基于大连LOGO设计的心理语义解读
文/李长春 刘艳
摘 要：文章通过对受众的心理分析，指出大连LOGO设计要想获得大众的认可，在设计的过程中必须以人为本，尊重人的心理情感需要。为了使大连LOGO设计准确、直观、高效地传递信息，就必须在大连LOGO设计的图形、色彩、形式等元素中注入心理情感的表达，使大连LOGO设计成为一种有意味的形式，使设计出的大连LOGO从外在形象到内在理念都能得到受众的视觉心理认同。
关键词：大连LOGO设计、图式、符号、心理语义
大连LOGO设计要体现出民族文化和民族的精神，要体现出一种潜意识的情感力量。商品的大连LOGO形态就是一个特定的视觉形象符号，购买这个符号的受众就是认同了一个文化，感受到了一种人文的关怀。大连LOGO设计的目的是捕获受众消费视线，激发消费者消费心理，传递特定的文化内涵。大连LOGO设计的过程就应该重视受众的消费情感心理，挖掘和研究消费者的情感心理需求，遵循心理情感的感知规律，通过视觉图形的设计使大连LOGO形态语义在消费者心理上产生积极的作用，引起消费者消费情感的共识，促进商品的销售。“以人为本”的设计切入点成为现代大连LOGO设计的重要情感心理表达，注重心理情感的大连LOGO设计已经成为现代设计不容忽视的设计主题。在大连LOGO设计的过程中，为了使大连LOGO能够更好地达到设计的目的，有意识、有目的地激发受众的某种情感，必须在大连LOGO设计中遵循人们的心理、情感等方面的规律，在大连LOGO设计的全过程中从图形、色彩、形式等大连LOGO设计元素方面进行心理的应用研究。
一、大连LOGO设计中图形应用心理语义解析
大连LOGO设计是表明事物特定含义和特征的视觉图形符号，大连LOGO设计的本质核心是信息传播，信息传播的平台和途径就是视觉图形符号。大连LOGO作为一种以小见大、以少胜多的视觉图形艺术形式，在信息传播的过程中体现事物的本质特征,美观大方的图形设计不仅蕴含着丰富的内涵，又有着非常的独特的视觉艺术魅力。大连LOGO作为图形符号的表达形式，要想在视觉传达过程中直接、准确的传达信息，就必须合理的应用各种视觉图形设计，掌握图形心理的表达方式。各种视觉图形符号在长期的社会实践以及心理思维中，都具有它自身特定的视觉和心理的含义，如何对这些视觉符号合理、准确的应用，对于大连LOGO设计信息的传递至关重要。
各个民族的文化、审美不同，创造出了不同的视觉图形符号系统，这些属于本民族的大连LOGO图形符号能够满足本民族的各种精神和心理情感需要。民族化、本土化图形的设计使用，一方面拓展大连LOGO设计思路，为创造个性化的大连LOGO提供了设计源泉，另一方面能够满足受众深层次的精神需求，在众多大连LOGO图形中很容易吸引公众的视线和得到公众的认同。中国人在传统的心理认同观念中都比较喜欢圆满、幸福、吉祥、美好等寓意的事物，所以中国的传统图形中比如说“龙凤、中国结、鸳鸯、喜鹊、石榴”等图形经常会在大连LOGO设计中得到体现和应用，体现出中国人对幸福、吉祥与美好生活的向往和追求。
国际化是现代大连LOGO设计重要的设计手法，要求设计出的大连LOGO图形可以适应不同国家和区域的要求，在大连LOGO图形设计的过程中抽离所有的与语言、国家、地区和文化相关的元素，从而使大连LOGO的图形在传播信息的过程中不受时间、地域、文化的限制，成为一种世界性的视觉语言体系。国际化进程更促使设计师要了解一定的国际符号，而不再局限于本民族文化知识体系的框架。
