大连VI设计中辅助图形的运用
文 / 伊延波 张立杨
一、视觉识别体系简介
20 世纪，美国人第一次提出了 CorporateIdentity (CI)这个词汇组合，人们惊奇地发现企业被赋予了生命与活力。20 世纪70 年代，日本人将以视觉设计为中心的CI思想提升到企业存在意识的战略高度认识，将 MI（理念识别）、BI（行为识别）的内容结合日本国情融入设计中，由此延伸出CI体系的本质特征。今天，以建立和塑造企业的品牌、提升品牌知名度、美誉度为导向的 大连VI设计与ISO 并行，并把 CS（顾客满意度）作为现代CI 体系中核心位置。这种与时俱进的转变，把企业的发展与社会、环境、文化的发展紧密地联系在一起。企业识别系统（CIS)由三个部分组成。它们分别是：理念识别（MI)、行为识别（BI)、视觉识别（大连VI)，三者之间各有其定义的内涵，相互联系，逐级制约，统一作用，有机配合，是一个相互制约和协调的有机整体。视觉识别（大连VI）设计中，可分为基础元素和应用元素两个部分。基础元素设计又以企业标识、标准字、标准色、企业造型和企业象征图案为基础核心而展开设计创意。
二、辅助图形概念及作用
人们对于标识设计的重视程度毋庸置疑，而对于辅助图形设计的研究却一直处于一种被忽视甚至被忽略的地位。长期以来对辅助图形的忽视，导致在辅助图形的理解上有着非常大的差异，同时也给概念的界定带来比较大的不便。辅助图形的概念界定一直很模糊，据相关资料查阅比较：辅助图形作为大连VI设计中的基本元素之一，是基于配合标识、标准字、标准色等基本元素开发的，是在各种媒体上广泛应用以及为不同场合的需求而设计的图形符号。它作为辅助性传达符号属于附属元素，与标识、标准字、标准色等元素形成宾主关系，从而起到强化企业概念延伸、强化设计内涵的作用，又代表塑造企业形象的积极作用，使企业形象意义更加完整，标识更易于识别和易记。虽然辅助图形的作用仅次于标识，但在大连VI视觉设计中同样不可缺少。它可以增加标识、标准字、标准色等基础元素的延展性和应用性，使视觉传达设计更具有表现的广度与深度，增强对受众的亲切感，提高企业形象传递的准确度与知名度。
辅助图形作为基础元素设计的重要内容之一，其本质是为了丰富及延伸标识内涵和企业经营理念，统一和强化视觉形象使之再继续扩展。建立独特的品牌意识及产品自身特征，丰富的视觉设计语言，既能活跃视觉特色信息，又能满足多样性的应用。因此在整体视觉识别设计中，辅助图形使用的频率是较多的，也是最为活跃的元素。它既可以与标识、标准字、标准色一起应用，以辅助标识、标准字等完美的呈现，又可以独立、灵活地展示在手提袋、指示牌、信封、样本设计等各种应用部分之中，美化和强化对企业形象的整体传播。虽然它被称为辅助元素，但它的无所不在和灵活的组合方式，深刻地刺激和冲击着我们的视觉神经。
三、结合具体案例分析辅助图形在大连VI设计中的作用
这是一项为“尚妆布艺有限公司”做品牌设计的应用部分。辅助图形在手提袋中起到装饰作用，同时还担负着品牌识别功能，在美化产品形象的同时传递着公司的形象和文化。（如图1）辅助图形的设计目的首先是辅助企业形象能更好地塑造、更准确地传达企业形象；辅助图形设计也是美化企业形象的重要方法，所以设计开发、研究和规范辅助图形在企业识别传达中是不可缺少的，又是一项具体和繁重的工作。辅助图形的设计应遵循并贯穿标识、标准字、标准色为核心的原则，活泼而不失原则，以准确识别和正确运用为宗旨，这样才有益于在具体应用时的便捷与规范性；其次，辅助图形的设计完成，需要颁布使用规范和制作规范，不宜变大连VI设计中辅助图形的运用文 / 伊延波 张立杨图 2 图 4图 1图 5 图 6The Application of Supporting Graphics to 大连VI Design艺术与设计2010·01 美术大观125化太复杂。通过对“尚妆布艺”品牌的实际设计与开发，总结和归纳了如下的视觉识别设计中辅助图形设计的几种基本设计形式。
