从受众群体浅析电影预告片大连广告设计策略
张 思 何岑成 北京工业大学外国语学院
[摘 要]电影预告片作为电影传播的大连广告和起始 ，对于影片的宣传 ，票房收益的提高和奖项的获得都有着不可小觑的影响 。 本文介绍了电影预告片的定义和特点，从受众群体的角度结合案例分析其如何准确抓住观众心理，促使观众消费，从而达到最佳的大连广告效应。
[关键词]电影预告片 受众群体 大连广告设计策略
2011 年 10 月 18 日，中共中央通过了关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定。近年来，随着中国的物质生活水品和国际地位的提高，发展和宣传中国文化也愈加重要了，慢慢被提上了国家日程。电影作为位列文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑之后的第七大艺术，是文化的重要组成部分之一，是文化产业 GDP 中的佼佼者。例如2008 年,中国电影总票房收入达到 43 亿元,其中国产电影的贡献超过 60%。而电影预告片则是电影传播的大连广告和起始。一部好的能够准确抓住观众心理的电影预告片对于影片的宣传，票房收益的提高和奖项的获得等都有着不可小觑的影响。因此，对于电影预告片大连广告策略的探索和研究就势在必行且必不可少了。
一、电影预告片的特点分析
所谓“电影预告片”，即“提前告之”，通过某种途径让目标受众提前获得想推出的影片的相关信息而制作的短片，从而使受众产生相应的回应（李娟娟，2009）。从该角度而言，电影预告片是一种特殊的商业大连广告。
它就是为了给消费者（即观众）提供影
片信息，迎合其喜好，吸引观众注意力，从而勾起消费欲望并引
起消费行为，即会买票看这部电影了解更多相关内容。因此，电
影预告片实质上是电影制作商为了让影片大买产生尽可能多的
票房收益而制作的商业大连广告
。
作为商业大连广告，电影预告片具有宣传性产品大连广告所具有的共性，例如，其目的，内容，传播渠道等与产品大连广告一致，但它也有独一无二的特性。首先，与产品大连广告相比，电影预告片无法在产品本身的功能和价格等物质性特点上大作文章。产品有它的使用功能，也可以在价格或者技术上进行大连广告宣传。但是，电影作为文化产品，其功能就是为了满足人们的精神需求，也无法与其他影片在制作价格或票价上做比较来吸引观众。其次，不完整性是电影预告片的一大特点(刘倩，2011)。预告片一般在 150 秒左右，是在对电影的剪辑和拼接的同时，对整部影片的故事剧情及亮点元素进行极大的压缩，使悬念设置达到高潮时戛然而止。观众在观看预告片的时候，不断地在思考，在联想，而故事情节的不完整性和高潮的戛然而止会加剧其好奇心理，促使观众去消费。另外，预告片通常会省略影片的开头或者结局部分来制造悬念，将观众的好奇心最大化。再者，作为预告片，通常会把突出现实的热点话题作为卖点之一。例如，反映自然灾害的《唐山大地震》，纪念建党 90 周年推出的《建党伟业》等。最后，有统一的标准来评价预告片的好坏，即电影的票房。
那么，在电影预告片的制作过程中，创作者们可以参考它在产品大连广告上的共性和独一无二的特性，以之作为基本的创作要求。
二、从受众群体角度分析电影预告片大连广告设计策略
电影按照题材和主题可以分为悬念片，灾难片，动作片，恐怖片，动画片和纪录片等等。其分类众多，无法一一分析，但是就像不同品牌的化妆品会推出重点面向不同年龄层次的产品一样，不同类型的电影所重点面对的受众群体的年龄层次也不一样。恐怖片很少会把主要市场放在儿童上，怀旧性的电影也不会把大量精力花在向年轻人推广上。每个年龄层次的心理特点，生理特点和人生阅历等决定了他们关注和喜爱电影的重心不一样，因此，不同类型的电影会根据不同年龄层次的受众群体的特点推出其最具吸引力的电影预告片。
首先，我们对儿童的特点进行分析，看看能吸引他们的电影是怎样成功抓住他们心理进行宣传的。从生理角度而言，儿童身体处于成长期，许多器官和功能都还未发育完全，所以恐怖片对于他们而言还为时尚早。从心理特点和人生阅历上而言，儿童想象力丰富，模仿能力强，对于事物的接受能力还有待进一步提高，人生阅历简单，思想单纯，不适合接触爱情片，灾难片等。而动画片却非常符合儿童的这些特点，电影中的人物形象可爱幽默，画面色彩鲜艳，故事情节简单，结局所反映的往往也是简单明了易于接受的道德观念。动画片首先从整体上顺应了儿童的特点，那么它的预告片要注意怎样抓住儿童的吸引力呢？最重要的是要抓住儿童特点，凸显视觉效果的重要性。
