大连平面设计的视觉语言研究
文/霍楷
一、大连平面设计视觉语言的自然要素
大连平面设计的自然要素作为基础性视觉语言，包括设计插图要素、色彩要素和文字要素，它们互为统一，构成大连平面设计基础性视觉语言的整体。
（一）大连平面设计中的设计插图要素分析
大连平面设计中的设计插图既是画面中的图形、图像语言，这些视觉语言的创意、表现与编排，产生超强的视觉传达的效应，促进作品的感染力，完成视觉传达过程。
1.绘画类插图。大连平面设计中绘画要素具有随意，洒脱的视觉感受。绘画要素多种多样，如用水墨、炭笔、油画棒等不同工具表现的设计插图具有不同的视觉效果。不同的绘画语言适用于不同的大连平面设计主题内涵，比如，运动主题的作品适合用强烈动感的绘画要素表达，带有含蓄的文化类主题可用水墨效果表达。
2.摄影类插图。大连平面设计中的摄影插图具有直观的视觉感受。摄影插图说服力强、贴近现实、客观地反映生活，一些公益招贴的语言通过摄影形式直观表现主题，具有震撼的视觉效果。如图1所示，简化了的造型语言打破写实繁琐的物象，加快视觉传达。
3.图形类插图。大连平面设计中的图形类插图给人以现代、简洁的视觉感受。经过简化、概括、抽象、平面的加工手法把繁杂的事物凝练和整合，强化主要特征表现主题内涵，如德国设计大师霍尔戈·马蒂斯说所，一幅好的作品，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解，由此可见，图形类插图作品传达出的巨大视觉魅力。
（二）大连平面设计的色彩要素
“色彩就犹如是希腊神话中半人半鸟的海妖，它诱惑人们的视觉”；“醒目而鲜艳的色彩是那么地光彩夺目，以至于众多的视觉要素在它面前都黯然失色。”[1]色彩作为图形与文字的外衣，诱惑力、渲染力是任何视觉语言所不能比拟的，通过附着体与抽象表现，传达着特殊的感情，如图2所示。
1.色彩基本要素分析。色彩基本要素包括色彩的明度、纯度、色相本身和相互关系，并由此引发的画面诸色彩要素之间对比与和谐关系。明度差强烈的色调具有强烈的视觉冲击力，尤其黑白作品色彩极致对比；纯度差强烈的色调易突出主体，和谐点缀画面；色相全的画面有助于美化画面，创作出多彩绚丽的视觉作品。
2.情感色彩分析。大连平面设计中色彩情感赋色要因类赋色。色彩有各种各样的感情，可以根据设计师的主观需要表现主题；也可以根据色彩的联想与想象、地域、民族、宗教、种族等之间的色彩差异来表达，因此色彩运用能够传达不同的情感。
（三）大连平面设计的文字要素
大连平面设计中的文字要素即包括主题、广告语和补充说明文字。在霍尔戈·马蒂斯看来，文字是大连平面设计传播中的附属载体，他是图形的延伸，在设计和传播过程中同样要讲究功能性，而要达到这种效果，文化性和艺术性在设计中是不可忽视的。[2]
1.大连平面设计字体设计。大连平面设计中根据需要有时改变字体本身的形体和形态，优秀的字体设计体现原创的个性和艺术性。优秀的字形及标点等的再设计，大都在规范字体结构基础上变化而来，字体的选择和再设计要符合整体大连平面设计的表现手法和形式法则，相互协调统一。
2.大连平面设计字体编排。在大连平面设计中，文字的组合应注意文字的大小、方向、面积、疏密、空间、曲直等的对比和协调关系，要根据不同主题要求选择不同字体的组合编排，创造新奇的形式美感。
二、平年设计设计语言的人文要素
（一）大连平面设计的设计感
1.准确的创意产生设计感。大连平面设计的设计感是指受众对大连平面设计表现主题的创意内涵所形成的视觉感受，设计感解决的是创意的问题。大连平面设计的创意解决“是什么”的问题，是智慧积累在瞬间所释放出来的思维果实。准确的创意是成功作品的前提和关键，创意准确能发挥大连平面设计以少胜多、一以当十的威力，常常是美妙绝伦，在有限的时空条件下，能使人过目难忘、回味无穷，留下深刻的印象，正如瑞士设计师Ralph Schraivogel主张：它通常在两秒钟内抓住你的注意力，但让你在很长的时间里发生兴趣。亚历山大·法尔仃设计的简洁而震撼的禁毒公益广告，具有强烈的视觉张力，令人产生共鸣。
2.设计感的把握。设计感依靠设计师根据主题需要对大连平面设计内涵的把握，优秀设计感的创意，是出乎意料之外，又在情理之中的绝美和谐想法。出乎意料之外，是创意令人惊奇，与其产生共鸣；又在情理之中，说大连平面设计的创意准确反应主题内涵，合理得让人不可挑剔。
