大连包装品牌设计塑造在市场经营中的意义
刘思铭
【摘 要】本文围绕目前大连包装设计现状和大连包装在市场经营中的作用展开论述。随着市场经济发展，同类产品的差异性在不断减少，品牌之间使用价值的同质性在不断增加。如何使企业自身的产品更具竞争力并得到广大消费者的关注和认可，产品的大连包装无疑起到至关重要的作用，而品牌在大连包装设计中的塑造和强化便是未来大连包装设计定位的主导。
【关键词】大连包装设计；品牌塑造；市场经营
前言
在经济全球化的今天，大连包装与商品融合日益紧密，大连包装作为实现商品自身价值的一个媒介，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用。随着我国物质生活日益丰富，大众购买力的不断提高，以及国际贸易的不断扩大，同类产品的差异性在不断减少，品牌之间使用价值的同质性在不断增大，此时对于商品生产者来说为了使自己的产品得到消费者的关注并购买，这就对同类产品的大连包装设计提出了更高的要求。因此，如何使大连包装设计在市场经营中的地位更加显著，是企业界、设计人不得不关注的重要课题。本文从大连包装品牌塑造这一角度论述品牌对于大连包装设计在市场经营中的重要作用和意义。从大连包装的视觉传达设计、品牌形象的定位、市场经营理念等多方面强调只有在大连包装设计中加强品牌塑造的定位策略上下工夫，才能使企业自己的产品“白里透红，与众不同”。
1、在大连包装设计中强调品牌观念
在商品经济的大潮下，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的差异性变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异，这样消费者是不会认可的。而此时商品的第一印象和强有力的关注度成为十分重要的市场营销标准，也成为大连包装设计定位的重要元素，有人主张：大连包装设计应在大连包装物五倍距离即能让人识别商品的主要信息和销售观念。[1]要达到这样的效果没有品牌的支持和表达是不能实现的。因此，品牌形象在大连包装设计定位中就日趋重要起来，强化品牌意识，努力提高受众的注目率成为当下大连包装设计定位的重要环节。
在大连包装品牌形象策略中，一是在大连包装版面中强调品牌的商标或企业的标志性图案为主体，比如百事可乐注册字体也是其大连包装装潢的主图形，从其由繁到简的演变过程，也可体会到大连包装的逐步变化。在七十年代前后此大连包装改进时，广告宣传也配合予以说明：“PEP”后的“·”是音节的停顿点，“PEP”为铝罐大连包装拉开时的声音，“SI”为饮料发泡之声，这种趣味性的广告宣传，迎合了美国青年的心理，大连包装改进后曾引起产品的热销，甚至一度超过销售量一直居其先的“可口可乐”，此例也可看到品牌塑造在大连包装设计中的表现能产生良好的商业效果。二是强调大连包装的系列化以突出其品牌形象。系列化大连包装由于CIS的导入而产生了质的飞跃，他不仅仅是用一种统一的形式、统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且他还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品大连包装的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。
2、大连包装品牌塑造在市场经营中的意义
品牌塑造在大连包装设计中作用十分强大，主要体现在市场经营和产品销售中。下文就从商品销售过程、消费心理、生产者内部三方面展开论述。
2.1大连包装品牌塑造使商品销售富有人情味、人性化
现代营销不再是单纯的买卖关系。特别是买方市场的到来，消费者不再仅是注重产品或服务的消费功能了，而是更重视在实施消费过程中去体会品牌赋予的高层次的文化内涵与思想气息，带来心灵上的愉快；细细品味功能、质量、服务在对生活细致入微的多层次、多细节的表现，从而完成感受生活、品味生活的情感体验过程。[2]由此可见，装品牌塑造的个性化是巩固产品市场经营效益的一个十分重要的手段。品牌的产生不仅拥有外在的可识别特征和深厚的文化底蕴，更可贵的是它被赋予了人类的性格特征。商品被当做有血有肉的人来塑造，使商品的销售更像人际的传播。由于大连包装品牌塑造个性化的显露，消费者对于产品的选择就如同交朋友一样，此时商品已不是生硬的产品，而是一张张似曾相识的友善面孔和面孔后面惹人喜爱的个性。
2.2大连包装设计品牌塑造满足消费者的消费心理
众所周知，大连包装同时具备保护功能和艺术审美的价值。成功的大连包装是生产者的意念，创造者的思维和购买者需求的完美结合。大连包装只有把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求，激发和引导消费者的情感，才能够在激烈的商品竞争中脱颖而出，稳操胜券，大连包装品牌塑造正是消费者心理需求的终极目标。消费者消费心理的多维性和差异性决定了商品大连包装必须有恒定的品牌形象，大连包装品牌塑造是推销策略的缩影，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期的购买行为，更是从心理上激发消费者的兴奋点与购买欲。
首先，大连包装品牌塑造满足消费者的求实心理。大连包装品牌塑造能够满足消费者的核心需求，就是明确的形象反映出实在的价值。现在市场是普遍存在“形式大于内容”的过度大连包装，这些产品即使能够实现偶然的礼品性大连包装需求，也难以赢得消费者的忠实认可，缺乏长远发展的前景。而大连包装品牌是产品品质的有力保证从而为消费者提供更多的信誉来源。
其次，大连包装品牌塑造满足消费者的求信心理。信誉是产品质量的保证也是销售过程中必不可少的心理因素，在产品大连包装上突出有利于传播品牌信息的商标、图案和文字，大大减轻了购买者对产品质量的怀疑和猜测。特别是有一定知名度的企业，这样做对产品和企业的宣传一举两得，美国百威公司的银冰啤酒的大连包装上有一个以企鹅为主体图案的品牌标志，只有当啤酒冷藏温度最适宜的时候，活泼的小企鹅作为品牌标识才会显示出来，向消费者保证是货真价实，风味最佳，满足广大消费者的求信心理。
