产品包装的结构设计
包装的结构决定着包装对产品的保护性，合理、科学的包装结构能保证产品在运输和储存过程中完好无损。同时，好的包装结构应该具有完美的外观，即视觉设计的形式美，给人以精神享受。
包装的结构设计包括容器选型、纸盒结构。
容器造型设计:包装容器是许多产品离不开的，尤其是液体产品。包括瓶式、罐式、管式、杯式、筒式等。
容器造型的设计应把握方便使用、形态美观、易于加工的原则。
方便使用:容器造型使用的便利性主要表现为携带、开启和使用，设计中要根据不同产品的特点、使用对象、用途用法等进行综合考虑。比如饮料瓶不宜过大，除了携带方便，还要考虑保鲜程度，儿童饮料的容器更应小些，并且造型上要可爱而安全;乳状、膏体产品的容器造型、外形要流畅，避免过多凹凸，口部要大些，瓶身不宜过高;香水的容器造型要考虑香气的保存，瓶口不能太大，瓶形要小巧，材料要上等，最好是透明材料(如玻璃)。
形态美观:容器造型的视觉冲击力，主要来自于造型外观，包括立体形态和表面肌理。一个能吸引消费者目光的包装容器，应具备四个要素:
A个性突出:新颖的造型是包装容器设计的重点，人们看惯了普通的、缺少个性的容器，作一些改变或全新创意，会收到意想不到的效果。尤其在新产品刚刚投放市场时，更是如此。当然一些消费者已认可的传统造型在改动时要慎重。
B稳定均衡:人的心理和生理对稳定性要求是很高的，造型稳定容易使人产生信认。同时，稳定也是形式美的要求。造型的稳定可以通过均齐式和平衡式来获得。造型中轴线两侧等量等形为均齐;等量不等形为平衡。前者庄重，后者活泼。
C装饰变化:容器造型的美观很大程度来自于外型和肌理的变化与装饰。外型的变化包括对基本形加以局部切割，使形态产生变化;在造型上作局部的凹凸变化把造型作适形的组合变化，形成配套式容器;在基本形上作镂空式变化，一般以一个洞为宜。装饰方法也多种多样，比如在容器造型形体外层加装饰线，可以产生良好的视觉效果和手感，装饰线可粗可细，可曲可直，视设计需要而定。装饰线有时还可以增加容器的强度。另外容器造型表面的肌理变化也是一种装饰手段，不同的肌理变化可以使单纯的造型产生多种多样的视觉和触觉效果，这种肌理变化可以是整体的也可以是局部的。
精工细做:一个好的包装容器造型设计变为成品，要依赖于制作工艺。有时好的工艺制作会使一个很普通的造型显得不凡;相反粗糙的加工会使一个好的造型设计达不到预期的效果。要根据设计的不同要求、不同材料配以相应加工手段。
