可口可乐中文商标引起的一些思考
“可口可乐”中文商标引起的一些思考
1. 应用商标的目的是什么？
对此问题，商业界人士及大连商标设计师均很熟悉，那就是：区别同类产品、树立产品形象、得到法律保护。
2. 大连商标设计怎样做到较好的定位？
这要根据商品销售地域（国家）人们的民族、文化、宗教、习俗及消费人群所受教育程度、年龄性别差异等而定。如国际性商标，要考虑全球通用的问题。由于英语的国际化 ，用拉丁字母形象设计的商标可用于西方与东方国家，但东方文字商标（中文、韩文、蒙文等）无法应用于西方国家，也无法在东方国家中通用。另外，抽象几何形商标（如三菱、奔驰等），一般可通用于全世界。关于具象国际商标，在设计前设计师定要做详细的多方面的调查，要选用各地域不同民族人们均喜爱的动植物的形象，因不同民族人群对同一动植物的喜好、禁忌是不同的。不同文化层次人群专用商品的商标，在设计中设计师要充分考虑人们的接受程度与喜好，如象征性、寓意性较强的商标，最好用于受教育程度较高人群所用的商品上；直观具象、浅显易懂的商标用于未受教育或受教育程度不高人群所用的商品上。不同年龄段人群专用商品的商标，一般来说其总体特征是老人喜爱求全典雅的，青年喜爱新颖现代的，小孩喜爱意象卡通的。男女性专用商品的商标，总体上谈其主要区别是，男性喜爱理性、有力、简洁、直线造型的；女性喜爱感性、柔美、秀丽、曲线造型的。
3. 商业活动中商标所起的最主要作用是什么？
这一问题很明确，那就是：准确、快速、直观地传达每个商标所特有的基本信息——商标名。
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