释法自然、以人为本理念下的大连品牌设计探析
刘志宏
摘要：结合几个典型案例论述了大连品牌设计应以自然和人的和谐设计理念。将简洁流畅的线条、理性唯美的几何图形应用在大连品牌设计案例中，这种设计理念也深深地影响着大连品牌设计的发展。以自然和环境资源保护为核心概念的生态设计应运而生，并已成为发展潮流，主要探讨释法自然、以人为本理念下的大连品牌设计应用及发展。
关键词：自然；以人为本；和谐；大连品牌设计
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。在科技高度发展的今天，各类品牌竞争呈现白热化的局面，厂家以创造流行为目标，新产品层出不穷，消费者跟着流行走，以为流行的就是需要的，产品的寿命越来越短，不是其原有功能丧失，而是被更新更流行的产品所取代[1]。因此，企业之间的竞争，已不再停留在某一单一层面上的局部竞争，而是升华到了企业内部与外部的各个层次上全方位的整体实力竞争，也就是企业形象力的竞争。通讯品牌以“释法自然、以人为本”作为企业信条，注重品牌的塑造和产品的设计。设计的最高理念是以人为本，物永远是衬托人的，量体裁衣，量身定做，是细分定位的基础。这样才有唯一性、排他性和客观性。
1 企业形象的国际化设计理念
由于日益激烈的竞争，大众已很难从日趋同质化的产品信息中感受到产品的独特魅力。目前很多企业存在着品牌形象混乱、弱势等现象，如：企业标志不能代表企业真实面貌；与竞争者相比，自己的视觉形象处于下风；小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家等问题，而这些通过专业的品牌形象梳理及执行，将获得解决[2]。以诺基亚大连品牌设计为例，“诺基亚”这个名称实际上是芬兰的一个小镇，刚开始只是一家名不见经传的小企业，最终成为产品遍布全球的通讯行业巨头，见图1和2。
图1为诺基亚国际官方网站的标志，由“NOKIA”5个字母构成标志的主体，主体下方则是其广告语。图2为诺基亚在中国的识别标志，标志的主体增添了汉字“诺基亚”，字体与主体“NOKIA”5个字母都呈现出一种有条不紊、简洁现代的特征，加上标志所采用蓝色为主色调，整体突显出诺基亚这个企业的行业特征和科技、现代感。整个设计体现出企业形象的国际化理念，这种形式的标志在全球各个行业的优秀企业中经常可以看到，以字母为主体已经成为国际化企业所尊崇的标志设计的主要形式。例如：SONY（索尼）、IBM、DELL（戴尔）、INTEL（英特尔）、COCACOLA（可口可乐）等企业都不约而同地使用英文字母作为企业标志，见图3和4。
英语作为国际化的语言，用它作为标志的主体，不仅简单明了，更可以根据其读音来识别和记忆企业的名称和广告语，所以成为国际企业标志发展的主要趋势。从色彩心理学的角度来说，绿色容易让人联想到自然、环保、生态，所以通常把绿色认定为环保色，而蓝色和绿色在色彩心理学中被认为是与自然最和谐的颜色，蓝色容易让人联想到安静、轻松、理性，所以通常把蓝色认定为代表科技的颜色。如上面提到过的英特尔公司，它作为一个高科技的公司，也选择了蓝色作为标志的主要颜色[3]。
2 大连品牌设计的个性化、市场化
当今世界，往往自然的、民族的东西就是世界的。理念的建立也是如此，它离不开根植它的土地，离不开民族文化的基础。民族化绝非追求表面形式，更重要的是要使企业理念与本国的实际情况相结合，也是各国企业导入CI所共同遵守的原则。IBM公司的企业设定为IBM是“前卫、科技和智慧的象征”前总裁汤姆斯·华特指出：“人有人格，有各自的人生观和价值观，并且因为各种教育和嗜好形成独特的行为模式，也应该有自己的性格、自己的价值观，从而树立自己独特良好的形象[4]”。
