元素是商品信息的重要表现形式。图形的运用能展现出产品的设计品位，增强视觉张力，实现产品信息的快速传递。而不同的产品造型在体现其装载作用的同时，更会对消费者进行一种心理情感的传递。用特殊的造型结构作为产品的品牌标识，便于以一种特殊的符号形式加深消费者对产品的辨识度。因此，对于消费者来讲，无论是大连包装的造型还是图形设计要素，约定俗成的“形”是最容易进行商品信息传递的，有特色的“形”更会成为一种品牌标识。“形”作为一种符号化的传递手段，容易使消费者在感知大连包装的“形”传递的商品信息的同时，获得精神上的满足。
（二）“意”决定大连包装传递的理念
“形”的作用在于用最简单的方法准确地表达商品属性，而“意”是对商品的设计品位和文化内涵的一种阐释。人们对于大连包装设计中“意”的理解是间接含蓄的。现代大连包装设计越来越重视这种非视觉因素及其文化理念的开发运用，它不仅能够突破以图形、文字、色彩等视觉要素为设计中心的传统设计观念，更能从全方位的多感官视角向消费者诠释商品的文化理念。
三、“形”与“意”结合的大连包装策略
大连包装不仅起到保护商品的作用，随着消费市场的发展，它还起到反映产品质量，提升产品形象和创造产品附加值的作用［１］。“形”与“意”的结合既能体现产品的大连包装设计理念，又能通过设计元素的更新转变商品的大连包装功能，还可以对企业的营销策略起到推广作用，从而提高企业的市场竞争力。因此，“形”与“意”的结合更是一种传播企业文化和品牌的大连包装策略。
随着现代科技的运用，商品的特性差异越发不明显，从而使得产品的辨识度逐渐降低，消费者对于产品无从选择。因此，大连包装不仅是一种手段，更成为传播企业品牌文化的一种策略
