浅析中国传统文化元素对现代平面设计的影响
马建英
摘要：在大连平面设计发展到今天多元化时代，大连平面设计作品中所吸收的文化，尤其是传统文化的因素越来越多，如何将这种具有本土化民族特色的文化与现代设计相结合创作出更好的作品，是值得我们去认真思考和研究的。文章就这一观点进行了分析，我们应该在正确认识大连平面设计的同时，不断吸取本土文化特点，从而创作出更具有生命力和艺术性的大连平面设计作品。
关键词：大连平面设计；传统文化；书法；水墨
一、中国传统文化概述
（一）传统文化的概念
所谓传统文化，就是社会文明在演进的过程中形成的一种反映民族特色的文化，是对一个民族从诞生到发展的过程中所形成的思想和文化。什么是文化？文化是一种现实形态，因人而生的，具有与人类本身同样悠久的历史，但又根据不同的时代环境和民族特点而有所不同。“文化”一词在中国古代汉语中早就存在，而现在我们说的“文化”，是从西方引入的，和传统意义上的“文化”是有所区别的。最初的“文”和“化”是分开的，到了西汉之后，“文”与“化”才合成一个词。
现在的“文化”的含义有广义和狭义之分。广义上的文化是指人类为了生存和发展，为了满足自己的欲求和需要，通过脑力或体力劳动改造自然界，改造人类社会，也改造人的主观世界，改造人自身，从而获得物质的和精神的成果。文化即自然的人化，将动物的人变为创造的人、组织的人、思想的人、说话的人以及计划的人。人类不断进化，社会文明的程度就越来越高，文化由低级向高级发展。狭义上的文化又称“小文化”，即排除文化的物质部分，仅指精神文化，即一个社会的意识形态和精神产品。在1871年英国学者出版的《原始文化》中定义为“就其广泛的民族意义来说，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和作为一名社会成员的任何人所获得的能力和习惯在内的一种复合整体。”
所谓中国传统文化，是中华文明演化并汇集而成的一种反映民族特征的民族文化，是反映民族历史演进的过程中各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶。中国的传统文化主要是在儒家的基础上，吸收和借鉴了道教、佛教的文化特点。
（二）中国传统文化具备的特点
1.很强的民族特色。中国的传统民族文化特点是反映中国历史进程的特点，是中国独有的。
2.历史悠久。中国的传统文化有五千年的发展历史。
3.博大精深。中国传统文化在广度上丰富多彩，在内涵上高深莫测。
（三）传统文化元素
中国传统文化元素是反映中华民族精神的形式多样的载体，这样的载体丰富多样，其中包括篆刻、书法、雕塑、建筑等。
二、现代大连平面设计
（一）现代大连平面设计的发展
真正意义上的现代大连平面设计是从工业革命开始发展的。工业革命以后，新的印刷技术和摄影技术的出现促进了印刷业的蓬勃发展。其中具有代表意义的刻版海报的出现和发展，以及蒸汽机印刷技术的出现和机械化的排版技术都直接影响和推进了大连平面设计的迅猛发展。另外，各种代表思想的出现，如立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想都为大连平面设计的发展奠定了基础。
19世纪70年代的巴黎产生了现代海报。特别是“三色版印刷工艺”，通过三套印刷达到丰富的印刷效果，它结合了文字和图形，在海报的印刷效果上更加吸引人的眼球，奠定了现代广告设计的基础。到了20世纪中期，海报设计出现了新的形式，特别是“图画现代主义”运动使各个国家的设计有不同的面貌。
在瑞士和德国形成了一种风格简单、明确,传达功能准确的国际主义大连平面设计风格，从 20世纪50年代开始到20世纪90年代，这种方式具有强烈的功能特征和时代特点。但随着经济的全球化趋势，各国为了在国际市场上分得份额,不断地通过开发新产品、改进产品设计等方法来提高市场的占有率。在这个过程中，美国的设计界成绩突出，将标识、色彩、字体标准规范化，把文字和图形按照一定的比例安排在均匀的方格中，达到完美的视觉冲击效果，也正是他们奠定了现代企业形象设计的基础。
（二）现代大连平面设计在中国的发展
大连平面设计在我国有着悠久的历史。从战国时期的“矛与盾”的口头广告到两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”，都可看作是大连平面设计的雏形。但大连平面设计真正成为一种专业性活动是从西方进入资本主义社会才开始的。所以，我国的大连平面设计可以说是引入的。设计发展在西方已经有上百年的历史，而在中国，真正意义的设计是从20世纪80年代开始的，到今天不到40年的时间。中西文化的交融，使很多中国设计中充满了西方的视觉和语言，而如今，多元化文化需要多元化的设计潮流，需要新一代设计师们在对传统文化表现方式的理解上，将传统的元素加以提炼和运用，使现代设计更富有时代的特色和文化的内涵，因为文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素。2008 年的 “中国印”之所以受到大众的青睐，正是因为中国设计工作把传统文化作为设计灵感的源泉，立足于本土文化。所以说，设计是在一定的文化中展开和完成的，脱离了文化内涵，设计就成了无源之水、无本之木。
三、中国传统文化元素在现代设计中的体现
中国传统文化汇集了历代文化的风格和特点，其中不仅有逸笔风姿的国画，还有造型乖张的民间剪纸、年画，这都为现代设计提供了丰富的素材和形式，在现代大连平面设计作品中无不流露出中国的传统艺术和人文特色。如松竹梅代表友谊、三羊开泰代表吉祥、莲花戏鱼代表恭喜发财、仙鹤青山代表长寿等等。将这种图像寓意与现代信息的理念结合，使传统文化有了延续性，并且为我们的现代设计增添了更多的文化气息和亲和力，传达设计作品中人性化的一面。这些中国味十足的元素正是中国民族文化的重要组成部分。在大连平面设计之中带来全新的视觉体验，同时也展示了中国传统文化的悠久历史与文化特色。
