色彩在大连平面设计中的表达
陈雅杰
摘 要：大连平面设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用色彩的表现力，创造新颖效果，使设计有效吸引目标群体，是搞好大连平面设计的重要课题。
关键词：大连平面设计 色彩传达 设计色彩
沟通策略是视觉传达设计的本质要素，在视觉传达中，色彩往往是首要的传达要素，就远观效果而言，色彩传达要优于图形传达和文稿传达，具有特殊的诉求力。可见色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性显而易见。“色”之与大连平面设计师，犹如点睛之笔，是决定一件设计作品精彩、动人与否的重要力量。
设计色彩有别于绘画写生色彩，绘画写生色彩是真实的再现自然物象，绘画者的科学认识与观察是表现写生色彩的正确方式。设计色彩则以绘画写生色彩为基础，根据设计专业的特点和要求，运用色彩归纳、概括、提炼等手段，表现物体之空间，它更加注重和强调物象的形式美感以及色彩的对比协调关系，体现设计者表现色彩的能力。绘画色彩是感性的、客观的、空间的、真实的，而设计色彩则是理性的、主观的、平面的。设计色彩将视觉中观察到的色彩经过有目的地筛选、梳理、提炼、变化体现出来。
一、色彩的概述
1.色彩三要素
色彩是可见光刺激人的眼睛时所产生的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及黑、白、灰、金、银的感觉。任何颜色均由三种要素构成，即色彩的色相、明度和纯度。色相指色彩的相貌和名称，也就是它所显现的颜色。明度指色彩的明暗程度，明度有两种含义，一是指色彩加黑或白之后产生的深浅变化；二是指色彩本身的明度，如黄色明度高，蓝色明度则低。纯度指色彩的鲜、灰程度，即色彩中色素的饱和度的差别。原色和间色是标准纯色，色彩鲜明饱满，所以在纯度上亦称“饱和色”。如加入白色，纯度减弱（成“未饱和色”）而明度增强了（成为“明调”）；如加入黑色，纯度同样减弱，但明度也随之减弱，则为“暗调”。
2.色彩的表情
无论是彩色还是无彩色，都有自己的表情特征，每一种色相当它的纯度和明度发生变化，或者处于不同的颜色搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。
3.色彩与心理
色彩对人的头脑和精神的影响力是客观存在的，色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响。
（1）色彩的冷暖
外界物体通过表面色彩可以给人们或温暖或寒冷或凉爽的感觉，这是与人们对客观世界的经验分不开的。如阳光呈现出红、橙、黄等颜色，所以人们一看到红、橙、黄就联想到火热和烈日给人的感受，故称“暖色”。暖色调的运用，可使设计呈现温馨、和煦、热情的氛围。当人们看到绿、青、蓝、紫等颜色时会与寒冷相联系，如冰川、海洋、夜空、绿色的草地和树荫等，则绿、青、蓝、紫称之为“冷色”。除了冷暖色调，在设计配色中，还可以运用对比色调，即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里，这种色的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。
（2）色彩的进退和胀缩感觉
在白背景的衬托下，红与蓝，红色近而蓝色远，在灰背景的衬托下，白与黑，白色显大黑色显小。在色相方面，长波长的色相红、橙、黄给人以前进、膨胀的感觉，短波长的色相蓝、青、紫有后退收缩的感觉。在纯度方面，高纯度有前进或膨胀的感觉，低纯度有后退收缩的感觉。
（3）色彩的轻重和软硬感觉
决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。在色相方面，暖色红、橙、黄给人的感觉轻，冷色绿、青、蓝给人的感觉重。感觉轻的颜色给人软与膨胀的感觉，感觉重的色彩给人硬与收缩的感觉。
（4）色彩的艳丽与素雅
就色彩本身而论，由于单色与混合色或使用面积不同，人们的看法与感受也各有不同。一般认为，如果是单色，饱和度高则色彩艳丽，饱和度低则色彩素雅，不仅仅是饱和度，亮度也有一定的关系，不论任何颜色，如果亮度高即使饱和度低也给人艳丽的感觉。所以，高饱和度、高亮度的色彩给人的感觉艳丽。
从色相上看，暖色给人的感觉艳丽，冷色给人的感觉素雅；从明度上看，明度高的色彩给人感觉艳丽，明度低的色彩给人感觉素雅；从纯度上看，纯度高的色彩给人感觉艳丽，纯度低的色彩给人感觉素雅；从质感上看，质地细密，有光泽给人艳丽的感觉，质地松软、无光泽给人素雅的感觉。
（5）色彩的记忆性
人对色彩的记忆由于年龄、性别、个性、职业、所受教育、自然环境及社会背景的不同，差别很大。一般来说，暖色系比冷色系的色彩记忆性强，原色比间色容易记忆，高纯度色彩记忆率高，华丽色调比朴素色调容易记忆，因背景不同记忆性的变化很大。暖色彩的纯色要比同色的高明度色彩记忆性高，而冷色系的纯色则与同色的高明度色彩记忆效果大致相同，色彩单纯，形态简单的要比色数多而形态复杂的容易记忆。
（6）色彩的情感
每个人对色彩的感情不尽相同，或多或少存有差异，导致这种差异的主要原因是年龄、性别和种族等因素。把握好这三项差异，在大连平面设计中对色彩的相对把握有一定的指导意义，设计的针对性会更强。当然，随着各国文化交流的日益频繁，种族、民族、地域造成的差别日益缩小，这些给艺术设计工作者提出了更高的要求，要更加仔细地调研市场，才能更准确地设计出消费者喜爱的色彩，使色彩传达出准确的视觉信息。这就要求设计者有丰富的想象力和对色彩的控制能力，同时具备较高的个人审美艺术修养。
艺术设计者设计色彩时在颜色选择上可以丰富多彩，也可以只选择几个颜色，甚至用一种颜色来表现。设计色彩作品之所以打动人，不在于色彩是否强烈，而是色彩的丰富变化上。通过形与色的结合来实现色彩传递和表达感情的目的。不同表现主题具有不同的韵律，不同的色调可以给人不同的美感。
