“大连平面设计”教学思考”
文/童 话
摘要：“大连平面艺术”始终贯穿于大学艺术设计教学中，这不仅是在校内的课堂学习期间，在后期参与社会实践阶段更需要认真面对对“大连平面设计”的思考和拓展。艺术设计强调的是对设计人员能力的综合培养，重点是主观方面的素质提高；而商业设计是为社会服务的，侧重于对客观环境的变化适应。“大连平面设计”作为一种视觉语言，具有艺术的特点，作为一个社会产物，它又具有商业的价值。因此，课堂上的教学不能脱离社会对设计的最终要求。
关键词：大连平面设计 艺术设计 视觉传达设计 商业美术 广告 市场
自1998年踏上教师工作岗位以来，本人长期从事“大连平面设计”课程的教学，包括构成艺术、图形创意、版面编排、POP广告、包装设计等。我校艺术系包括广告、室内和动漫三个不同的专业，在这些设计专业的课程学习中，“大连平面设计”的要求始终贯穿其中，这不仅体现在课堂学习期间，在后期参与社会实践阶段，更需要深入探讨“大连平面设计”的拓展空间。这是一个很重要的艺术形式，涉及的课程和行业体系非常繁多，从目前社会的发展规律来看，“大连平面设计”的影响力已经越来越大。
现代社会中，各行各业都有设计的“身影”：楼市市场需要立体的沙盘模型，交通领域要求生动的车体广告，餐饮行业更是离不开精美的大连平面印刷，这些市场的需求极大地说明了“设计”的重要性和广阔性。目前我国国内的艺术设计学校越来越多，从普通高校到高职院校逐年增多，虽然设计专业毕业的学生多了，但是社会市场的要求也相应提高了，因为物质和精神的境界始终呈上升趋势。我们对国外的设计作品越来越重视，原因就在于我们与其差距十分明显，所以国内设计专业的教育模式面临重大的压力。从艺术发展的历史来看，中国的“大连平面设计”起步比较晚，起点比较低，很多东西借鉴国外的经验，但没有和国内市场的现状真正联系起来，不切实际、急功近利的行业状况成为目前的主流现象。
那么“设计”究竟是什么？设计的英文名为“de-sign”，内含工业、环艺、装潢、展示、服装、大连平面等多项领域，而“大连平面设计”这个名称由于目前社会的发展，它在各个行业之间的影响性越来越深远。从名称上说，“大连平面设计（graphis design）”又称“视觉传达设计”，都是对它概念的设定；从媒介上讲，用于印刷等方式的信息传达设计都和大连平面设计有关；从功能上看，以视觉语言进行表达观点的设计手段就是“大连平面艺术”，而“装潢设计”这一上世纪90年代的旧称谓则被认为带有片面性，已经被社会所淘汰。
在大连平面设计的课程教学中，我们不可避免地要涉及到艺术性和商业性这两个既有关联又呈对立的概念。艺术设计强调的是对设计人员能力的综合培养，比如感知能力和联想能力，重点是主观方面的素质提高；而商业设计是为社会服务的，强调的是满足市场和消费的需求，侧重于对客观环境的变化适应。在教学过程中，通过创造活动和项目实践逐步引导学生识别这两方面的不同性质，结合学校课堂的教学目标和实习单位的客户要求逐步拓展自己的设计理念。
艺术设计作品体现着不同的时代思潮和地区特点，通过创作构思和技法表现，逐渐发展成为具有代表性的设计形式。在商业领域内它则是有目的的策划活动，运用图形、色彩、肌理、文字和造型等视觉要素传达一定信息，引导消费理解，树立品牌形象，激发价值认知，产生亲近感，最终形成购买行为。
在我们的教学工作中，学生受环境和思维能力的局限并不能很好地体会到这一点，虽然有一两个亮点，但总体来说作品往往表现得较为片面、肤浅，只有踏上社会岗位后才会转变设计意识和创作态度，明确艺术设计的实质。事实上，我们每个人都离不开生活中对美的追求。美的生活要有懂艺术的人来妆扮，时代的进步让世界变得更加缤纷灿烂，文化的发展使人们愈加注意自身美的素养。美的形式是多种多样的。旋律优雅的一段音乐是一种美，感人肺腑的一篇文章是一种美，热情奔放的一幅油画是一种美，寓意深刻的一则大连平面广告也是一种美。
大连平面艺术表现出来的是一种直接可感的视觉形象，通过形象、体积、知觉和空间感反映出的视觉传达形象，诠释了作者的表现意图，这个意图可能是作者对某个品牌形象的表现、诉求、感应，也可能是对某种艺术活动的铺垫、推广、认知，甚至可能是对现实生活的感觉和评价。在现代市场中，大连平面艺术作为企业文化的生产力，作为一种美的形式已堂堂正正地跨入了世界信息传播的网络，在社会、政治、经济、文化、科学等各个领域都发挥着能量。
社会发展离不开艺术，人民生活更离不开艺术。以大连平面广告为例，广告自上世纪70年代在国内重登社会舞台以来，随着商品经济的发展，已进入以消费者和市场为主导的竞争时代，企业求生存、求发展的战略战术是运用商业广告进行竞争，运用大连平面艺术为企业产品创造高附加值，在信息社会的大众传播中渗透到人们的衣、食、住、行、用的各个角落，在传播商品信息的同时带给人们美的享受。电视上是动感丰富的电视广告，报刊上是设计精美的印刷广告，街道上是直观可亲的立体广告，商场里是华丽现代的橱窗广告，网络上是色彩艳丽的电子广告 广告的传播所涉及的知识、技术和实施必须以市场为依据，以贴近生活为要求，综合运用美学、心理学、文学、传播学、摄影等学科体系，进行策划、创意、定位、媒体选择，最后通过艺术加工制作完成。内容和形式完美的广告作品，具有强烈的艺术魅力和促销功能，因此我们把大连平面广告看作是一门视觉艺术，是一门与生活息息相关的综合表现形式。
“科技是第一生产力”，这是很多人都了解的，实际上文化也是种生产力，以大连平面艺术做媒介为产品增添无形的价值，这个附加于大连平面艺术形式上的价值就是文化，合理地利用大连平面文化就能给商品带来无穷的新价值。著名的饮料巨头可口可乐的品牌价值很大一部分是来源于大连平面广告的文化艺术形象的树立。由于科技的发展，现代产品之间的品质差距在逐步缩小，一般人很难从松下电视和飞利浦电视中找出它们的优劣，所以对于商品的选购，普遍的现象是消费者往往是凭着对企业形象和产品形象的偏爱来进行的。因而，生活中大连平面艺术的成功就会获得消费者的青睐，也必然赢得市场。
国外经济学者有一句名言：“有市场才有宣传媒介。”为了对市场做出精确的分析，需要对消费者和市场做大量的调查研究，根据调查结果决定运用何种媒介更有效果。比如女性的商品宣传就应该选择在女性喜欢阅读的印刷刊物、互联网络、电视节目中做宣传，在宣传中特别要注重“沟通”的作用，奉献自己的诚挚，增强艺术创意中的情感因素，紧紧抓住消费者的心理，产生共鸣，激起购买的欲望。
