可口可乐中文商标设计引起的一些思考
摘要:在大连商标设计与应用国际化的浪潮中,国际著名的可口可乐公司在中国改用专门设计的“中文商标”。这是大连商标设计与应用中的一种倒退现象,还是一种发展趋势?或是一种销售的策略与手段?这一现象引起我们对大连商标设计与应用有关基本问题的重新思考,也给了我们一些有价值的启示。
关键词:可口可乐 中文商标 英文商标
可口可乐饮料是我们非常熟悉的、并深受喜爱的国际著名商品。对其英文商标,在我国城市已可谓老幼皆知。
但是在世界经济一体化、商品销售全球化、大连商标设计国际化的浪潮中,为何世界头号饮品公司——可口可乐公司,
在中国市场改用专门设计的“中文商标”来替代长期使用的、已被较多中国人接受并熟悉的国际化“英文商标”呢?
是由于“英文商标”的应用阻碍了市场的进一步扩大?还是中国市场的销售量在下滑?还是这一举措是一种促销的策略与手段?
或此举是大连商标设计与应用的一种发展趋势?或认为是商标应用中的一种倒退现象?要评述这一现象或回答这些问题,似乎不是能用一两句话就能说清的简单之事。
下面我们从多方面做一些必要的分析,然后尝试性地得出考虑较为全面、深入的一些看法,
供我国企业高层管理人员、商业策划人士及大连商标设计师在有关我国出口与内销商品的商标应用、创意和设计时作为参考。
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