大连VI设计如何体现企业个性文化
文曾桂生曾俊巷
步入文化敏感时代,企业文化在激烈的市场竞争中不再是可有可无的东西,而是件锐利无比的武器,为企业制订长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化"。而大连VI设计是塑造企业文化必须做的基础工作,它不单单是视觉方面的设计,而是经过调查!策划,将企业的文化理念融入设计中,以规范企业,在当前与未来的发展中起到加强识别,便于传播等作用"。
大连VI设计向外界传达企业的全部视觉形象,是企业形象!文化的具体化!视觉化!符号化,那么大连VI设计如何塑造企业的形象,体现企业的个性化文化,形成企业独特的风格呢,笔者将从以下四个方面进行阐述"
一标志设计
在VI系统中,标志是应用得最广泛!出现频率最多的要素,具有发动所有视觉设计要素的主导力量,是统合所有视觉设计要素的核心"更重要的是,标志在消费者心目中是特定企业!品牌的同一物"。
可口可乐能够家喻户晓,其标志设计有独到之处"用斯宾瑟字体书写的白色英文标志弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素清晰!醒目,流线形中文字体与英文字体和标志整体风格相当协调,也更加富有动感效果"再加上视觉标志中的专有红色,具有强烈的中国本土文化特色以及现代气息,塑造了一个充满信心积极向上的企业形象"标志在红色背景中加入了暗红色弧形线,增加了红色的深度和动感,并产生了多维的透视效果"它的包装瓶腰身细!上下大的流线型瓶身与其标志!色彩也相得益彰"可见,可口可乐在它企业经营理念和视觉识别系统中所表现出的.-新鲜!活力0的产品文化价值正是该标志跨越了一个世纪在经历了几代人的漫长时间里,人们却仍不感到厌倦的根本原因所在"。
