大连壹鸣包装设计三原则：醒目、理解、好感
包装不仅具有保护产品的功能，还具有积极的促销作用。随着近年来市场竞争日益激烈，越来越多的企业在想尽办法让包装发挥出后一种作用。
日本学者伊只卓曾提出包装设计的“醒目、理解、好感”三原则。这三个原则层层递进，共同构成一个成功包装的完整逻辑——先被注意，再被理解，最后被喜欢。
大连壹鸣品牌设计，15年深耕品牌设计与包装落地，服务谷品新约（GLORYLAND，进驻Costco）、鑫隆顺食品（出口日韩/欧美）等知名品牌，官网：www.yimingdl.com。📞 联系电话：18342229983（微信同号）
一、醒目：让产品在货架上被看见
包装要起到促销作用，首先要能引起消费者的注意。只有引起消费者注意的商品，才有被购买的可能。因此，包装需要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、有特点的材质，使包装呈现出醒目的效果，让消费者一看见就产生强烈的兴趣。
造型的醒目。 造型奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型一般以圆柱体为主，但有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中会显得非常突出、美观。
色彩的醒目。 色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。他们在长期市场调查中发现，有的颜色作为产品包装会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一——因为灰色难以让人心动，自然难以产生购买冲动。
红、蓝、白、黑被称为四大销售用色。以红色为例，它所具有的形象数较多，而且是太阳、火、血液等与生命有强有力关系的形象，因此红色容易让人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。
图案的醒目。 图案是与色彩相结合而起作用的。包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装图案上立即能识别某厂的产品，特别是优质品牌产品，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。
材质的醒目。 包装的材质变化同样能引起人们的注意。山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。
二、理解：让消费者精准读懂产品
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装准确理解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装内的产品。
准确传达产品形象。 可以采用全透明包装、在包装容器上开窗展示产品、在包装上绘制产品图形、做简洁的文字说明、印刷彩色产品照片等方式，真实地传达产品形象。
“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写显示交锋的镜头，底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等照片与说明，使其悠久历史、上乘质量得到真实直观展现。
包装档次与产品档次相适应。 掩盖或夸大产品的质量、功能都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。相反，低档产品用华美贵重的包装也不会吸引消费者，还会让人有上当受骗的感觉。
根据国内外市场成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品，包装多采用单纯清晰的画面、柔和淡雅的色彩及上等材质；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示。这都是为了将产品信息准确传达给消费者。
不违背人们的习惯认知。 包装所用的造型、色彩、图案等不违背人们的习惯，避免造成理解错误。比如黄油不用黄色包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去——人们长期以来对某些颜色表示的产品内容已经有了比较固定的理解，这些颜色被称为“商品形象色”。
商品形象色有的来自商品本身：茶色代表茶，桃色代表桃，橙色代表橙，黄色代表黄油和蛋黄酱，绿色代表蔬菜，咖啡色取自咖啡。有的则是一种心理定势，比如颜色与味道的关系——红黑色包装往往让人联想到辣味，发黄的包装让人联想到甜味。
三、好感：让消费者喜欢上你的包装
包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。
好感来自实用方面。 包装能否满足消费者的各方面需求、提供方便，涉及包装的大小、多少、精美程度等。同样的护肤霜，可以是大瓶装也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品，包装精美的容易被选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
好感来自感觉方面。 包装的造型、色彩、图案、材质的综合感受，会直接影响消费者的喜恶。以色彩来说，各人有各人喜爱和讨厌的颜色，但也有共同点——女性大部分喜欢白色、红色、粉红色，它们被称为“女性色”，女性用品包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称“男性色”，男性专用品的包装用黑色能得到男士青睐。
各个民族又有不同的喜爱色，称为“民族色”。美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销；但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，但这种喜厌感觉能左右购买行为的事实，是包装设计必须重视的。
四、总结
包装设计三原则——醒目、理解、好感，是一个层层递进的完整逻辑。先通过造型、色彩、图案、材质让产品在货架上“被看见”，再通过准确的产品信息传达让消费者“能理解”，最后通过实用便利和审美感受让消费者“产生好感”。三个环节缺一不可，共同构成一个成功包装的完整表达。
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