从色彩构图文化方面把握好大连包装设计技巧
小元
现在很多商品大连包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。在目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品大连包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至大连包装设计的品位上不去。而大连包装设计的品位主要是大连包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。
那么，掌握大连包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?这里主要有三点:一是色彩技巧的把握；二是构图技巧的把握；三是文化内涵的把握。
一、色彩技巧的把握
色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与大连包装物的照应关系；二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
(一)色彩与大连包装物的照应
那么，作为色彩与大连包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的大连包装色彩能够揭示或者映照内在的大连包装物品。使人一看外大连包装就能够基本上感知或者联想到内在的大连包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到大连包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在大连包装的色彩应该是不同程度地把握这么几个特点:
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。尽管有些大连包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该大连包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外大连包装的画面中准有那点睛之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的大连包装和一些化妆的大连包装，甚至一些酒的大连包装都能找到很多这样的例子。
(二)色彩与色彩的对比关系
再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品大连包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手，大连包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在大连包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已，但是这种色素又是构成整个大连包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙组合。因此，在研究大连包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的大连包装图案来。
二、构图技巧的把握
正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相互依存和互为表述的。但色彩是基础，构图是过程又是最终目的。所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。而效果才是最终目的。
(一)构图技巧的把握
构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的疏密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。构图技巧的古今对比等。
三、文化内涵的把握
一件好的大连包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，上述提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。象双汇王中王特制火腿肠的大连包装设计就充分体现了这种特点，其中代表王中王产品的主体形象是一个端坐的小雄狮，除了表明该产品为精中上品，在同族中堪称王中王外，同时还表明中华民族如东方雄狮，傲视一切，虎视世界，再不是“东亚病夫”；另外还表明，企业发展逢勃向上，充满希望，属于正在成长的文化含量。因此，这种大连包装很耐人寻味。当然，也有很多大连包装，只给人一种花花绿绿的印象。或者说只是一个产品名称，告诉你里边装有什么就行了，这种大连包装要么是设计人员水平低下，本身就不是一个高层次的文化人，要么，这种产品自身也不上档次，更无法再说高附加值了，因此，这种大连包装不含有什么生命力。所以，一个好的产品大连包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求:要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题:要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性等。如果一个大连包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的大连包装设计，所以说，笔者曾在另一篇文章中就《大连包装设计人员基本素质构成》再强调设计人员一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受大众欢迎的好的大连包装作品来。
总之，大连包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品大连包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
