中国广告业发展对设计师提出的新要求
文/易力
内容摘要:本文针对目前中国广告业蓬勃发展背后的危机以人才是广告公司发展的最核心、最基本的资源出发.分析广告设计师主观和客观上所面临的困惑和焦虑,进而从技能、知识、关系和心理四个方面阐述身为广告设计公司的主力群体,设计师应当如何主动地走出困惑积极地提高自身素质『以适应21世纪广告业的新挑战。
关键词:广告设计师 素质 危机 市场营销 关键时刻
在中国市场经济迅猛发展的大背景下国内广告业蒸蒸日上根据2007年广告发展高层论坛的数据显示.至2006年我国的广告从业人员已经达到1040099人;广告总营业额达到1573亿元广告经营单位多达143万家’。然而这些可喜的庞大数字后面却是巨大的压力和不规范的竞争。试想将1573亿的总营业额分摊到每个大连广告公司身上.简直就少得可怜尤其对中国本土的广告公司来说更是僧多粥少。此外.2007年国内99%的本土广告公司,其营业额仅占专业广告公司营业额总数的04%,而在数量上占04%的外资广告公司.其营业额已经占我国专业广告公司总营业额的21%“。诚然资金和经验的不足使国内广告公司的发展举步维艰但更加不容忽视的是广告专业高等教育与市场的严重脱节和广告从业人数的极度增长的问题。中国不是缺少广告设计师.而是缺乏真正高素质的广告创意人员。我们知道有竞争就一定有机会.机会总是留给那些有准备的人
