经过选择、提炼、想象等，艺术构思虽已趋成熟，但它还只是艺术家头脑中的意象、心灵中的“胎儿”。审美创造的最终目标是构筑可供读者、观众欣赏的作品，因此必须把心灵中的“胎儿”，转化为可以为感官所知觉、感受和触及的物化“婴儿”。这样艺术创作便进入了第三个阶段：进行美的创造和加工，让作品问世。
从构思到完成作品，也就是把“胸中之竹”转化呈现为“手中之竹”。这种转化，不仅需要传达心灵构思的艺术技巧和专业基本功，同时必须具备艺术家良好的心理素质和思维方式。那么，摄影家在完成作品时应抱有什么心态？以什么样的思维方式来完成作品呢？
摄影家进入创作，其最佳的心理状态应是：既胸有成竹，又胸无成竹。首先，摄影必须有酝酿和思考，明确拍什么？怎样去拍？这就是“胸有成竹”；但又不必把画面上每个细节、每处布局都想得那么精确、那么具体，这又是相对的、局部的“胸有成竹”。为什么要既有又无呢？有了创作总的构思和意图，可确保摄影家事先深入研究题材，做好心理准备，拍摄时不转向、不仓促应付；但如果把构思和酝酿规定得过于死板，创作就可能僵化。那样，实际拍摄中新出现的生动活泼景象，反而会视而不见，在构思中不合实情的地方又不敢变动手法，结果很容易顾此失彼，左右为难，弄得一无所获。
摄影的成功取决于摄影家长期的多方面知识的积累和研究，也就厚积薄发。厚积，就是深入生活，从时代洪流中获得创作激情，提高认识水平。薄发，就是要抓住瞬息即逝的机遇，讲究快速反映，脑快手快。
摄影艺术创作中，突破是创造性思维的根本。一幅摄影作品，是否具有创新精神，创新是否新颖独特，最根本的还是在于其创造性思维的应用是否有所突破。突破的含义是多面的，包括一般性思维的常规突破，对陈旧观念和陈旧理论的局限性突破，对事物反映角度的突破，对光运用的突破等等。灵感则是创造性思维高潮的来临信号，是精神高度集中自由观照的闪光。这是一种知觉式的顿悟，是一种突然发现的心灵奇迹。所谓“踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫”，所谓“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。灵感是摄影在艺术构思和艺术创作中最自由、最活跃，也是最佳的心态，情绪极为高涨，想象极为丰富而又明晰，思维极为准确而又神速。
突发的灵感虽然短暂，而且转瞬即逝，但却是长期的信息积累所达到的一种状态，是摄影人从事艺术创作时不可缺少的一种思维方式。
21 世纪以来，市场竞争从传统的产品价格转移到品牌的较量上，而品牌毕竟是一个琢磨不透的形象，作为企业优化存在的一种意识，不能仅仅停留在一种“内在规定性”的认识上，消费者需对其可见可知可把玩，所以企业文化构建在品牌转化后的实体上。很显然，VI(visual identity 的缩写，是企业理念和形象在所有视觉媒介上的体现)担当了这一实体。消费者对品牌最直接的印象就是标志，商标或者称之为视觉标识，VI 识别的重要组成部分。如果一个标识能够简洁明了同时又能传达某种消费期望，拥有某种消费满足的力量，我们就可以说这个标识是一个品牌识别，是真正的品牌。
1、标志与品牌
标志，是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化，其对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富翔实，多姿多彩。作为象征符号，标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言，用“形”和“色”来表达思想和抽象概念，是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。
20 世纪 60-70 年代，许多企业开始尝试实施品牌管理。美国营销学会（AMA）给出了对品牌最早的定义：品牌是一种名称，术语，标记，符号和设计，或者是他们的组合运用，其目的是借以辨认企业之间销售的产品或服务，使其产生差异化，蕴含企业或品牌特有的价值或情感。
品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分；内在的企业规章、企业理念，是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号，它可体现消费对象的价值观，象征消费者的身份，抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的，所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的，这个小符号随着时间的磨砺，逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。
标志符号的文化特质就是品牌，即企业的产品、服务的文化特质，企业理念凝结在标志上，通过品牌高度抽离显现出来。同时，标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中，全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册，它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系，主要表现在以下两个方面：
品牌的认知度是从 CI、VI、BI 等开始入手。鲜明的标志符号和特色的品牌概念是品牌得以衍生推广的根本。VI 设计又是根本之根本。品牌起名和大连标志设计是品牌建立的第一步。但是这个第一步敲定之前还有很多诊断、定位、推广和评估。这一小小的符号承载的文化分量太多太重。如果真的按加减的方式堆砌出这一符号，结果可能是“四不像”。最明智的做法是从众多文化内涵中选一个人无我有，人有我优的特质。将这个特质通过视觉符号完美的展现，让消费者在实际体验中把握这一品牌特质。
在当前复杂的市场背景中，一个品牌不可能只衍生出一种产品或服务。众多子产品的开发势必产生更多的品牌理念。这时的品牌策划管理，大连标志设计工作就要把握一个工作的“度”，要明确统一核心价值，以这个恒定的核心意识为指导来开展品牌构建、符号设计等工作，要毫不犹豫地舍弃背离核心价值的一切事物。恒定的核心价值将引导品牌走向更广阔的市场。
标志符号一旦建立起一种品牌形象，往往会弱化符号本身。以-种品牌意识占据于消费者脑中。同样，一种品牌的价值也能具象影射到一个标志符号之上。人们对于各种各样的品牌充满感情。每时每刻都要与各种品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的头皮痒痒难耐一的时候，“去屑止痒，海飞丝”的品牌功效马上会从脑海中蹦出来。你有可能不清楚宝洁或海飞丝的标志，但你不会忘记这句广告词。这是一种符号弱化的表现，虚实体，重本质。对于大品牌而言，这时的符号则超出实用价值符号，标志变成人们炫耀财富，身份，地位和生活方式的象征符号。比起一般商品的标识要承载更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名称，品牌的定位，品牌的个性与品牌形象等品牌的各个方而。已经成为一个信息的综合体。透过标志的虚实比较，我们可以看出品牌建设中标志那不可动摇的主场地位。基于二、基于VI识别基础上的品牌构建
品牌本身就是一种符号，具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化，该符号可涵盖品牌文化的方方而而。任何一个品牌，消费者都不可能准确清晰地记住它品牌理论，品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程，然后才对其进行情感处理。也就是说，对于任们-
一个品牌而言，标志是品牌识别的一个中介物，视觉载体
