大连广告设计的科学性与艺术性
□陈远鑫李雪梅
摘 要：随着市场经济蓬勃发展，大连广告在其间扮演着极为重要的角色，大连广告设计自然成为当前受人追捧的热门行业，在大连广告设计中怎样将科学性和艺术性有机结合在一起是当前广大从业人员思索的关键性问题。
关键词：大连广告设计 科学性 艺术性 视觉效果
常言道“商场如战场”，商场中的争斗是残酷的，谁也别想在战场的夹缝中偷生，因为经济领域与大自然遵循同一条神圣的法则：优胜劣汰，适者生存。要想在强手如林的经济场中永远立于不败之地，就必须有高人一等的妙策和与众不同的营销武器。大连广告便成为许多企业竞争成败的关键。大连广告设计和创意随之得以迅速发展，大连广告业也跃然成为十大最具发展潜力职业中的第四位。
大连广告平面设计与绘画不同。绘画是艺术家情感和审美的完美结合；平面大连广告设计不仅需要有艺术审美性，更应该遵循其科学性、合理性，采用正确的方法进行大连广告平面设计，使大连广告脱离纯艺术的追求，真正成为实用的推销商品和宣传企业的手段。随着科学技术的进步，大连广告的表现手段大大完善了，大连广告平面设计更具科学性。设计者没必要把自己的设计工作看成完全的艺术行为，好的大连广告设计要在大连广告战略指导下，用形象直观的视觉语言来传达相关的商业信息，达到促进销售的目的。
一、科学性是大连广告设计成败的关键
大连广告设计本身就是在不断发展的市场经济和现代科学技术的影响下成长的。大连广告的特点决定了大连广告设计既受市场和消费者购买心理的影响，又受现代科学技术发展的影响。其一直沿着艺术与科学结合的道路发展，其科学性体现在：
1.脱离大连广告策划的设计是盲目的、无效的
大连广告设计与艺术创作不同，不能完全按个人的情感来表达，而是要在大连广告策略的指导下，以设计技法实现大连广告目标。设计者面对许多无法预测的因素，如消费者有何需求，有何购买习惯，什么图形、色彩、语言能符合消费者的心理，如何刺激他们的购买欲望，等等。面对众多的未知因素，减少盲目性、设计出有针对性的大连广告是每位大连广告设计人员的目标。通过众多的素材积累，在大连广告策略的指导下进行的大连广告设计才具有明确的目的性和针对性。
2.科技的发展大大推动了大连广告设计的发展
现代科技不断发展，各种新材料、新工艺、新技术、新形式不断被运用于大连广告设计，使其逐渐从手工描绘转向机器、电脑等新工具的运用，进一步提高了效率，取得了良好的视觉效果。
当前电视大连广告已成为大连广告发布之首，因其具备三大优势：一是具有丰富的表现力，它既有声音，又有图像，集文学、音乐、美术等各种内容于一身，适应各种文化水平、各年龄层次的受众，具有高度的感染力。二是渗透力强，可冲破语言、文字的障碍，将信息渗透到不同的地域和人群中。三是擅长于示范表演，商品的外形特点、使用方法、使用效果等信息可被示范性地演示给消费者，具有无可比拟的说服力。
计算机网络大连广告的出现使一场新型的媒体革命悄然而至。笔者认为互联大连广告的发展将为大连广告行业增添无限的发展空间。它具备多个优点，如传播穿透力强、范围广、反应快、市场前景好等。笔者相信与科技手段相结合，大连广告设计者定会创作出日新月异、形式多样、绚丽多彩的大连广告来调节我们的生活。
二、大连广告设计的艺术性
1.大连广告设计要符合美学原理
大连广告在传播相关信息的同时还应具有传播美、宣传美的作用。大连广告设计者在大连广告设计中要抛弃单纯地表现产品的做法，而要把产品宣传寓于形象艺术，这是现在大连广告必须坚持的基本原则。为了达到这一目的，设计者必须根据商品或劳务的特点，运用艺术技巧，塑造出鲜明生动、绚丽多彩的形象，使画面具有强烈的美感。人物形象不但要形象美，而且应有正直、善良、高尚的内在美，以满足人们的审美要求。缺乏形象美、意境美便不能打动受众，无法唤起受众的情感。
2.大连广告设计必须具备真实美
大连广告宣传必须遵循真实性的原则，因为大连广告作为宣传工具主要是对商品和劳务进行推销的，大连广告内容是否真实，能否经得起大连广告消费者和实践的检验，不仅对大连广告企业及其产品信誉来说至关重要，也会对承办大连广告和发布大连广告的媒体及单位的信誉产生重大影响。真实性是大连广告创意的根本要求，也只有真实地表现出商品的特点和个性才能使目标受众更直观地接受它，对大连广告的内容产生兴趣，从而达到大连广告宣传和促进产品销售的作用；只有真实再现商品特点，才能使受众体会到美，从而对大连广告内容产生兴趣和信赖感。这种真实虽然源自生活，但比生活原型更典型、更理想。
3.大连广告设计以突出商品个性美为切入点
大连广告创意的关键在于凸显商品个性（特性）。大连广告设计属于现代设计范畴，它需要设计者按照一定的审美要求，利用不同的艺术手段渲染大连广告主题，塑造大连广告形象，营造一种氛围使人们在享受优美画面时自然地接受大连广告传达的相关信息，使大连广告产生艺术的魅力从而吸引消费者注意，增强大连广告的针对性和可信度，使消费者接受大连广告内容，刺激他们的购买欲望，进而达到促进销售的目的。
成功的大连广告设计在销售中能起到重要作用，因此大连广告设计者一定要从表现主题内容和商品个性特征出发，大胆探索与创新，利用大连广告设计的创意塑造更集中、更强烈、更新颖的形象，加深公众对大连广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
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