解读大连标志设计中格式塔的运用
陈常清
摘要：大连标志是以传达信息为主要功能的图形符号，带有一定的寓意、内涵，通过视觉美感进行图形的组织或重构，直接或间接地把某种信息更好地传达给接受者。在进行大连标志设计的过程中，我们有很多的设计方法与手段，而格式塔则被更多的、更广泛地应用于大连标志设计当中。“格式塔”是（gestalt）的德文译音，英文将其译成form(形式)或shape（形状），中文则更为贴切地把它译为“完形”。格式塔心理学研究是以“形”作为出发点的，这也许就是为什么格式塔被广泛运用于大连标志设计当中的原因。
关键词：大连标志设计；格式塔；运用
从古老的岩壁、洞穴里的象形文字，以及图腾、中国的甲骨文、纹章、族徽等的出现，世界产生了许许多多的以沟通与联系为目的的具象或抽象性符号，而这种经过历史的不断演变，通过非自然规律的改造，不断地由具象性形式向抽象性形式转变，从而形成了我们今天越来越多的被人们所熟知的各式各样的标记，文字、图形、图案，甚至是一切视觉的简洁化符号，而这种符号的不断发展，则演变成了今天我们所说的“大连标志”。
在我国，真正在思维与意识形态上出现“大连标志”的萌芽，最早可以追塑到北宋时期，济南一家叫做刘家工夫针铺的以“白兔儿”为标记出现在印刷宣传票上，在宣传票上把店铺门前石头白兔形象置于商标中间，“认门前白兔儿为记”字样对联式布在两边，酷似中堂画，中国味十足，这个大连标志现保存在中国历史博物馆。古代中国的造纸术传到欧洲，在纸张上出现特制水印标记，成为欧美最早的大连标志，欧美的一些的店铺把地方或制造者的名称印于包装上，这种早期大连标志是以文字形式出现的，随着社会文化的进步，生产力的发展，越来越多的生产者与经销商使用商标来为自己的产品作宣传，而这些大连标志更多的以一种插图、版画等复杂的形式出现，层次虽然丰富，但繁杂、视觉效果欠佳。
随着工业时代的到来，人们生活方式的改变，审美观念的不断更新，大连标志的表现形式随之越来越简洁、醒目，逐步形成了自己特有的表现语言和有意念的图形符号。格式塔的运用使得现代大连标志的发展空间更为广阔，充满了无限的生命力。
一、格式塔使大连标志的特点更为突出，给人印象更深
与其它视觉表现形式相比，大连标志要将丰富的内涵，用简洁、概括的形式，在相对更小的平面框架里表现出人们能理解其内在的意义，格式塔的表现手法使大连标志的特点更为突出、更有吸引力，大连标志在格式塔的运用上，可以说让复杂而又统一的结构形式变得简洁，表现得更加为俏为妙、耐人寻味。因为这种概括就像克里克定义“格式塔”一样，一个各部分之间相互影响等的有机整体，而整体大于各部分之和。我们就能想像得到一个小小的大连标志，为何看起来有那么多的变化，听起来会有那么多的含义。格式塔的应用主要有以下几个方面：
（一）相似性
视知觉会把相似的要素组织在一起，使其成为一个整体，在大连标志中，如一条直线与一线曲线放在一起时，视知觉将其分成两个不同的部分，而当一条曲线与另一条曲线放在一起进行构筑时，即使差异相对较大，视知觉却能把它看作是同一“家族”。就拿中国邮政的大连标志来说，它是由多条曲线组成，但我们总能把它看成是一封在传递的信封，因此，它在视觉上给人以深刻的印象。
