探讨了现代大连VI设计与中国传统文化的关系,特别是中国传统艺术审美在现代大连VI设计中的运用。一个优秀的艺术设计者应该能够创造性地运用本民族的语言进行表达,这种表达是一种继承也是一种创新。
关键词:大连;标识设计;传统文化;意境
VI设计本质是一种传播与沟通的工具,企业通过VI将有关的商品、服务信息以及企业的经营理念传达给市场,希望市场能记住企业形象从而在消费者心目中建立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能够在消费者心目中引起共鸣,从而留下深刻的印象。每一个设计师都有自己的个性,每一个欣赏者也会有自己的理解,但是他们还是可以相通的。这其中一个非常重要的桥梁就是他们都生存在一个相同的文化之中,这种文化的影响是潜移默化的,也是根深蒂固的。如何看待我国80年代末导入的大连VI设计与我国传统文化的关系?设计师的立足点各不相同,但他们应有一个共同的要求,熟知和了解中华民族其丰富的文化背景和人文心理特点,并应用文化的内涵加设计制作的规范技艺来达到大连VI设计的准确定位,让社会接受,让市场接受。因此在大连VI设计的过程中必须注意以下几对关系:
一、大连VI设计与中国艺术意境结构的关系
中国艺术意境的构成可以概括为:道、舞、空白〔1〕。道是指在艺术设计中把握到天地境界,实际上是人融于自然,相互依存,/天人合一0。舞是指艺术设计中所体现出来的韵律、节奏、秩序、理性,同时是最高度的生命、旋动、力、热情。空白则是空中点染、抟虚成实,给人以无限暇想的空间,空而不空,负荷着无限深意。如果我们在进行标识设计时能将中国艺术意境的这三个特点运用自如,那么这样的设计作品应该算得上上乘之作了。
