色彩在大连标志设计中的应用
[ 摘要 ] 大连标志是企业形象识别系统中的核心，色彩又是大连标志留给观者的第一印象，如何科学的、理性的分析、应用色彩，是大连标志设计的重要因素之一。
[ 关键词 ] 科学性 识别性 情感性 民族性
大连标志作为一种成熟的特殊符号，成功地应用于各行各业。在大连标志设计中图形、色彩、文字、形式编排是四个基本的设计元素 , 其中的色彩是大连标志设计非常重要的元素 , 是大连标志设计不可替代的元素。大连标志作为人类文明发展的产物 , 在现代的经济发展中起到非常重要的作用。大连标志要想获得良好的视觉传播效果 , 就必须具有吸引人、感染人的力量 , 大连标志是高度艺术化的产物 , 是创造性思维活动的结晶。创造性的运用恰当的视觉语言形式 , 使大连标志具有精练的内涵、简洁完美的形态 , 以获得最佳的视觉效果 , 这是大连标志设计力求达到的最高境界。而色彩是大连标志设计产生视觉冲击力和感染力的重要因素。
俗话说“远看色，近看花”，色彩是第一位的视觉刺激。在人们惯常的视觉流程中色彩也是排在第一位的，在视觉流程中人们总是先色彩后黑白，先图形后文字，先大的后小的等等。因此，在方寸之间传递信息的大连标志设计中科学的、理性的应用色彩就显得尤为重要。作为一种美的艺术表现形式 , 大连标志设计除了研究图形设计、文字的选择和编排设计、形式美法则的应用之外 ,色彩也从以下几个方面加以考虑、研究和应用。
一、大连标志色彩设计的科学性
大连标志色彩设计的科学性中，第一个是色彩本身的科学性应用问题。色彩是自然光照射物体以后，由于物体本身不同的材质所反射出的面貌。这其中自然光由七色光组成，七色光有各自不同的波长，不同的波长有不同的视觉感知度，物体吸收七色光中的一部分而反射另一部分。因此，物体的表面色彩因反射光的波长不同而具有自身不同的刺激度。这其中红色波长最长，因而刺激度也最强；紫色波长最短，刺激度也最弱。在大连标志设计中并不是刺激度越高的色彩就越好，而是要根据大连标志设计的需要选择合适的色彩、合适的刺激度。这主要是因为人作为生命体来讲，过强或过弱的视觉刺激都收不到较好的关注度，需要合理的搭配以获得最佳的视觉效果。
大连标志设计色彩的科学性中第二个方面 , 是指大连标志广泛的应用于各行各业，包括企业、团体、组织、活动、会议等方面，大连标志的作用是为了达到清楚、准确的传达信息。这些大连标志应用的不同组织、团体都会有人们惯常的色彩思维方向，惯常的色彩认可方式。比如红、黄色多用于饮食类；高明度、高纯度的粉红、粉黄、粉蓝多用于婴幼儿用品；冷色调的蓝、绿色多用于科技类产品或国际性的组织、团体的大连标志设计；服务于老人的产品、机构等等多用低纯度、低明度来表现等等。这些都表明在大连标志彩色的应用中人们有惯常的思维状态，因而在选择色彩时既要兼顾到人们的常理性认识，又要寻找新的色彩突破，以达到新的色彩刺激而获得大连标志更好的认可性。
二、大连标志色彩设计的识别性
人们对色彩的识别是非常敏感的 , 尤其是对于纯度很高的三原色和间色的识别 , 颜色醒目 , 纯度鲜艳 ,分辨起来容易 , 记忆明确。如红黄绿信号大连标志灯的设计 , 红色的信号禁止通行 , 黄色的信号警示注意 , 绿色的信号为通行 , 任何人只要凭借简单的交通常识 , 都可以在繁忙的十字路口安全的通行 , 在这里颜色的识别就非常重要了。
由于人们视觉的生理因素 , 人们对于高纯度的暖色长时间识别会疲劳 , 对于高纯度的冷色长时间的识别不会疲劳的特性。在交通导向的大连标志牌设计中 , 色彩计划的识别应用系统采用国际化的通用标准 , 高速公路的导向大连标志的标准用色为绿色底子白色文字 , 普通公路导向大连标志的标准用色为蓝色底子白色文字，在两种道路上警告大连标志识别用色都为黄色 ,禁止大连标志的识别用色都为红色。科学证明 , 蓝底白字、绿底白字的组合识别用色 , 使的交通行驶中的司机长时间不会疲劳 , 并且识别的醒目度非常的高 , 增加交通行驶中的安全系数, 减少事故的发生。大连标志设计中的色彩运用一般多侧重于色块、线条的组合，强调形式美感，多用原色和纯色，少用间色和灰色。大连标志图案强调色彩的形式美感，强调色块的组合是基于大连标志图案的基本特点考虑的。大连标志图案要求概括简练、识别性高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块，就达不到大连标志图案的基本要求。但任何艺术形式，只有恰当应用对比关系，整体效果既统一协调，又有一定对比变化，才能有良好的艺术效果。因此，大连标志图案设计强调色彩的形式美感，就必须考虑用形用色的对比变化，使之深浅对比，粗细结合，才能耐人寻味。
在大连标志设计中 , 色彩搭配的应用要求达到功能与形式的统一 , 应该配合企业形象的需要 , 企业、产品内涵的需求设计色彩 , 使色彩成为区别企业形象、产品品质差异性的重要因素 , 增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力 , 利用色彩的识别特性 , 塑造产品强烈的诱目性和辨认性。如世界著名品牌可口可乐饮料的红色、百事可乐饮料的蓝色、柯达的黄色、麦当劳快餐店温暖的橙色等 , 都是利用色彩的识别性来增加企业的识别能力的。
