文化元素对现代大连广告设计的影响
单 丹
摘 要：现代大连广告设计是一种文化创意活动，表现了某种特定的文化背景和文化元素。从分析大连广告及大连广告设计的本质出发，指出文化元素是大连广告设计的重要特征之一，从区域传统文化、现代流行文化及超前文化论述文化对大连广告设计产生的影响，通过实例说明，水井坊酒包装大连广告是酒文化与中国传统文化的完美融合，最后对大连广告设计的文化发展进行了展望。
关键词：大连广告；大连广告设计；文化元素
一、大连广告及大连广告设计的本质
马克吐温普说过："正确的大连广告常常可以使微不足道变成举足轻重"。在当代社会里，甚至人们要吃什么、喝舒适以、穿什么等等都受到大连广告的摆布。大连广告已经构成了大众文化不可分割的一部分，已经渗透到人们日常生活的每一个角落，大连广告无处不在。
从三个层面看大连广告的本质。一是传播层面，将大连广告作为一门传播科学和艺术，着重探讨大连广告作品的艺术价值、表现形式和传播手段，研究大连广告主、大连广告经营者和发布者、受众通过大连广告媒体建立特定关系；二是经济层面，将大连广告作为一种经济现象，着重研究以大连广告活动为纽带、营销策划为轴心、市场经济为舞台、塑造品牌形象为目标的现代大连广告运行模式；三是文化层面，将大连广告作为一种文化现象，着重研究以大连广告作品、大连广告活动、大连广告要素中折射出的美学价值与文化理念，聚焦于文化和大连广告的辩证关系。
从行业角度看，大连广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着大连广告行业发展所形成的一个新职业。从艺术角度看，现代大连广告设计属于视觉造型艺术的范畴，是一种大众文化艺术，是视觉传达艺术的一个组成部分，是为实现大连广告目的而作出的一种行为和方式，通过大连广告媒介和辅助手段，主要是用视觉语言的形式诉求来实现大连广告的目标。大连广告设计的本质是创造和发明，是一种商业创意，它带有辅导的性质。基于大连广告设计自身的规律，具有的基本特征是具有某种功能性，商业性、文化性、科技性与艺术性一体化，突出现代人之追求。
二、文化元素对大连广告设计的影响
1、文化元素是大连广告设计的重要特征
作为文化学研究对象的"文化"，实际上包括了知识、信仰、风俗、语言、科技、物质文明等十分广泛的领域，所有的这一切，都与大连广告的产生、发展、大连广告的制作，传播及其功效有着密不可分的联系，而且，在这种宽泛的文化定义下，大连广告设计自然也就成了一种表现文化现象现实活动。
现代大连广告是一定社会文化的产物，大连广告设计师和消费者都是具有一定社会审美意识的群体，由于传播范围的不同，大连广告的受众群体在各个方面也会有差异性。需要大连广告设计者注意了解不同国家不同民族区域范围内消费者的宗教、文化、生活习俗和对色彩，图案数字，动物和植物的喜好等，疏忽一个都会对大连广告效果产生相当的影响。大连广告还体现了企业厂商及大连广告设计者对生活的理解和价值取向。在宣传产品或社会服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变人们的消费观念，引导着人们的行为与生活方式，在推进社会物质发展的同时，也提高和唤醒了人们精神文化的不断提高和审美判断意识。创新是大连广告的生命动力，推动着大连广告设计的社会市场进程，推动了现代文化的发展。因此，文化的推广是大连广告设计的重要特征。
2、文化元素对大连广告设计的影响
大连广告是生活的一部分，汲取一切周遭事物为题材发挥创意，无处不在才能赢得消费者的认同。本身就是一种传递品牌或社会事业的信息形式。因此，流行文化只能通过大连广告才能施展开来。通过依靠消费者对某个产品品牌的名牌效应，激发其购买欲望，调动社会服务为社会事业行动起来。
地域文化也是大连广告设计的创意制作的一种文化艺术。同是一个产品，在不同的媒体，不同的地区，都有不同的创意，创意是永远发掘不尽的，包括反向思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等，许多大连广告以此为创意背景，反映了文化的差异。在大连广告制作的初期，设计师就要考虑其本身是否能够符合某些区域的特定的文化，从而来判定该大连广告是否成功。
现代大连广告设计是个知识密集，技术密集人才密集的高新技术产业，消费者需求的多样化多层次化，全球市场的广阔行，它便体现出民族文化的规定性。它是根据一种社会文化现象，不同民族文化，其大连广告文化表现出差异性。因为民族文化构入大连广告活动的各个方面，形成特定的大连广告理解、大连广告意识、大连广告传播、大连广告接受等。大连广告语言中成语的运用、俗语的运用、双关语的运用、对偶句式的运用、古诗词的运用等，就明显地具有民族文化的特点。
大连广告向人们展示着一种超前的文化形象。不是纯粹的艺术创作，而是采用文化艺术手段，通过这种视觉媒介向消费者传递最新最直接最易认知的视觉信息。
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