大连品牌设计中东方元素的运用
吴 蓓
摘 要：奥运带热中国风，这已经是不争的事实，全球目光对于中国的聚焦，让我们对自己的文化更加自信。运用东方元素、追捧东方文化，已在国际商界形成风潮，这正是国内民族品牌借“中国”概念走向国际的最佳时刻。
关键词：东方元素 大连品牌设计
一、何为东方元素
东方元素”，即是中国符号，凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，均可被视为“中国元素”。[1] 中国的企业及品牌更是中国元素的重要组成部分，“只有民族的，才是世界的”，这句话谁都能不假思索说出的名言，却不见得有多少人能够真正体会。我们苦苦追寻，谋求在一场全球化的战争中有番自己的作为，无愧于国家和民族。
北京奥运会开幕式，弥漫着中国历史长河沉淀过的古老文明的元素。1 个多小时的文艺表演，中国人把一台“中国元素”呈现在世人面前！水墨洇开，或汪洋恣肆，或灵动轻盈……世界，看到了一个充满文化自信的中国。
二、大连品牌设计中的东方元素
细心洞悉那些让全球市场广泛接受的强势品牌，我们不难发现，每一个成功品牌的背后都蕴含源于本土文化精神的力量。如：美国的创新精神及领导意识、日本的团队精神及危机意识、法国的奢华浪漫及艺术时尚、德国的理性专精与韩国的永不言败精神。[2]
事实上，当中国的传统文化被我们自身忽略的时候，国外企业正在大肆挖掘中国文化，把中国元素充分运用到产品当中，而且取得了良好的效果。值得回味的是，当那些外资品牌利用了中国元素之后，反过来在中国市场却深得消费者的青睐。
以 NIKE 为例。06 年 NIKE 的设计师们专门为小皇帝詹姆斯设计了一款新鞋：詹姆斯四代——中国红；此款鞋在中国市场只限量发售 4500 双，这个产品的理念和设计元素正是挖掘了中国传统的帝王色彩：新鞋的鞋盒以古代帝王的皇城门为主题，融入中国帝皇气派，鞋盒整体造型酷似中国皇帝玉玺，在盒内还配有类似玉玺的中国印章，球鞋内侧还印有代表中国区号的字样“0086”……处处彰显着中国特色，并且在鞋盒内外都印有詹姆斯独有的个人LOGO。这双有浓郁中国特色的球鞋，将美国的篮球鞋文化与中国古典文化进行完美融合。
三、“活”用东方元素
在北京奥运会把中国元素充分展现于世界后，全球刮起了“中国风”，“中国风”背后隐藏的巨大商机值得我们深思：如何创造性地挖掘更多标志着中国传统文化的产品，把具有中国象征意义的符号与现代的工艺、现代的时尚、现代的消费需求相结合，让赋予“中国元素”的商品焕发生机。
1、产品设计
中国风时下正热，并以各种形式代表中国形象频繁出现在世人面前。尊重中国元素及其背后的文化内涵且不断创新，必能在一定程度上增加产品附加值。胭脂水粉的怀旧风潮：扬州老店谢馥春的产品。创建于清道光十年的谢馥春，经过整改推出了经典产品——鸭蛋粉的升级版，采用天然原料，经鲜花熏染，冰麝定香工艺精制而成，是清朝有名的贡粉。而传统胭脂则是青花瓷盒包装，景德镇烧制，盒盖上绘有两朵牡丹，含珠光粉粒，带有淡淡的香味。
2、产品包装
国际商业文化的发展历程表明，一些看似在实际效果上完全一样的产品，却可以通过文化概念的包装打造，来实现其独特的经济价值。不但使传统艺术得到升华，更有利于树立品牌的个性特征，提升商品的品质。
比如传统艺术在白酒包装中的应用，白酒文化乃是我国一大瑰宝，从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。古代流传下来关于酒的佳句与典故，如今仍被人们流传，并作为品牌的背景而发扬光大。而不同时期出现的酒具，如尊，爵，盅，罍等，被现代人延伸为工艺品，并重新用于白酒包装。不同的地域有其特有的文化底蕴，民间传统艺术可反映出这一地域不同时期的文化风貌，现代的白酒包装就可根据不同时期的传统艺术来体现白酒历史。可以说，古代艺术成就了白酒文化，而现代人用艺术体现了白酒品质 [3]。
3、营销策略
当商业化炒作在市场营销中甚嚣尘上、让人觉得心生厌烦时，根植于传播文化土壤的文化营销反倒成为吸引消费者眼球的有效方式。我国的文化积淀深厚，可以以历史背景为积淀，将产品赋予中国精神，从而找出不一样的机会，开辟出不一样的市场。
可采，独创全新品类的中药护眼贴膜，她的包装充满了浓浓的中国元素，以扎染布的蓝色为主色调，辅以人参、黄芪等中药图案，这些元素受到女同胞们的喜爱。但是这些中国元素不是表面的、为美而美的，它是与可采中的中药精华、与“汉方养眼法相辅相成的。
中国元素在营销传播中的运用是全方位的，并且不限于渲染民族情结一种方法。我国始终处在迅速发展变化着的市场环境中，新的市场环境必须要有新的营销方法。中国元素永远会为中国市场营销服务，就看你能不能发现新的东方元素，会不会正确地使用东方元素！
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