所谓企业的统一视觉形象.是指通过一种经过深思熟虑的设计而定型的统一美术工艺方案，来装饰企业所有的可见物及企业在外面的广告和活动场所。这一方案是以企业标记或品牌商标为核心，包括企业名称中英文标准字体、标准装饰图案和线条、标准色，以及若干套变形。企业所有可见物包括建筑物、厂房、园区、车间、门市、柜台、橱窗、办公室、会议室、接待室、陈列室、路标、指示牌、职工服装、工作证、名片、印章、徽章、旗帜、账薄、企业介绍、产品说明书、年鉴和企业其它出版物、交通车辆、车库、商品及包装、礼品、贺年卡、海报、包装袋、信封、信笺、档案袋、文件袋、文件夹、笔记本、笔及其它办公用品等。企业在外的活动场所，指企业在外举行各种产品发布会、新闻发布会、技贸合作洽谈会的会场布置以及企业参加各种展览会、博览会的展区、展台布置。
总而言之，企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等同于认同企业本身，久而久之，眼见心会，触景生情，记忆加深，随着时间的推移，企业知名度的积累就会发生“质变”。世界上知名的大企业一般都把设计师定型的美工设计方案汇编成册，奉为本企业内部的“法规”，任何个人和任何分公司都不得越过“雷池”一步。
由此观照，中国企业需要加以注意的问题很多。例如企业名称问题。确定企业名称，应遵循简短、爽朗、意蕴、时代感、奇特和好读好记的原则。简短，是诸原则中的首要，能用2个字的，不用3个字，字数越少越好记，也越好实施统一视觉形象方案，如富丽华、索字，字数越少越好记，也越好实施统一视觉形象方案，如富丽华、索尼、松下、东芝、丰田、山多利、四通、方正、联想、京海、长城、恒运、浪潮等。
由于历史的原因，中国国营大中型企业一般都起了个很长的名字，在名称中包含地名、序号、产品种类等几个要素，如“长春第一汽车厂”、“石家庄第一塑料厂”等，使企业失去了个性。当然，在国内赫赫有名的大企业，人们已习惯地使用简称，如“鞍山钢铁公司”被称作“鞍钢”，但由于简称不是企业在工商管理部门正式注册的名称，如果简称恰好同别的企业的正式名称雷同，则是很麻烦的事情。“首都钢铁公司”不久前正式改名为“首钢总公司”，“首钢”两字已不再是首都钢铁公司的简称，将来英文名字可以采用音译，比原名短了许多，有利于统一视觉形象的设计。
名称问题只是统一视觉形象中的一种，其它类似的问题还有很多。
一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带，而且通过直观的形式把企业的理念和行为规范表达出来，对员工起着一个启示和维系的作用。在不同时代、不同文化的社会组织中，对统一视觉形象的凝聚作用已作了许多的尝试。比如，在古代的部落中，所有的部落成员都必须尊重、维护本部落的图腾形象。心理学家认为，视觉是影响人们情感和情绪的重要因素。因而，在企业的所有工作环境中都体现出企业的独特标志，能够不断加深企业员工的归宿感，从而提高他们的自信心和自豪感，激发他们的工作热情和活力。
统一的视觉要素能够简化消费者对企业及产品的认识，帮助消费者容易、准确地识别、辨认出企业来。消费者对企业及产品的认识往往带有随意性和偶然性，他可能是通过包装、商标、广告形象等方式来接触企业及产品的。
当五花八门的商品充斥市场，五光十色的广告到处涌现的时候一个消费者就处于形形色色的信息的包围中，使他迷惑而难以作出选择。当企业以一的视觉形象出现的时候，消费者就可以通过不同的渠道接受到企业的信息，相同信息的重复出现还可以不断刺激消费者的视觉器官，从而大大地加深他的记忆机能。强化对企业的认识
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