浅析企业大连标志设计存在的问题
王健雄
摘要： 现代大连标志是经过设计与企业形象相结合从而体现其文化底蕴及艺术语言的图形符号， 它通过精练的符号形象来传递信息、交流情感，无时无刻不在影响着我们的生产与生活。 本文以我国企业大连标志设计中现存的实际问题为出发点，对问题的产生、影响及其具体的解决方法进行了分析探讨， 对于今后企业大连标志设计理论的完善给出了一些积极的建议。
关键词：现代大连标志；大连标志设计；问题；探讨
西方工业革命之后， 随着科学技术的突飞猛进和企业的发展需要，在德国包豪斯学院主义产生之后，大连标志设计这一艺术设计学科也随之诞生。 大连标志是企业形象及产品形象的代表符号，蕴含着独特的艺术语言和从具象到抽象的视觉识别的象征性。大连标志传达信息的功能很强，因此在现代社会的各个方面中被广泛的应用。 由于思想上的差异及传统文化的沿用，中国大约到20 世纪五六十年代，才从一定程度上对企业品牌形象和大连标志设计本身的发展渐渐有了意识；由于接受大连标志设计这门学科思想相对较晚，在其最初的发展过程中并没有得到过多的重视，直到改革开放后，激烈的商业竞争环境，人们的消费观念发生了变化，在精神上的追求远远超越于对物质上所能给予的满足，正是这种精神上的需求出现了变化导致品牌成为人们追求的目标，人们才不得不为了社会企业的生存与发展另谋出路，重新塑造自身企业的价值，这时，企业的形象设计及大连标志设计才逐渐被重视。 相比较于“欧美型”与“日本型”的设计发展而言，中国的大连标志设计起步较晚，与之存在差距甚远。为了能够成功的传达品牌信息，沟通异域文化及现代设计理念，中国设计业界在近二三十年里，不断的向西方学习先进的设计理念以及总结自身在传统设计中所存在的不足之处，通过这个过程的学习巩固，中国也随之形成自身的设计理念；但其发展还不够成熟，设计理念还不够完善，存在很多问题需要解决，下面就现在企业大连标志设计中存在的一些突出问题进行分析探讨。
1、企业大连标志设计观念陈旧、识别性差
在宣传活动系列的设计环节因素中，大连标志设计可以突显企业的整体形象，传递企业的品牌文化，在视觉的引导上和信息的扩散上发挥着极大的作用。随着社会的不断进步，企业的逐渐成熟与发展，企业形象作为企业宣传的重要因素，大连标志形象也深入人心。 但是现今诸多企业虽对自身企业的形象有很高的要求， 又因外行不懂内行的门道，只注重大连标志的成形使用，与设计师的沟通也不够，往往导致设计师在不能具体了解企业品牌文化和对经营理念的认识不够明确的情况下便着手设计大连标志， 因此很容易在大连标志形象设计中缺乏其与企业相融合的个性，缺失了企业文化的底蕴；而部分企业管理者对自身企业的形象很重视，便一味的追逐新鲜，想借着大连标志的宣传进一步打造企业， 可却不能够将其张扬的文化个性展现出来，在没有对自身的品牌文化进行深刻的打量与探讨，就采取了形似的模仿成功大连标志来设计的不良方式， 正是将大连标志中的各种元素贴来贴去，不顾及其它各要素之间的联系。 这种对风险的归避往往导致企业大连标志设计缺乏想象， 使其无法充分的发挥主观能动性，受限于大连标志的中心效应，而大连标志设计这个具有创新变化能力的舞台也因此被减弱。
2、将大连标志等同于一般的标识
大连标志和标识有着明显的区别，标识只是一种普通记号的定义，并没有特殊的象征意义。 由于忽视了艺术形象能够表达出视觉语言的效果，有些设计者根据了企业的要求进行设计，但却忽略了企业对大连标志的含义理解，只知道把自己想要的告知设计师让其制作，便把大连标志和标识混为一谈，错误地认为商标或徽标就是企业形象的全部，以为只要让设计师将大连标志图形制作出来就算大功告成，形成自身的企业形象。大连标志是一个独立的元素，但是在具体的应用上，大连标志是通过整体的规范化及系统化呈现的，把企业自身的精髓及品牌文化传递给受众，凭借人们对大连标志信息的感知将其视觉形象深刻的建立在受众的脑海当中。一切事物都是具有自身的传递信号，总是在某个同时性或者相继性的环境下产生，这也是充分体现大连标志的形态是不能与环境分离和客观主体单独呈现的， 必须具有很强大的应用灵活性，可以在不同的环境载体中得到适应及延展。很多时候，光注重了大连标志个体具有的象征意义，却忽略了整体识别系统中大连标志的作用，将大连标志与延展部分的相关联系分割开了，造成了大连标志形象在应用当中与现实环境应用的严重脱节，众多的视觉元素形成自身的体系，弱化了识别的感知效果，无法吸引消费者的注意力，从而在这个竞争极其激烈的市场环境中不能再适应。
3、大连标志符号的约束性
在大连标志设计中，大连标志包涵着一定的信息，是视觉语言的生命所在，也是企业形象最好的代言人。大连标志是企业通过其传达品牌文化核心的重要因素，将企业的内容清晰明了的传播给受众，具有主导的力量。 从不同的角度来看，具有深刻意义的大连标志形象将会引导人们开拓自己的思维，从而进入丰富的联想空间。然而盲目的重视大连标志的象征功能而忽视其识别作用，势必造成信息表达的丢失。
在现实的大连标志符号的设计中， 设计师经常会抱怨客户对自己的所创作出来具有新颖创新的作品感到不满，这一问题，正是企业的领导者与设计师之间二者相互定夺的决定权所产生的约束性。领导者的思维想法与设计师无法进一步的交流， 用个人非专业的眼光来选择自身的企业大连标志形象设计， 因此在对于大连标志的视觉传递上常常不够注重，而更加看重的是大连标志的设计说明，这种情况将直接影响设计师的创造性思维，只能应客户要求在大连标志上附加含义，不免“画蛇添足”。 因此，随着时代的发展，设计大连标志时除了考虑约束性的存在如何解决，更应该排除“意”外，设计师在传递更多美好且具有独特魅力的视觉形象体系的同时， 也必须遵循现代企业大连标志设计的原则和基本流程，不断观察、舍弃和更改，最终创造出最易于大众接受的作品。
