大连食品“新衣”LOGO的设计穿出别样味道
大连LOGO的设计并不是一劳永逸的事情，时代在变迁，社会在进步，消费者的观念和行为也在变化中，大连LOGO自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然，要想扭转品牌在消费者心中的形象，光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个组成部分，一个品牌的形象更新和重新定位，不在于品牌大连LOGO是否更换，而关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点，关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定，那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。
“两乐”挑战——保持品牌形象的延续
品牌保持活力的唯一办法，就是需要企业密切注意消费者在物质功能需求和精神文化需求的细微变化。千万不要等品牌无法再满足消费者的需求而开始老化时再采取措施。一方面，对于可口可乐和百事可乐来说，更换新标识也是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于，“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味，保持时尚。“两乐”也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。说冒险，是因为如果新标识不被消费者接受，不但白花了大把的银子，还会直接影响销售。另一方面，很多专家认为“两乐”已经将营销当作传奇来写了。认为“两乐”在引领潮流，丰富文化。最重要的是，“两乐”促使消费者持续关注，使消费者认同“两乐”为“生活的一部分”、“自己的一部分”、“乐趣的一部分”，这已经上升为文化和市场战略的层次，而不仅仅是手段和营销战术了。
糖果市场，百花齐放
在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器。从深层面来讲，商家往往只看到了因产品线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对新事物的追求，然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产品大连包装衍生抗拒感，这正是商家忽略产品包装在视觉上的传承性和系列感所带来了弊端，如我们在市场上常常可以看见同一个企业的产品，包装风格有好几种，而被效仿的产品更是数不胜数，最终造成了自身或与他人之间的恶性竞争，从而导致了产品品牌力的削弱。
由于中国巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。据相关数据显示：中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前十位的分别是德芙、吉百利、金帝、雀巢、好时、金丝猴、费列罗、M&M's、金莎、申丰，合计共占整个市场的近90%的份额。由此可见，中国巧克力市场品牌集中程度非常高，尤以德芙优势最为明显。在整个市场份额的争夺中，合资品牌和洋品牌明显占据了上风。在市场份额排名前十位中，德芙、吉百利、金帝、好时、雀巢、M&M's均为合资品牌；国产品牌只有金丝猴和申丰两个，而且两个品牌累计市场占有率还不足5%，市场竞争实力尚显薄弱。从另外一个角度，即“消费者品牌忠诚度”(即对消费者“最经常”消费品牌份额的考量)进行考察，排在前十位的品牌分别是德芙、金帝、吉百利、雀巢、金丝猴、申丰、士力架、金莎、健达、好时。德芙依然遥遥领先。与此同时，合资品牌及洋品牌继续保持其绝对的优势地位。我们始终相信尽管洋品牌的巧克力占据了市场先机，但国产巧克力在提高自身品质的基础上，仍然有很大发展空间，它们终将走出更为广阔的天地。
乳品包装艺术创意注重国际化形象
乳品包装是立体展示，一个好的大连包装除了正面之外，背面更是不容忽视。成功的大连包装在背面所下的工夫不亚于正面。例如，为了强调乳品的纯净奶源，伊利的设计师画了一张“内蒙古大草原”的插图。画中有辽阔的内蒙古大草原，有最纯种的黑白花乳牛，还有蒙古包，让消费者在翻阅大连包装背面时，产生“伊利奶粉”等于“纯净奶源”的正面联想。连大连包装的底部，设计师也重复了一次企业名及品名，以确保在任何情况下，品名都会被看到，都有被消费者购买的机会。
乳品的大连包装设计可以说是一个系统的工程，它既要体现企业产品（乳品）与众不同的特点，还要体现设计师超乎寻常的设计能力和表现能力，以及美学理念，不仅要符合消费者的审美理念，为消费者广泛接受，还要为提升产品的档次创造最佳的视觉冲击力。因此，作为大连包装设计师，不仅要具有最前沿的创新理念，还要有娴熟的设计水平，充分了解企业产品的文化内涵，积极表现产品的文化底蕴，使大连包装设计具有时代感和亲切感，尽最大的努力贴近时代，贴近消费者。
创艺使现代食品大连包装设计有新空间
时代的发展使得现代设计思想早已发展到不局限于艺术设计思想的发展。广泛开拓设计思维，确立现代化大连包装设计的正确理念，树立符合时代需求的设计思想和符合现代人的审美观、价值观和消费观。现代科学的新发现，边缘学科的介入，人类对自身价值和四周生态环境的熟悉，文化思潮、心理学、人生观、世界观的影响，早已超出了预想的范围，设计者要充分发挥、利用发散的思维，走在时代的前沿，寻找独特的设计风格，把握时代美感，对未来的市场具有前瞻性和判定力。
咖啡礼盒融合经典与时尚
雀巢咖啡礼盒对于许多消费者来讲既熟悉又亲切。不少咖啡爱好者的第一杯咖啡都是从家中的咖啡礼盒开始的。十几年过去了，雀巢咖啡礼盒从当初的1瓶咖啡加1瓶伴侣的简单大连包装已经发展到了丰富多样的产品系列。在日益激烈的市场竞争环境下，雀巢咖啡礼盒通过持续的产品创新和强大的促销活动，取得了不俗的销售业绩。
作为国际性领导品牌，雀巢咖啡一直致力于消费者调研、新产品开发和高品质安全的管理。如何将经典与时尚融合，如何满足消费者对咖啡口味和礼品特色的不断追求，是雀巢咖啡礼盒赢得市场的关键。如今，雀巢咖啡礼盒拥有四大产品系列：醇品礼盒系列、雀巢金牌咖啡礼盒系列、云南礼盒系列和进口珍选礼盒系列。醇品礼盒是雀巢咖啡礼盒家族中永恒的经典。更新后的大连包装设计融入了时尚元素，4款规格的产品可以满足不同层次的送礼需求。
在咖啡业界内，云南高等级小粒种咖啡的品质堪比“蓝山咖啡”。雀巢咖啡云南礼盒珍选100%产自中国云南的上等阿拉伯种咖啡豆，配以浓厚民族特色的礼盒设计，限量精选，彰显不凡品位。雀巢金牌咖啡精选上等咖啡豆，香气馥郁，柔和细腻。礼盒大连包装设计高贵典雅，从而彰显其高雅的品位。
2012年新春佳节来临之际，雀巢咖啡将为广大消费者奉献精美大气的非凡好礼——龙年限量版醇品礼盒。极具创意的外观设计配以华贵亮丽的内饰赠品，定会成为龙年馈赠亲朋的非凡好礼。
倡导个性独特的酒包装
目前，多数酒类包装盒几乎是一个面孔，构图大同小异，且以几何图形面分割较多，色彩雷同。大连包装要有个性、有特点，要与酒的内在质量统一起来，这样既有利于消费者的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。
