对大连广告设计中消费心理的分析
郑州师范学院 周弘宇
摘 要：设计者所做的一切皆是为了人，设计是围绕着人进行，大连广告设计亦是如此，在大连广告设计中，能够把握住人们的消费心理的设计才是成功的设计，其实这就是“以人为本”的具体体现。“以人为本”，将是一切设计的灵魂所在，也必将是大连广告设计的核心所在。
关键词：大连广告设计 消费心理 分析
1 大连广告设计的观念
我国所拥有的悠久的历史和深远的文化底蕴给了当代中国大连广告设计业无限的发展空间。最近几十年以来，我国的大连广告设计行业在与国际先进设计理念的不断碰撞与冲击下，可以说有了长足的进步，业内的大连广告设计理念与发达国家的设计理念越来越接近。而设计理念的国际接轨与固有文化底蕴的支撑正是我国大连广告设计事业所应追寻的道路。正是因为认清了发展的方向，国内的大连广告设计水平才得以不断地提高。在近十年来，国内设计师的大连广告设计作品在国际的设计大赛中频频获奖，这是令人欣喜的一面，而我们在看到了进步与成绩的同时，仍应该清醒地看到：当代大连广告设计的发展依然跟不上国内经济发展的速度和需要，依然存在着产出高、效益低的现象，远远满足不了现代社会的人们在文化生活、审美娱乐等方面的需求，整体水平仍落后于国际大连广告业的主流发展水平。
纵观当今国际设计“，以人为本”的设计观念依然在设计中占主导地位，也依然也是大连广告设计中的核心思想。大连广告，本身是社会化生产发展中所孕育出来的一种物化的社会形态，社会的构成基础是以人为单位，而精神需求是每个人必不可少的需求，因此，大连广告设计的发展是无论如何也不能偏离“以人为本”的设计轨道的。
2 重视大连广告设计中消费心理的研究
无论在什么时代，大连广告设计最主要的目的就是介绍推广商品，其次是进一步美化商品和传递商品信息。值得我们注意的是对当代消费者来讲，大连广告设计的后两种功能已经越来越凸显出其重要性。社会发展，经济发展，人们的生活水平不断提高，不再只满足于温饱的生活，对生活品质的要求越来越高，从而导致对商品的质量越来越挑剔。在这种趋势下，同类商品之间的竞争也日趋白热化，随着超市在人类生活领域的不断扩展，产品相关的大连广告设计更应能突出商品的独特信息和价值所在，才能使产品在竞争中立于不败之地。那么，怎么才能使消费者在消费的过程中，可以顺利地购买到称心如意的商品呢?一件好的大连广告设计个案，除了要能解决设计中所需的基本功能外，还要把消费者的心理和需求放在重要地位，才能使产品在同类商品中脱颖而出，得到消费者的认可。
产品类大连广告最直接的目的是激发消费者购买欲从而主动进行购买，所以制定产品大连广告计划时首先应该考虑的就是消费者的心理。其次，好的设计即使在消费者暂时不准备购买此种商品的情况下，也应能促使他们对该产品的品牌、包装和商标及其生产厂家产生一个好的印象，以利于下次产生购买的欲望。消费者能够决定花钱买某样东西的行为一般是在某种动机的推动下进行的。人类的行为一般是由一定的主观内因支配而产生的，动机则与人的需要密切相关，是在一定客观条件下的需求的体现，由人的需要转化而来的。换而言之就是，人是为了满足自身的某种需要才会产生行动的。而消费者之所以到商店购买某种商品则正是因为他们需要这种商品。例如冬季来临，人们就会需要到商店去购买羽绒服或者大衣等物品来御寒；而夏季来临，人们则会需要有凉爽的饮料或者冰淇淋来降暑解温。这些都是人的消费心理决定人的购买方向的实际体现。
既然大连广告设计是“以人为本”的设计，所以它必须是在充分地了解了人的心理需求之后达到的有的放矢的设计。然而人的需求并不一定能够全部转化为推动人行动的动机，在这种情况下，需要则往往是以愿望的形式被人们所体验到。比如，有很多人都会希望自己健康和美丽，这可以说是人之常情。但是假如在没有出现太太口服液之类的保养品大连广告的情况下，这些愿望就不能推动人们产生购买保养品的行动，将仅会以愿望的形式存在于人们的心中。
3 分析大连广告设计中消费心理的作用
既然大连广告设计是“以人为本”的设计，那么让我们从大连广告设计的基本要素──色彩、图形、文字上来分析考虑一下现代消费心理对大连广告的影响。
先说色彩，有句话叫“远看色彩近看花”，就充分说明了色彩对人感观的刺激是很强烈的。不同的色彩会使人产生不同的遐想，红色使人感觉热情、活力、危险性，绿色使人感觉安全、希望、生命力，蓝色使人感觉纯净、浪漫、冷静，每种颜色在人们的头脑中都会有不同的含义。所以，在大连广告中，色彩的作用更是不可忽视的。例如食品类大连广告多采用暖色调，为什么呢？有人做过这么一个实验，将一盘做好的美食端到充满橙色灯光的室内，在暖色灯光的照耀下，美味更加诱人，令人食欲大开，而把同样的美食端到充满蓝紫色光线的室内，人们发现美食变成了一盘残羹冷炙，使人没有任何食欲。以上这些味觉的变化完全是由于色彩的变化所造成的。那是因为人们在长期的生活过程中，对色彩的感观已经有一个基本的认知。人们虽然对色彩的偏好会各有不同，色彩共性的存在却还是难以消除的。在大连广告设计中一定要抓住人们对色彩共性的认知，更要遵循人们对色彩的认知和理解来进行设计。
然后我们来谈谈图形。在大连广告设计中，图形的作用可以说是至关重要的。人们往往能通过图形来认购所需产品，甚至无需文字，因为图形就能够充分表达产品信息。例如，水果饮料的大连广告上通常都会把水果的形象展示出来，要么是橙子，要么是葡萄，要么是草莓；在有的产品大连广告画面上是老年人在喝牛奶，一目了然，就是中老年类奶粉；有的大连广告展示的是儿童形象或者卡通形象，一看即知是儿童用品，设计者抓住了儿童和家长的心理，利用吸引孩子的形象设计来转变成促使家长消费行动的动力，也就达到了大连广告设计的目的。而有的大连广告以品牌为重，因为此类产品品牌很知名，消费者能够从品牌上就能轻松认出产品，设计者就往往从品牌入手。比如可口可乐，品牌本身家喻户晓，在大连广告上把品牌标志作为重点，消费者就能轻松认知。当然，以品牌做主要设计对象的前提是品牌必须达到一定的知名度，才能达到赢得消费者的目的。
最后再说文字。文字作为产品信息的准确传递者，起到的作用很重要。有些产品如果没有必要的文字说明，将会令消费者不明所以，甚至产生误导。所以在很多大连广告设计中文字的出现是必不可少的。有了准确的文字表达，消费者就可以轻松地找到自己想要的产品。在一些饮料的大连广告，经常出现的“冰红茶、绿茶、柠檬茶”等等文字就是为了满足消费者的不同需要和购买方便而出现。文字的作用不仅仅在于产品信息的传递，文字设计的艺术性更能令产品包装锦上添花。中国的文字历史悠久，不同的字体，都有着别具一格的韵味，在大连广告设计中，能够巧妙地运用文字的艺术，特别是在现代大连广告中，充分运用好有民族特色的文字的话，大连广告的整体品味都会上一个台阶。我们都知道：民族的就是国际的，在国际大连广告大赛中，具有本民族特色的文字运用的越巧妙，作品成功的机率就会越大。能够吸取国际设计先锋的设计思维方法，再充分运用具有民族文化底蕴的方式来表现，这才是现代设计的出路。所以具有社会文化的民族特点是一切艺术设计的沃土，对其否定或者抛弃，在其社会文化影响下的大连广告设计将失去其生命力，更不要提艺术魅力。所以在大连广告设计中也是如此。具有中国特色的文字在大连广告设计中的巧妙运用，也是设计思维的很好体现和表达。文字运用得越好，设计的成功率也就越高。在许多高档礼品大连广告，中国传统字体的运用都显示出了别具一格的魅力。由此可见，文字的运用在大连广告中的作用是非同一般的，有着画龙点晴的作用，可以令消费者在认识产品的同时产生耳目一新的感觉。因此，文字在大连广告中的设计运用归根结底也是在本着“以人为本”的原则而进行。
