字体和谐美在大连广告设计中的体现
牛红军
［内容摘要］字体设计在现代大连广告设计中扮演着十分重要的角色，尤其是在文字类大连广告中。增强大连广告视觉的魅力，在于大连广告词的含义、字体设计的风格与色彩以及大连广告画面的设计，达到交相辉映，构成统一的和谐体，创造一种视觉美的效果。
［关 键 词］汉字 创新 和谐 民族
大连广告字体设计是大连广告设计的重要组成部分，在文字设计过程中，依据不同语言文字的结构框架、字体形态及文化背景，与大连广告词进行结合，赋予大连广告设计作品美学的魅力，引起人们的审美感受，使人感到愉悦。
一、字体设计在大连广告中的作用
1.在现今高速发展的商品社会的大浪潮中，大连广告随处可见：琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯，以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的大连广告，发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。
2.字体创意在大连广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在大连广告的创造性发挥着很大的作用，民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中，对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。森泽植字公司海报运用甲骨文的字体，强调其公司形象的作品，通过回顾有 4000 年历史的象形字体，也就是汉字演变的历史，体现了公司重视关注文字的渊源构造和发展。汉字的创造使中国的大连广告设计在走自己的路、创自己的民族特色上，起到了不可低估的作用，充分汲取民族精华与国际接轨。像这样的大连广告例子还有很多，很好地将文字创意融入大连广告设计中。
3.字体在平面设计中的可塑性给大连广告设计创造了一个广阔的空间，是一种行之有效的方法。我们在进行基础字体设计教学的时候，可以将排列、穿插、组合等各种平面设计的组织形式运用起来，让学生尝试作一些汉字的拆字组字的练习，就可以让他们体会到汉字的千变万化和无穷魅力，就能了解到文字的创意是其他任何符号图形都无法替代的一种完美造型形式。
二、字体要服务于内容
设计字体要与文字的内容相适应，而且要体现大连广告的个性，如，硬朗挺拔的字体，适合于宣传家用器材、电器；纤细秀丽的字体适于宣传女性化妆品及饰品；生动活泼的字体适于宣传食品、儿童用品、旅游产品；苍劲古朴的字体，适合于家乡特产，历史悠久的产品。
1.易于识别认知
大连广告中，文字是用来传达产品主要信息的，如果字无法辨识，就会失去其本身的功能。所以，设计字体时不仅要考虑其创造性，更要便于最基本的阅读，不能把字体设计得过于烦琐，导致无法识别。
2.突出其个性
为突出大连广告设计主题的中心，要极力彰显文字设计的个性色彩，创造与众不同的特色字体，给人以别具一格的审美感受，将有助于企业和产品良好形象的塑造。在设计时要尽量避免与已有的设计格调的作品字体雷同。设计特定字体同时，一定要从字的形象特征与组合编排上进行研究探索，找出契合点，反复推敲思考，这样才能创造出富于独特性格的文字，使其外部形态特征与产品的设计风格融会贯通，唤起人们愉悦的视觉感受。
