论创意元素在大连广告设计中的应用
孟秀民
[摘要]创意元素是平面大连广告设计的生命。设计出富有创意的广告作品，是多数设计师的追求。本文首先对广告创意的表现方法进行论述，并分析了造成消费者对商业广告产生排斥心理的现实因素。这无疑给大连广告设计者提出了严峻的挑战。这就要求广告作品有独特的创意，因此，如何将创意元素运用到大连广告设计中是笔者想要探讨的问题。
[关键词] 创意 广告艺术 设计应用
一、前言
从当今中国广告的发展来看，可以上溯到远古时代的姜太公，到近现代以英美风格为中心的广告创意，还有以发明为基础的中国广告，广告历史可谓源远流长。而中国现代意义上的广告竟然起始于鸦片战争以后，以都市报纸的形式呈现在广大受众面前。然而新中国成立之后，并没有立刻迎来广告的飞速发展，计划经济的到来，使中国的广告业戛然而止。也可以说中国广告真正开始迅速发展始于20世纪80年代改革开放之后，并于1995年逐渐成熟。那么，在这短短的十几年间，中国广告基本是依靠学习西方先进经验来推动内地广告业的发展。但是，由于中国是有着悠久历史文化的文明古国，虽然广告理论，广告经营，广告制作等等方面我们都能做得非常优秀，但是文化的差异，使得中国的消费者和广告之间缺少情感上的融合。这种情感表现为家的归属感，民族情感，甚至就是冥冥之中的似曾相识。因此，尽管有些大连广告设计运用了一般的中国元素，但是我们仍然觉得亲切。
好的创意都是为了广告效果服务，所以其要求可以促进销售业绩的提升，也可以树立良好的企业形象。再好的创意，如果不能带来这种效果，那都也只能是失败的大连广告设计。一直以来，创意和效果的平衡点很难找到，很多广告人为了效果最后不得不忍痛丢掉一个绝好的创意。最近几年，中国元素的提出并广泛应用，让很多广告人发现，选择运用中国元素，本身就是一个很好的创意，在多年的实践检验中，这种创意所带来的效果是有目共睹的。所以尽管有些广告运用得有些牵强，但是良好的广告效果却促使它们得以广泛流传。
二、广告的创意设计元素及一般表现方法
1.广告文案
广告文案可以是一句话，也可以是一首诗或一篇文章。有些广告作品中没有任何文字，但与有文字的广告一样，是在经过了文案的构想过程之后营造的，是通过图形得到联想和领悟。它主要从三个方面来说明：
广告标题：是指与图形交相辉映的视觉传达符号和语言符号。有时标题可以点出主题,有时是对内容的概括或图形的解说。那么在现代信息泛滥的时代，很多广告把画面简洁到只有图形或只有一行细小的广告标题，来集中受众的注意力和记忆力，目的是让人们记住广告的主题。
广告正文：是用来详细说明广告图形和标题所不能完全表达的广告内容。常常在理性广告中使用的较多。
广告标语(口号)：是企业或产品在营销策略的基础上制定出来的，通常以不变的形式字样等出现在同一企业的不同广告当中。
