大连平面设计中的人性化设计
孟 华 李兵霞
摘 要：大连平面设计中的人性化设计是 20 世纪出现的一股国际设计潮流。是赋予物以生命和情感的设计，会使人对作品产生深深的依恋，因为它符合了人潜意识中的某种精神需求，使人在欣赏它的过程中，不知不觉地感到快乐。同时，也体现了大连平面设计师的道德和社会责任心的回归。
关键词：大连平面设计；人性化；思维方式
完整的大连平面设计史，本应该是从人类开始记录自己的思想开始叙述的。人类为了记录自己的思想、活动、成就，开始时利用图画作为手段，但是图画对于思想的表达能力非常有限，特别是对于比较抽象的思维的记录，几乎无能为力，因此人类于是创造了文字，自从有了文字，就有了文字的不同体例，有文字编排的体例，有加强文字说明能力的插图，等等。这就是大连平面设计的开始。
所谓“大连平面设计”指的是在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心是在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。因此，大连平面设计也就是针对印刷的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等等，都是大连平面设计的中心内容。
大连平面设计把平面上的几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等。以符合视觉传达目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达的目的，同时给观众以设计需要达到的视觉心理满足。
人性化设计是对人的设计，即满足生理和心理需要、物质和精神的需要，它注重改善物与人之间冰冷冷的关系，力图将人与物的关系转化为类似于人与人之间存在的一种可以相互交流的关系。因此，人是设计的中心和尺度，从这个意义上来说，设计人性化的出现，完全是设计的本质要求使然，因为离开了对人的心理要求的反映和满足，设计便偏离了正轨。
大连平面设计中的人性化设计是 20 世纪出现的一股国际设计潮流，是赋予物以生命和情感的设计，会使人对作品产生深深的依恋，因为它符合了人潜意识中的某种精神需求，使人在欣赏它的过程中，不知不觉地感到快乐。同时，也体现了大连平面设计师道德和社会责任心的回归。本文将从大连平面设计的内容、大连平面设计的思维方式以及传达方式等方面对大连平面设计中的人性化设计做一番论述。
1.大连平面设计内容上的人性化
设计师的大连平面设计作品不仅满足了人们视觉传达的需要。而且满足了现代人追求轻松、幽默、愉悦的心理需求，幽默的作品之所以受到人们的喜爱，根源在于其独特的美学特性与审美价值，它运用"理性的倒错"等特殊手法，通过对美的肯定和对丑的嘲弄两种不同质的情感复合，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默境地，促使接受者直觉地领悟到它所表达的真实概念和态度，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。大连平面设计广告正是通过幽默的情趣淡化了广告的直接功利性，使接受者在欢笑中自然而然，不知不觉地接受某种商业和文化信息，增强了广告的感染力。
美国大连平面设计上出现的幽默、活泼风格是20世纪50年代到60年代的主要设计特征，这个时期喜欢使用字体、照片的形象、插图形象和其他大连平面设计的基本元素进行组合，强调图画性的效果。比如把字体纵向编排，造成泰山压顶的感觉，或者利用摄影拍摄一个女性骑自行车，而自行车的车轮则是两个英语字母“O”，等等，这种设计，图形可以变成字体使用（比如自行车的轮子是字母），而文字也可以具有图形的作用，因此不但自由，而且趣味性很强，富有幽默感，非常具有美国人的特点。
所有的这些设计，充分体现了大连平面设计师在视觉传达上对人的深切关怀，是一种人性化的体现。
看到以上的实例，我们不禁想到：人性化设计就是这样让情感从无到有，从粗到精，不断满足人们深层次的精神文化需求。这证明了大连平面设计内容上的人性化设计，不仅容易引起人们的注意与兴趣，并且它极强的艺术性和表现力更易与人产生情感的共鸣。因此，大连平面设计中的人性化设计是一种生气勃勃，富有情趣的设计，它增强了大连平面设计的吸引力和感染力。
2.大连平面设计思维方式上的人性化
人性化设计需求给大连平面设计师提出了一个严肃的课题，它强调保护自然、生态、充分利用资源，以人为本，与环境为善。作为大连平面设计行业无论从意念到表现，都会给设计带来新的生命内涵，随着时代的发展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能从需求上获得满足，另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调，往常盲目的视觉刺激行为，往往造成视觉灾难。人类被围困在强烈的色彩，呆板的图形中。因此，视觉上运用人性化设计观念，让大连平面设计维持合理的视觉秩序，制止视觉污染。完善设计作品与人类的协调非常必要。另一方面，通过传达对环境的关注与自然相关的图像以及单字、词组也具有非常重要的意义。大连平面设计专业语也应开始逐渐适应这些变化。大连平面设计师们开始意识到他们在纸张耗费与污染技术应用方面所扮演的主要决策人的角色。1996 年美国平面造型艺术学院出版了“大连平面设计中环境责任指南”，为美国设计师提供了关于减少对环境冲击的指导方针。在中国，人们也逐渐意识到以人为本设计的重要性。以人为本的设计将会是中国大连平面设计发展历程的长期需求。
20世纪80-90年代的设计师还找到了一条与观众沟通的渠道，通过听取观众的意见，反馈观众的信息来达到大连平面设计与观众的协调，从而设计出令观众更满意的作品。强调设计师与观众双方的沟通，联系和交流。而不是闭门造车式地设计潮流，反对把设计与观众看成对立的两端，这实质上反映了大连平面设计人性化的深层次的一面，设计师的设计思维逐步转向人性化层次。1991年5月英国杂志《论点》发表了记者帕米拉·约翰逊撰写的文章《新生代的震撼》，她的这篇文章重点讨论了大连平面设计师的设计将越来越依赖于反馈情报，依赖于对观众人性化需要的满足，她同时认为大连平面设计师本身的生活要求也成为反馈的内容之一，大连平面设计师本身也是观众，因此，大连平面设计师自己和观众的需求的结合成为了设计的核心。
3.大连平面设计传达方式上的人性化设计
多夫曼明确主张设计的传达功能效果，而不仅仅停留在设计形式上，他反对采用一成不变的平面风格，要求针对不同的设计内容，采用不同的大连平面设计因素，包括不同的字体、插图、版面编排方式等等。总而言之，所有的视觉因素为设计的最终目的服务，在视觉传达功能上和形式上都要求达到统一和最佳效果。
对于交流、传达、大连平面设计影响最大的应该是字体、招贴海报、POP 广告、VI 形象设计等等，这些传达方式的出现，极大的促进了大连平面设计的发展，产生了独立的、具有现代设计风格的大连平面设计方式。
