中西方广告设计艺术的差异
杨慧婧
摘 要：在世界经济逐渐全球化、一体化的今天，大连广告设计面临着在不同文化背景下的接轨与融合。中国和西方的广告各承载着其身后的文化背景，其价值取向方面会有所差异，因此广告人要充分认识到这种客观现实。
关键词：文化背景；中西方；大连广告设计
无论是西方还是中国，其文化背景都是单一的，中西方广告要想获得生存和进一步的发展，必须进行文化的交接与跨文化的传播。在目前的广告之中，中西方广告的文化差异主要体现在受众接受习惯、公众的文化程度、广告语的表现以及商品市场环境。
1受众接受习惯
对于本土的广告创作人员来说，他本身就是在固有的文化氛围中成长和成熟起来的，是文化区域内的一份子，他本身的思想就受到了区域文化氛围和文化特点的影响。同时，在更多的情况下他也是包括广告信息在内的各种信息的接受者。在长期接受信息的过程中，感受得到什么样的信息和怎么样的表达方式、传播方式更容易让自己接受，从而也总结出怎么样的大连广告设计更利于消费者所认可。
在世界不同文化区域内，其独特文化具有差异的同时也存在着许多的共性。比如勤劳、善良、勇敢等就是许多民族的共同民族特点，所以以这些内容为广告信息的载体时，易于在更多的文化区域内受到认可，这样的广告在不同文化区域的适应性会更强一些。这是许多跨民族、跨国家播发的广告得以成功的一种情况。
2 公众的文化程度
从西方嘎纳广告节等诸多的获奖作品来看，优秀广告大多非常注重艺术性，需要人们的多重思考才能理解其中的含义，并有着独特的西方黑色幽默的氛围。很多作品与其说是广告还不如说是绘画艺术作品，文案常常是耐人寻味的小诗，它们往往会给人留有很大的思考余地，让受众慢慢领悟其中的创意智慧。把这些广告拿到中国，它们尽管依然美丽，但是大多作为欣赏品，其时效性和促进销售的作用必然会受到很大的限制。
3 从商品的消费环境角度分析
从诉求内容上看，中国广告注重产品本身的价值和在日常使用中的方便性与实用性。比如中国家电广告很多都集中在“省钱”这一诉求点上，特别是像空调、冰箱这类需要较长时间使用且耗电量大的产品，更是喊得不可开交。但比较理地的来看待这一问题，它还是较好地符合了大多数消费者的消费心态。在美国，同样的空调和冰箱广告，都几乎看不到“省电”这一说辞，美国人的环保意识很强，“环保”也是美国广告常用的卖点之一。
