大连平面设计中的色彩魅力
王薇
摘要：色彩在大连平面设计的表现上具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对某一大连平面设计作品的第一印象实际是通过色彩而得到的，如何在大连平面设计领域利用好色彩这一特性来进行设计主体的明确表现，就并非易事了。我们注意到在大连平面设计这一领域中色彩的特性对于所涉及的主题表现是十分重要的。而要做好色彩的应用就必须做好以下两方面的工作；一是，色彩感情规律在大连平面设计中的运用；二是，色彩组合在大连平面设计中的运用。
关键字：色彩情感规律；色彩组合；色彩魅力
想象和创造是大连平面设计作品的根本。面对设计本身，思维的活跃是非常重要的。当与受众面对时，怎么样才能使设计作品一下就引起受众的注意呢？这里除了作品独特的构思之外，色彩的对比、调合及运用也是十分重要的。色彩的使用与受众的生理和心理反应密切相关，受众对某一大连平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对大连平面设计作品内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这么陈旧”的感觉，而不会引起注意。因此，色彩在大连平面设计上有着特殊的诉求力。
现代大连平面设计的主要构成元素是色彩、图形、文案三大板块，其中，图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义上来说可以是第一位的。众所周知，色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。而如何在大连平面设计领域出色的利用色彩这些特性来进行设计主体的明确表现，就并非易事了。色彩在大连平面设计这一领域运用时，如果设计师要表现出主题和创意，就要充分展现色彩这一元素的魅力。首先必须认真分析影响用色色的各种因素，由于受众生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，而对颜色的象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调合、倾向调合等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，大连平面设计画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系；设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
我们在对大连平面设计这一领域中色彩特性对涉及主题影响的研究中发现，要做好色彩的应用就不得不注意两个方面的问题。一是色彩感情规律在大连平面设计中的运用；二是色彩组合在大连平面设计中的运用。
首先我们来看色彩感情规律在大连平面设计中的运用
一、色彩的温度与商品的特性
色彩具有温度感。大连平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱、空调等家用电器的功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉。我们平时所见的面包、糕点、肉类、水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝、绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。
二、色彩的华丽感与商品的档次
一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。特别是对那些金银首饰、高档化妆品、礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高格调。
三、色彩的味道感与食品广告的表现
人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于大连平面设计画面很有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。
四、色彩的明快感与读者的愉悦
我们面对一幅色彩明快的大连平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，大连平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而产生反感。大连平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。
五、色彩的兴奋感与读者的兴趣
大连平面设计画面中使人兴奋的色彩，如红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者对这一画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告常用橙红与天蓝的强烈对比促使读者注意广告内容，进而对广告发生兴趣。许多科技含量高的产品，如电脑、数码相机、手机等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密，可靠的性能，给人以高质量的感觉。
其次,我们来看色彩组合在大连平面设计中的运用。
一、主调与变化大连平面设计作品中一般有多种色彩。
为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据作品主题和视觉诉求，选择一种居于支配地们的色彩作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，也是决定大连平面设计作品色彩组合成败的首要因素。色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合（包括色相、明度、纯度等方面的组合）的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，再次要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的，是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。
二、调和与对比所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。
如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。大连平面设计作品画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。一般说来，画面主体与陪体之间的色彩是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。这们陪体可以烘托主体，背景可以突出主体形成强烈的视觉冲击力。
