大连标志设计要素浅谈
摘 要:标志是一种大众传播符号,它以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。它的基础性和专业性都很强,特别是在高职院校学习的学生,学习大连标志设计时更需要把握它的要素,需要在理论学习的基础上通过实践来强化职业技能,努力成为高素质技能型人才。
关键词:大连标志设计 信息传达 表现手法
在科学技术飞速发展的今天,印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志,则是其中一种独特的传送方式。大连标志设计是设计类专业学生必学的一门专业课,也是广告、装潢、展示等专业必须学习的课程之一。它的基础性和专业性都很强,特别是在高职院校学习的学生,学习大连标志设计时更需要把握它的要素,需要在理论学习的基础上通过实践来强化职业技能,努力成为高素质技能型人才。
标志是一种大众传播符号,它以精炼的形象表达一定的含义,并借助人们的符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。古代的烽火台,既是用来传递信息,也是由于人们看到烟的上升,就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志。它升得高、散得慢,形象鲜明,特征显著,人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的。今天,虽然信息传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式,更加适应生活节奏不断加快的需要,其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志的历史可以追溯到中国原始社会,在当时那样语言文字头还处于盲点的漫长时期,各部落之间就用不同的图腾来进行部落、种族、群体的区分;用堆石和结绳来表示物品的存放和数量的多少,用刻树和画图来传递族群的信息 可以说在标志还尚未具体形成以前,人们都是通过各种不同的代表物来传递信息的。随着商业活动的日益繁荣,标志也随之而发展。商品出现之后,即而推动了生产力的发展,商品之间的交流也就更加的频繁,这就出现了区分商品的各种记号,这种区分商品的记号,也就是商标。新中国成立后,政务院于1950年7月颁布了《商标注册暂行条例》从20世纪90年代以来,大连标志设计有了迅速的发展。
在企业形象策划的VI系统中,标志是应用得最广泛、出现频率最多的要素,具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心。更重要的是,标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。学习大连标志设计,就要把握它的几点要素,根据笔者在高职院校广告设计与制作专业多年的教学经验,提供几点浅论以供参考。
1 大连标志设计的信息传达准确性
大连标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素,传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。大连标志设计的第一要素就是信息的准确性,无论是用文字标志还是图形标志或是图文综合标志,只有在设计中将信息通过该标志的文字或图形准确无误的表现出来,才算是一个优秀的大连标志设计。在平面设计中,我们强调的是图形与图形之间的构成与色彩的搭配关系;在立体构成中,我们强调的是电、线、面、体之间的空间与构成;在色彩构成中,我们强调的是在色彩科学体系的基础上,研究符合人们知觉和心理原则的配色规律;在字体设计中,我们强调的是文字对传递信息的表现手法。但在大连标志设计中,我们除了能灵活应用平面构成、立体构成、色彩构成和字体设计的各种方法外,还要学会在图形和图形之间找到联系,创作出既有新意又能将信息准确传送给受众的好的标志。
2 大连标志设计的表现手法多样性
满足了简单明确的信息,只是让我们的标志对受众产生了认知,但对于受众来说,认知和识记还是有一段距离的。大连标志设计的创作有多种表现手法。通过各种表现手法的不同以及不同诉求对象的接受能力,我们可以看到不同的大连标志设计类型。
